小家電步入品牌寡頭主導時代
作者:許意強 430
隨著產(chǎn)品技術(shù)升級的加速,傳統(tǒng)小家電產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整期,最終推動了小家電業(yè)從“大小企業(yè)魚龍混雜”的無序競爭時代,迅速邁向了“品牌化規(guī)模化逞強”的寡頭主導競爭時代。
日前,家電業(yè)資深市場調(diào)查公司中怡康時代發(fā)布了2011年一季度中國家電業(yè)報告,一季度家電業(yè)銷售額達到2696億元,與去年同期微增1.7%。不過,小家電產(chǎn)品的市場銷售額達到414億元,較去年同期增長5.9%,高于家電業(yè)平均增幅。
對此,中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指出,“隨著集團軍擴張、抱團式作戰(zhàn)成為家電業(yè)新的發(fā)展趨勢,當前家電業(yè)逐漸形成了海爾系、美的系、海信系等橫跨多個產(chǎn)業(yè)的龐大家電集群寡頭。最終他們以進一步發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢,奠定了在大小家電行業(yè)中的話語權(quán)。”
據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2011年一季度,近吸式油煙機的銷售量同比增速為46.0%,觸摸型電磁爐同比增長率為28.6%,電腦型電飯煲的同比增長率為22.1%,不銹鋼式電熱水壺的同比增長率為26.9%,智能型電壓力鍋的同比增長率為48.2%,電熨斗中“掛燙機”產(chǎn)品同比增長率為96.7%。
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