互聯(lián)網(wǎng)用戶對于資訊的態(tài)度，從“無圖無真相”轉(zhuǎn)向“無視頻無真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂現(xiàn)場”感。

　　從觀看到創(chuàng)作

　　對視頻平臺而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評論，有的評論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正在改變年輕視頻用戶的信息獲取習(xí)慣，拍客拍攝、上傳的視頻更具民間、多元的視角，更生動、全面。

　　蒙牛優(yōu)益C《優(yōu)酷全娛樂》利用優(yōu)酷遍布全國的“拍客”資源捕捉泛娛樂熱點(diǎn)，草根明星“優(yōu)酷牛人”的參與也讓節(jié)目增添了很多“笑”果。

　　每周五的固定欄目《小燦大猜想》，主角是在《我是傳奇》中以反串表演躥紅的小燦，他以百變形象再現(xiàn)娛樂新聞事件，贏得一眾粉絲。

　　拍客、牛人的創(chuàng)作、“接地氣”的內(nèi)容、日播的節(jié)目形式是獲得忠實(shí)受眾的主要途徑。優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)表示：“內(nèi)容即營銷，內(nèi)容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內(nèi)容營銷的成功，離不開主流的媒體平臺和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更離不開對品牌訴求的深刻洞察，只有這樣，才能讓受眾置身于品牌環(huán)境中?！?/p>

　　完整內(nèi)容營銷生態(tài)鏈

　　數(shù)據(jù)顯示，《優(yōu)酷全娛樂》每期正片播放近50萬，節(jié)目最大的受眾群體是18—35歲的年輕人。而作為針對年輕群體的活性乳酸菌飲料品牌，蒙牛旗下優(yōu)益C和《優(yōu)酷全娛樂》的定位與目標(biāo)受眾十分契合。

　　“現(xiàn)代人常常面對著沉重的生活壓力，蒙牛優(yōu)益C希望通過更為輕松的方式向年輕人傳達(dá)‘腸活動常年輕’的健康理念”，蒙牛市場系統(tǒng)品牌總監(jiān)吳洪濤表示，“所以在傳播媒介和內(nèi)容的選擇上，我們需要一個自由開放的、兼具影響力和互動功能的綜合平臺，既能延續(xù)優(yōu)益C輕松娛樂的品牌調(diào)性，又能在植入形式上實(shí)現(xiàn)多元化?！?/p>

　　圍繞“節(jié)目冠名”核心權(quán)益，蒙牛與優(yōu)酷聯(lián)動地面活動進(jìn)行了交互式組合傳播。如蒙牛優(yōu)益C“活力大篷車”活動，發(fā)揮其代言人小S的影響力，吸引優(yōu)酷牛人和網(wǎng)友上傳原創(chuàng)視頻，并落地于《優(yōu)酷全娛樂》的定制主題欄目“全民腸運(yùn)動”。通過無縫整合線上線下資源，打造一條完整的營銷生態(tài)鏈，有效放大雙方品牌契合度，增強(qiáng)受眾對蒙牛優(yōu)益C品牌的認(rèn)可度和喜愛度。

　　收視習(xí)慣養(yǎng)成

　　互聯(lián)網(wǎng)首檔自制日播類娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》脫胎于優(yōu)酷2012年的《優(yōu)酷娛樂播報(bào)》，不論態(tài)度、立場、價(jià)值觀都有自己的獨(dú)特“范兒”。升級之后改為日播類節(jié)目，對節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的能力、經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行效率都有極大的考驗(yàn)，優(yōu)酷總裁魏明說：“日播跟周播并不是‘一乘以七’的關(guān)系，慢慢做才能夠把一檔節(jié)目做到位，《優(yōu)酷全娛樂》每一次節(jié)目更新和調(diào)整，都是根據(jù)優(yōu)酷后臺系統(tǒng)中的大數(shù)據(jù)和用戶反饋進(jìn)行的?！本W(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與傳統(tǒng)電視臺的聯(lián)動也越來越常見，北京電視臺的《每日文娛播報(bào)》全面采用《優(yōu)酷全娛樂》的內(nèi)容，也從側(cè)面反映了電視臺對這檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制播能力的認(rèn)可。

　　未來《優(yōu)酷全娛樂》也會通過移動終端，在合適的時(shí)機(jī)推送給節(jié)目的訂閱觀眾，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的嶄新機(jī)會?！白灾乒?jié)目是一個起點(diǎn)”，魏明表示，“它的重要使命就是我們一起去探索在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作的規(guī)則和竅門，為創(chuàng)作制作樣板、探索經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

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