品牌是企業(yè)的另外一個銀行!
作者:苗志堅 120
究其原因很多,但有很大一部分是忽視了獲得企業(yè)二次飛速發(fā)展的品牌建設。很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)的前幾年,依靠管理成本低、經(jīng)營靈活、市場反應快等優(yōu)勢,獲得了市場競爭的先機,迅速了積累了大量的原始資金。這原本是企業(yè)通過積累的資金,進行管理的升級、品牌重塑、市場的深度開發(fā),獲得二次飛速發(fā)展的一個重要契機。但是很多中小企業(yè)家,并沒有這么想,總以為賺來的錢很辛苦,就這樣去投廣告不值得,還不如造廠房、買機器、置房產(chǎn)來的實惠,還不如去投機賺錢來的快。于是把積累的資金投放到新廠房的建設、投入到其他的新行業(yè)或者房地產(chǎn)市場。導致主業(yè)不主,副業(yè)不穩(wěn),兩頭掛空,很多中小企業(yè)恰恰在造完新廠房之后,資金開始出現(xiàn)了緊張,工廠的整個運轉(zhuǎn)出現(xiàn)了周轉(zhuǎn)不靈,這時,新廠房的房產(chǎn)證又沒有下來,貸款融資也出現(xiàn)了問題,眼看著企業(yè)逐漸的丟失市場,心有余而力不足。錯失了企業(yè)發(fā)展壯大的大好時機!等企業(yè)家反省過來,不僅市場的機會沒有了,原來的市場陣地也丟失了,而且連再振雄風的心志也磨光了!
品牌,其實是企業(yè)的銀行。你在企業(yè)品牌建設上投入的越多,品牌回報給企業(yè)的也越多。品牌牽動著消費者,他們以現(xiàn)金方式為你投贊成票;品牌激勵著經(jīng)銷商,他們用辛勤的汗水為你的企業(yè)輸送血液。企業(yè)家越在這個問題是糾結(jié),企業(yè)就越死的快。也許你在某一階段可以賺很多錢,但如果不去維護,不去往品牌建設方面投資,市場會以溫水煮青蛙的方式讓你的企業(yè)悄悄的退出市場。
企業(yè)可以死,但品牌卻可以獲得重生,如“恒源祥”、“同仁堂”。但品牌衰了,卻很難再回頭,如“維維豆奶”、“春蘭”。
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