提升品牌形象，金六福更勝一籌

　　打造成功的品牌形象需要長(zhǎng)期的全方位的市場(chǎng)策略，如果在最初的光環(huán)中昏昏欲睡，終將會(huì)象一顆流星一樣，只會(huì)留給人們瞬間的美好回憶。盡管在道理上誰(shuí)都懂，但事實(shí)上并不是每家企業(yè)都能很好地執(zhí)行。

　　從市場(chǎng)反映的情況看來，小糊涂仙是不是一直在努力，通過與金六福的比較，我們又可以得到一點(diǎn)啟發(fā)。

　　雖然小糊涂仙在取得一定的市場(chǎng)后，就開始“造名”。如在1998年3月，“小糊涂仙”酒獲得中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)特別監(jiān)制證書。1998年4月，“小糊涂仙”酒成為中國(guó)惟一榮獲“’98布魯塞國(guó)際金獎(jiǎng)”的酒類產(chǎn)品。但這些只是一些虛名，現(xiàn)在的消費(fèi)者又有幾個(gè)人賣你的帳呢？因?yàn)槿藗兌贾?，這些“獎(jiǎng)”都是靠錢買來的。

　　在上市不久，小糊涂仙也是在努力著，尋找一切機(jī)會(huì)來建立產(chǎn)品的知名度及豐滿品牌的內(nèi)涵。1998年中秋節(jié)期間，小糊涂仙酒雖已具備一定的知名度，但為了在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，借助中秋節(jié)這個(gè)重要節(jié)日，與著名月餅品牌蓮香樓聯(lián)手推出“名月美酒薈今秋”活動(dòng)，配合以促銷短片、海報(bào)、贈(zèng)券等手段，有效穩(wěn)固地將小糊涂仙酒的品牌知名度及美譽(yù)度大幅提升，收到較好的效果。

　　去年第四季度，國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)全國(guó)部分市場(chǎng)銷售的酒類產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督，“小糊涂仙”酒以其穩(wěn)定、優(yōu)異的質(zhì)量達(dá)標(biāo)合格，各項(xiàng)檢驗(yàn)指標(biāo)均符合國(guó)家優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，許多銷售商和消費(fèi)者評(píng)價(jià)其為“放心酒”。

　　除獲得“放心酒”的稱號(hào)可圈可點(diǎn)外，其它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略又何其單調(diào)和缺乏創(chuàng)意，仍處于“高開瓶費(fèi)、人海戰(zhàn)”的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　但金六福的高明之處在于，它是在不斷地演繹著“福運(yùn)”品牌形象，將個(gè)人的“?！碧嵘矫褡宓摹案！?，品牌形象的塑造一步一步向前推進(jìn)，轟托的氣勢(shì)是一浪高過一浪，讓人們真正感受到“福運(yùn)”的氣氛在襲擊過來?！?/p>

　　在這一點(diǎn)，金六福比小糊涂仙是技高一籌。去年元月，廈門金門首次通航，訪親團(tuán)成員將金六福酒捎給闊別幾十年的親人，金六福又成為人們團(tuán)圓的喜酒。兩岸直通，是億萬(wàn)同胞之福，民族之幸。金六福的公關(guān)活動(dòng)，很好地將“福運(yùn)”的理念帶進(jìn)這一舉世矚目的時(shí)刻。這又使多少人在幸福之中記起金六福。

　　更讓人欣喜的是，在去年7月份，北京申奧成功，金六福酒被中國(guó)申奧代表團(tuán)高高舉起，以示成功的喜慶，金六福成為人們?yōu)槊褡逑彩職g呼雀躍之時(shí)的慶功美酒，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了酒的范疇，而成為一種象征，即人們?yōu)閲?guó)事舉杯祝賀的佳釀。金六福在這時(shí)就不失時(shí)機(jī)地將其“福運(yùn)”文化品牌的塑造掀起了一個(gè)新的高潮。

　　金六福就是這樣不斷地提升“福文化”的范圍，它不僅象征著個(gè)人的福，而且還是全中國(guó)人的福、民族的福。這時(shí)候，金六福的廣告語(yǔ)也變成了：“金六?！袊?guó)人的福酒”，這種定位已將金六福的品牌文化提升到一種民族的“福”。

　　金六福還利用去年中國(guó)足球隊(duì)出線而不失時(shí)機(jī)地開展公關(guān)活動(dòng)，向國(guó)足們獻(xiàn)上慶功酒。在慶功酒的新聞發(fā)布會(huì)上指定：金六福酒為國(guó)足世界杯出線專用慶功酒，并授權(quán)北京金六福酒有限公司生產(chǎn)銷售“9999瓶慶功珍藏酒”。金六福在會(huì)上算是大出風(fēng)頭，米盧從金六?？偨?jīng)理吳向東手中接過3號(hào)珍藏證書時(shí)，還迫不及待地詢問什么時(shí)候才能真正拿到那瓶屬于自己的酒，已是滿面春風(fēng)。

　　國(guó)足出線后，媒體將米盧譽(yù)為中國(guó)足球的神奇教練和好運(yùn)福星，米盧的“好運(yùn)”和“福星”的大眾形象與金六福公司的品牌文化定位不謀而合，金六福公司力邀其擔(dān)當(dāng)福星酒的形象代言人。一身紅色唐裝的米盧端起福星酒，笑瞇瞇地向觀眾說：“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好?！?/p>

　　由于金六福人竭誠(chéng)致力于支持中國(guó)體育事業(yè)的騰飛，被指定為“中國(guó)奧委會(huì)2001—2004年合作伙伴”。

　　馬年新春，金六福再一次如法炮制體育營(yíng)銷大餐，在營(yíng)銷界掀起波瀾。2月28日，中國(guó)奧委會(huì)授予金六福酒為“19屆冬奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)唯一慶功酒”稱號(hào)。金六福公司隨即宣布將生產(chǎn)2002瓶冬奧會(huì)慶功紀(jì)念珍藏酒，以紀(jì)念本次冬奧會(huì)具有歷史意義的突破，正所謂“喜圓金牌夢(mèng)，精釀慶功酒”。

　　“第19屆冬奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)唯一慶功酒”榮譽(yù)稱號(hào)是金六福酒繼“2001—2004年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴”、“第28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)唯一慶功酒”、“第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)唯一慶功酒”、“第14屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)唯一慶功酒”、“國(guó)足出線唯一慶功酒”之后的又一光環(huán)。當(dāng)中國(guó)的體育健兒走向世界的時(shí)候，金六福也走向了世界?！?/p>

　　世界杯也成為金六福揚(yáng)名的大好時(shí)機(jī)。今年4月23日，金六福世界杯珍藏酒贈(zèng)酒儀式新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)足昆明海埂訓(xùn)練基地隆重舉行。金六福展示了他們專為國(guó)足出線發(fā)行的世界杯珍藏酒，整個(gè)瓶體采用24K純金包裹。金六福打造酒中“世界杯”的公關(guān)造勢(shì)，再一次引起媒體廣泛關(guān)注。

　　金六福以中國(guó)傳統(tǒng)“福運(yùn)文化”的魅力創(chuàng)立品牌，已受到人們的普遍喜愛，正日益成為“福運(yùn)文化”的象征。

　　金六福的品牌文化的塑造和深化，使金六福的形象更加飽滿和美好，而小糊涂仙則顯然發(fā)力不夠，仍沉醉在最初的“糊涂文化”之中。

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