隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進步，我國傳媒業(yè)宏觀上處于歷史發(fā)展的一個“拐點”，一方面，依舊面臨著巨大的成長空間，總體在成長期的激烈競爭和聯(lián)合之中獲取豐厚的利潤收入；另一方面，在“透明的天花板”凸顯之時，各傳播媒體若要有所作為，必須在轉(zhuǎn)型中求得新的利潤增長點。同時，全國股市迎來一個空前的大牛市行情，使得財經(jīng)類媒體成為當今中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個亮點。但是在財經(jīng)領(lǐng)域，報紙媒體迅速繁榮，其發(fā)展速度明顯快于電視媒體，財經(jīng)類電視節(jié)目的總體上數(shù)量少，節(jié)目質(zhì)量參差不齊。滯后于金融市場的繁榮和傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺。

總體上來說，我國金融證券市場發(fā)展先行，財經(jīng)類電視節(jié)目跟進的狀況是比較符合我國基本國情的。畢竟，財經(jīng)節(jié)目可是說是各媒體最年輕的節(jié)目形態(tài)之一。在短短的數(shù)年內(nèi)，從節(jié)目內(nèi)容、制作手段到運作方式都逐漸趨于完善，隨著我國股民、基民數(shù)量的大舉增加，全民理財意識的崛起，我國財經(jīng)類電視節(jié)目的收視率得到了有效保證，節(jié)目制作更上一層新的臺階。

我國財經(jīng)類電視節(jié)目具備優(yōu)越的后發(fā)優(yōu)勢。雖然我國證券市場散戶數(shù)量的增加速度驚人，全民理財時代開拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質(zhì)和優(yōu)勢，受眾天然明確化，準確定位了財經(jīng)類媒體的受眾群。分割受眾群，追求受眾滿意度便成了各媒體跑贏市場的關(guān)鍵目標。并且隨著新媒體技術(shù)的滲入，媒體市場洗牌與媒介融合效應(yīng)漸顯，各財經(jīng)電視節(jié)目也逐漸開拓其他媒體形態(tài)，發(fā)展紙媒與新媒體的節(jié)目平臺。例如開辦網(wǎng)絡(luò)版點播節(jié)目、與網(wǎng)媒、紙媒合作進行受眾調(diào)查等等。

我們可以看出中國傳媒產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)發(fā)展的清晰路線：創(chuàng)新即是追求融合，融合就是成就創(chuàng)新。財經(jīng)類電視節(jié)目在這樣的洪流之中必然要追求節(jié)目的創(chuàng)新。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和股票市場規(guī)模的擴大以及投資者的成倍增加，有關(guān)證券交易、證券市場的報道越來越多，表現(xiàn)得方式也更加豐富。目前各電視臺證券類節(jié)目必備的內(nèi)容有：最新資訊、收市情況、公告解毒、專家解盤、熱線答疑、推薦股票、風險提示、行情預(yù)測等，此外還有類似一周綜述、上市公司調(diào)查、熱點研究、市場調(diào)查等有一定深度的分析調(diào)查內(nèi)容，并且形成板塊化欄目。

在央視二套的《證券時間》、東方衛(wèi)視的《午間評市》、《尾市盤點》、深圳電視臺的《中國股市報道》、北京電視臺的《證券無限》、《財富中國》、《亞太證券報道》等節(jié)目中都能看到此內(nèi)容。其中《證券時間》是由《中國證券》和《證券之夜》合并而來的大型日播財經(jīng)類電視節(jié)目，上午版9：05直播，晚間版23：05錄播，以演播室內(nèi)主持人和嘉賓為主，，連線駐上交所和深交所的記者，多點多項多方位多視角地向受眾展示市場情況，專家分析、評論員評說以及記者調(diào)查等內(nèi)容經(jīng)過主持人穿針引線，完美地結(jié)合在節(jié)目中。加之股民當天操作情況等信息的綜合、立體、全面的報道，使電視所表達內(nèi)容的共時性、豐富性、深入性和權(quán)威性得到了充分體現(xiàn)?！蹲C券時間》還開拓了專題類子欄目，如《證券人物》和《理財教室》。由湖南電廣傳媒集團屬下的北京遠景東方公司制作的大型實時直播證券節(jié)目《財富中國》與每天股市開盤同步，分別與早、中、午、晚直播四檔節(jié)目，通過亞太衛(wèi)星傳送，時長120分鐘，在北京、上海等全國27個省、直轄市、自治區(qū)100多家電視臺以及寬帶網(wǎng)絡(luò)播出，覆蓋400多個地級以上的城市，以異地直播、實時行情、實時報道、實時評論、實時參與為節(jié)目構(gòu)架，成為當今全國投入最大、制作量最大、直播時間最長的證券節(jié)目之一。

但我國當前的財經(jīng)類電視節(jié)目從運作方式上來看，主要以全國省級電視臺自辦、地市級電視臺聯(lián)辦或引進為主。由于全國證券市場集中在滬深兩地，上海、深圳、北京在此類節(jié)目制作上占有絕對優(yōu)勢，因此各電視臺、各頻道引進的證券節(jié)目或聯(lián)辦的證券咨詢機構(gòu)大都集中在以上三地。并且證券資訊類節(jié)目由于時效性強、制作難度大、市場難以把握等特點，多數(shù)制作公司望而生畏，所以造成市場上財經(jīng)類節(jié)目的內(nèi)容提供商不多，多數(shù)在邊緣領(lǐng)域徘徊，而涉足核心證券領(lǐng)域的則是少之又少，并且有非常雄厚的經(jīng)濟實力。因此率先涉足證券節(jié)目并向全國傳送的北京遠景東方、深圳新華亞太等公司的創(chuàng)新意識，就顯得彌足珍貴了。

同時，由于我國金融市場發(fā)展的先天不足，也對財經(jīng)類證券節(jié)目的發(fā)展有著很大的制約作用。中國股票市場經(jīng)過多年的努力有了長足的發(fā)展，但由于體制、環(huán)境等原因，我國證券市場依然還不夠完善和規(guī)范，我國全民炒股時代崛起與其說是全民理財意識的崛起，不如說是全民投機意識的崛起。金融市場上，金融產(chǎn)品數(shù)量少，種類不夠齊全，財經(jīng)類電視節(jié)目的內(nèi)容也局限于現(xiàn)有的金融產(chǎn)品種類。在投資品種供不應(yīng)求的狀況下，財經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展是與金融市場的創(chuàng)新密切相關(guān)的，金融市場上的每一步創(chuàng)新，財經(jīng)類節(jié)目都會迎來一個巨大的飛躍。

微觀層面上，各財經(jīng)類電視節(jié)目在傳媒竟合時代的大潮中都在努力增加自己的特色內(nèi)容，通過特色化、專業(yè)化來降低傳媒產(chǎn)業(yè)市場上財經(jīng)類受眾消費者的需求彈性，提高其行為忠誠度和情感忠誠度。例如《證券時間》節(jié)目，派記者長期駐在上海、深圳交易所，每天節(jié)目里盤點兩地市場走勢，形成北京、上海、深圳三地互動；請專家、學(xué)者、高管以及各種權(quán)威人士進演播廳，派出記者外派股民和普通投資者的鏡頭、上市公司動態(tài)等及時訊息，在節(jié)目中形成專家、普通投資者、上市公司三主體互動；在節(jié)目形態(tài)上利用圖板、動畫以及各種鏡頭形成活潑的節(jié)目風格等。雖然走在最前面的是上海的《第一財經(jīng)》，但綜合起來，央視二套的《證券時間》最能代表我國現(xiàn)階段主流大眾化財經(jīng)類電視節(jié)目的發(fā)展狀況和總體水平。

但是《證券時間》作為央視二套的一檔節(jié)目，其本身的不足和受到的制約也體現(xiàn)著各財經(jīng)節(jié)目所面臨的困難和問題。例如主流媒體在“抓大放小”、“宏觀管住”的宏觀政策下受到的政策規(guī)制，由于傳媒產(chǎn)業(yè)本身的生命周期的影響，財經(jīng)類節(jié)目在走大眾化路線時過度追求收視率而導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的過度低俗化。財經(jīng)類節(jié)目的軟肋在于沒有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體及時地傳遞市場消息，其播出時間要受到所在電視臺與頻道所安排時間的限制。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：