導語：做策劃很多年了，看電影也很多年了，也許是一不留神，也許是潛意思里的電影情結，用《天下無賊》、《 指環(huán)王》、《野蠻女友》三部電影名，我們策劃了三個產品。

　　野蠻女友——僅有策劃是不能解決問題的

　　我愛看電影，但從來沒有想過電影會和藥品產生關系。

　　直到2002年，一個做藥的老板想做糖果，要我們做策劃的時候，改變了我的想法。

　　此醫(yī)藥公司準備大舉介入食品市場，做快速消費品。于是召集了一大幫子搞策劃的，象江湖術士一樣，掐“紙”算“命”。各種調查研究報告、市場分析報告一一陳上了案頭。論證后，產業(yè)的定位方向有一個：做休閑糖果。

　　糖歸糖，還是要有一個名字吧。于是我們開始為產品取名。各種五花八門的名字都報給了老板，風花雪月的有，希奇古怪的有，老板一直搖頭不滿意。

　　第二天清早，我用一張紅紙包上四個字，叫老板的秘書打開他辦公室的門，放在他的老板桌上。不知道是這種方式打動了他，還是紙里面包的四個字打動了他。10點鐘，他召集我們開會，說就定這個名字了。

　　這名字就是《野蠻女友》。

　　運用這個商標，我們做了兩種口味的休閑糖果：一種叫做酸辣五味糖；一種叫做清涼潤喉糖，希望通過這種有點文化特色的食品，率先打造21世紀食品的野蠻文化時代。

　　然后，我們做了一個很有意思創(chuàng)意，叫做與野蠻女友的緣分指數測試。

　　與野蠻女友的緣分指數：

　　忍受野蠻女友0秒—— 緣份指數　 無緣

　　忍受野蠻女友20秒——緣份指數　緣來是你

　　忍受野蠻女友30秒——緣份指數　半生緣

　　忍受野蠻女友40秒——緣份指數　再續(xù)前緣

　　忍受野蠻女友60秒——緣份指數　緣定終身

　　當然，我們也做一個很有意思的產品傳播口號：野蠻女友，蠻友味道。

　　2002年10月份，野蠻女友新鮮出爐，在長沙食品交易會上亮相。亮相所引起的轟動是我們所沒有想到的，當然為什么會引起轟動，當時公司抄盤手的醫(yī)藥保健品“路演”經驗，組織了成功的“招商促銷”活動，起到了至關重要的作用。

　　公司組織了上百人的隊伍，清一色的男生，穿一套牛仔裝，每人武裝一個口哨，舉一個用KT板做的，很輕的廣告牌，在食博會的賓館門口一起喊：“野蠻女友，蠻友味道”的口號，喊一句，吹三聲口哨，然后加一句總結：“我愛你！”。聲音響徹云霄，引起了成千上萬經銷商的注意。雖然大家紛紛捂起耳朵，皺起眉頭，看起來煩，但心底里其實也算不上煩，頂多說一句：這種宣傳，太可惡了。然后無奈一笑。

　　野蠻女友就是靠這種出位的宣傳，出位的策劃，一炮而紅，簽單上百份，簽約金額數百萬元，當場狂收50萬元現金。而此時野蠻女友的會務投入還不到區(qū)區(qū)1萬元。創(chuàng)造了2002年小食品入市的一個奇跡。

　　然而，到了2003年銷售卻每況日下，到了2003年6月份不得不偃旗息鼓。野蠻女友的案例讓我看到了電影名字在傳播上巨大的威力。當然，產品之所以做敗，關鍵是公司資源嚴重不配套，以及經營方向重大失誤造成的。說白一點，就是公司根本不懂得做食品，根本不具備投資食品產業(yè)的人財物，想空手套白狼，但連懂得食品運做，能夠“套白狼”的人都沒有，結果當然失敗。

　　聽說后面有一個全國著名食品企業(yè)出資6萬元購買野蠻女友這個商標，成沒成交，就不知道了。

　　野蠻女友的策劃引起了我對電影的關注。從此以后，我希望能夠在醫(yī)藥保健品里運用電影命名，做好一個產品的策劃。

　　當然，野蠻女友的策劃也告訴我這樣的一個事實：僅有策劃是遠遠不能解決所有問題的。

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