新疆紅酒-“朝陽中的回歸”

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由于國家標準過去制定的過于寬泛，生產甜葡萄酒可以采取釀造、配制工藝，投資規(guī)?？纱罂尚?，工藝技術要求可高可低。同時，生產半汁型葡萄酒成本低，價格也不高，市場準入門檻不高，大量的中小企業(yè)前些年一直采用半汁葡萄酒標準在生產，也使新疆地產紅酒整體得不到迅速擴張。

　　說起新疆葡萄酒就不能不說說吐魯番。吐魯番不僅是新疆乃至就中國重要的葡萄生產基地，就葡萄酒品牌來說，這里可謂是“百花齊放”：整個吐魯番地區(qū)打著“吐魯番”旗號或者扛著“葡萄之鄉(xiāng)”招牌的企業(yè)最少有百家以上，由于這些企業(yè)規(guī)模小、產業(yè)集中度低、工藝落后、產品質量較差、商業(yè)信譽被破壞，從而給上述的品牌資源造成了巨大的傷害，也嚴重影響了整個行業(yè)的發(fā)展。

　　通過對新疆紅酒市場整體發(fā)展遲緩以及誘因的梳理，有關專家指出，葡萄酒在我國還屬于朝陽產業(yè)，有良好的未來和發(fā)展空間，而新疆的優(yōu)勢更明顯，已成為我國葡萄酒半成品原料的主要供應地。2009年全年新疆葡萄酒產量為96萬噸，增速27.63%，較2008年回升3.8個百分點。從2009年5月開始，新疆葡萄酒的產量開始轉正，進入四季度，葡萄酒的產量增速一度超過白酒，成為釀酒行業(yè)中的領頭羊。2010年新疆葡萄酒銷售復蘇勢頭穩(wěn)定，產銷量保持增長。新疆最大的企業(yè)是新天國際酒業(yè)，其先后新建和收購了瑪納斯酒廠、霍爾果斯酒廠、阜康分公司、西域酒廠，在上海有自己的灌裝廠，與山東蓬萊金創(chuàng)合作建成的山東金創(chuàng)酒廠，其產能超過7萬千升，絲毫不遜色于張裕等國內葡萄酒巨頭。

　　因此，新疆本地紅酒企業(yè)應該避開低水平競爭，集中優(yōu)勢資源聯(lián)手出擊，加強品牌建設，同時還應通過加大宣傳、差異化競爭，聚焦葡萄酒業(yè)，做精、做強，不斷提升葡萄酒的品牌知名度，強化美譽度。對于紅酒這個朝陽產業(yè)來講，市場進一步規(guī)范，監(jiān)管得到加強；對于新疆紅酒企業(yè)而言，越來越多的疆內紅酒企業(yè)逐漸步入正軌，在迎著朝陽圖存謀發(fā)展，市場也開始重新洗牌，開始了朝陽產業(yè)的回歸。
 紅酒 回歸 朝陽 新疆

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