螃蟹向來以肉嫩、味美而聞名，但就如同玫瑰雖然好看，卻帶刺一樣；螃蟹雖味美，要吃它卻不容易，因為無論是第一步的抓螃蟹，還是最后一步的吃螃蟹都要費點周折。所以，對于那些敢于挑戰(zhàn)新鮮事物又不怕風險的勇者，人們總是喜歡稱之為“第一個敢吃螃蟹的人”。

　　或許正是因為“吃螃蟹”存在著一些未知的潛在風險，所以即便“第一個敢吃螃蟹的人”雖然是個褒義詞，但在仿制藥滿天飛的醫(yī)藥行業(yè)卻是不受追捧和歡迎的。打開報紙和電視，看看我們最新的醫(yī)藥產品廣告，我們常常會發(fā)現(xiàn)一個怪現(xiàn)象：一些醫(yī)藥產品如同時裝、流行歌曲一樣，也是有潮流的。某個時候如果某類產品好賣，那么報紙和電視就絕大部分都是某類產品的廣告。某個產品如果在甲地好賣，那么不出幾日，乙地就會冒出二、三個和某產品相似的產品出來了。前些年，流行的“補鈣熱”、“核酸熱”就是最好的例證。

　　很多廠家、醫(yī)藥代理商之所以喜歡隨潮流、不愿意“吃螃蟹”，其用意也很明確：沒有人愿意成為未知領域和產品的領跑者和探索者！為別人提供成功的可借鑒和可參考的經驗！總之，每個人都希望從別人那里學到更多東西、占到更多的便宜和好處，而自己則最好萬無一失、毫發(fā)不損、一毛也不需要拔。所以，很多時候，大家所要做的就是，時刻注意市場的情況，一旦發(fā)現(xiàn)好賣的產品，就立馬克隆一個類似的產品來操作，大賺其錢！　

　　一些廠家、醫(yī)藥代理商依靠這種方式賺到了大錢，于是就促使更多的廠家、醫(yī)藥代理商加入到這一行列。最終在大家的相互克隆下，醫(yī)藥行業(yè)成了流行經濟的天堂，一旦有個風吹草動，某些產品立即如“泰坦尼克”一樣銷聲匿跡。今年流行，明年就落伍；今年受寵，明年就遭打入冷宮。事態(tài)進展的趨勢就是，短命的產品和品牌比比皆是，而長壽的產品和品牌則越來越少。

　　于是，在競爭越發(fā)激烈的今天，人們發(fā)現(xiàn)眾多廠家、醫(yī)藥代理商不愿意“吃螃蟹”的偏食癥，正使得一個新的挑戰(zhàn)性的問題也開始浮出水面：廣告的投入越來越大、銷售額卻越來越小，投入與產出比例的下降使得產品克隆的效果越來越差！怎么辦？產品創(chuàng)新迫在眉睫！營銷創(chuàng)新迫在眉睫！

　　“如果一種模式在你的企業(yè)能用三年以上，不是說明你找到最好的經營之道，而恰恰說明你的企業(yè)正處在衰退的前夜?！?克隆固然是個很好的萬全之策，但卻決不是企業(yè)長期維系生存和發(fā)展的途徑。事實證明，要想長期穩(wěn)定發(fā)展，唯一的出路就是創(chuàng)新、從各個方面不斷創(chuàng)新！所以，奉勸那些“不吃螃蟹”的老總和企業(yè)們，為了明天的生存和發(fā)展，嘗試著吃一吃美味的“螃蟹”吧。

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