“窩里橫”，在這里專指茅臺(tái)等某些白酒巨頭在國內(nèi)霸氣十足，說漲價(jià)就能毫不含糊，利潤率高達(dá)60%、70%也似乎是順手拈來、輕松悠閑，但在海外卻似“膽小的兔子”，逡巡左右，縮頭縮腦，甚至還演繹出海外白酒價(jià)格低于國內(nèi)市場的匪夷所思之事，諸如此類，不一而足，這些“事實(shí)”，筆者統(tǒng)稱為“窩里橫”。

　　 回顧近幾年茅臺(tái)、五糧液等白酒巨頭的舒坦日子，確實(shí)沒有必要再費(fèi)盡心機(jī)的開拓國外市場了，只是隨便窩里橫一下，日子就很順心舒暢了，但從長遠(yuǎn)看，白酒巨頭的“窩外橫”，拓展海外市場，不僅有必要，而且是必走之路。

　　 因?yàn)?ldquo;窩里橫”已經(jīng)有了不少風(fēng)險(xiǎn)。

　　 今年兩會(huì)上，圍繞著貴州茅臺(tái)的爭議不斷，“大搶風(fēng)頭”。“不斷的爭議”的引爆點(diǎn)主要是政協(xié)委員關(guān)于“三公消費(fèi)禁喝茅臺(tái)”的提案，并且在提案中直言不諱茅臺(tái)的快速提價(jià)，“茅臺(tái)酒10年來價(jià)格漲了10倍，背后推手就是公款吃喝！”。

　　不少業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，目前高端白酒價(jià)格之所以一直居高不下，與政府消費(fèi)有較大關(guān)系，公款采購已成為高檔白酒等的主要銷售渠道。這些“暫時(shí)”的需求寵壞了白酒巨頭，巨頭們也似乎有些忘乎所以，提價(jià)成了家常便飯。

　　 白酒巨頭的輕松日子面臨“轉(zhuǎn)型”。兩會(huì)剛結(jié)束，中央再次上緊了 “三公消費(fèi)”的監(jiān)管發(fā)條，國務(wù)院近日規(guī)定“禁止用公款買高檔酒”，茅臺(tái)等高端白酒自然在禁買之列，這對高端白酒的沖擊不容低估，市場對此也有了明顯的“反應(yīng)”，27日，高端白酒股價(jià)應(yīng)聲下跌，貴州茅臺(tái)狂瀉6.37%，市值一天蒸發(fā)了142億元。這對高端白酒的殺傷力可見一斑，對白酒行業(yè)的影響無疑是長期而深遠(yuǎn)的。

　　拋開“禁止用公款買高檔酒”新規(guī)不談，審視白酒行業(yè)，白酒業(yè)也并非全是陽光明媚。由于近幾年的高端白酒的持續(xù)大幅提價(jià)，高端白酒業(yè)是紅紅火火、風(fēng)光無限，白酒業(yè)成了風(fēng)投眼中的“唐僧肉”，繼聯(lián)想控股收購湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主貴州懷酒之后，近日維維股份出手貴州醇，開始摻喝豆奶和白酒。這些高端“喝酒”者的高舉高打，對于行業(yè)格局的改變不言而喻。

　　資本的投入，驅(qū)動(dòng)白酒產(chǎn)能不斷擴(kuò)張。目前白酒已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1025萬千升，同比增長30.7%，大大超出酒業(yè)“十二五”規(guī)劃目標(biāo)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年四季度開始，高端白酒市場出現(xiàn)萎縮，銷售量明顯下滑，在量跌的同時(shí)，價(jià)格也開始松動(dòng)，近期看，茅臺(tái)已經(jīng)狂跌400元，長久來看，白酒消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力面臨減弱，再加上政府嚴(yán)控“三公”經(jīng)費(fèi)，白酒業(yè)好日子可能暫告一段落。

　　整個(gè)A股市場，百元股只有茅臺(tái)和洋河，前十大高價(jià)股中，酒類占四家。從市值看，近年來興起的白酒新貴洋河，市值已超長江電力和寶鋼股份，很難說這是一種合理現(xiàn)象。

　　白酒業(yè)是否存在浮躁之氣，筆者認(rèn)為不但存在，而且還不小。

　　但問題遠(yuǎn)沒有到此為止，國際酒業(yè)巨頭對中國白酒業(yè)的也是喜愛尤加，帝亞吉?dú)W經(jīng)過耐心的兩年“潛伏”，終于實(shí)現(xiàn)“龍門一跳”，這家全球最大的洋酒集團(tuán)對水井坊的要約收購已獲得中國證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，它將成為外資控股中國白酒名企的第一家。如此的故事恐怕還會(huì)重復(fù)上演。

　　站在整個(gè)行業(yè)看，帝亞吉?dú)W已經(jīng)大搖大擺進(jìn)入，更多外資正在叩門，這將加速國內(nèi)市場變局，高端白酒業(yè)難免受到?jīng)_擊，一帆風(fēng)順日子恐怕越來越少了，在這樣的處境下，再擺譜，耍“窩里橫”，已經(jīng)不合時(shí)宜。

　　中國白酒是世界七大蒸餾酒之一，它與“伏特加（Vodka）”一樣屬于烈性酒，烈性酒在世界市場上所占的份額不可小覷。但遠(yuǎn)望一下海外市場，中國的白酒巨頭仍難見蹤影。茅臺(tái)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在談到國際化之路時(shí)，言必1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)上茅臺(tái)的香驚四座，但海外的銷量仍是不敢恭維。

　　何時(shí)白酒巨頭在海外的銷售額能占到半壁江山，甚至更多，在海外“耍耍橫”，隨便漲漲價(jià)，這該多風(fēng)光。

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