嬰幼兒用品市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)正當(dāng)時(shí)

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80后父母的消費(fèi)“脈象”

可以看出，80后父母是中國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)高端化消費(fèi)的主力群體，作為第一代獨(dú)生子女，他們經(jīng)歷和接受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對(duì)其消費(fèi)觀念的洗禮。如今，初為人父、人母的80后仍然秉承了這一族群鮮明的特征——有思想、彰顯個(gè)性、善變。在嬰幼兒消費(fèi)領(lǐng)域，80后母往往亦能追求時(shí)尚，抓住消費(fèi)潮流的脈搏。然而，如果仔細(xì)對(duì)他們的消費(fèi)心理和行為把脈的話，卻能發(fā)現(xiàn)這個(gè)特殊群體的“脈象”到處充滿著糾結(jié)與擰巴，有著雙重且看似矛盾的消費(fèi)特性。

“脈象”一：主動(dòng)“高消費(fèi)”，也無(wú)奈“被高端”。80后父母從小就享受獨(dú)生子女的優(yōu)越條件，早已打破了父輩奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，而是更注重品質(zhì)、個(gè)性和時(shí)尚。同樣，他們?yōu)楹⒆淤?gòu)買(mǎi)用品也是一種高消費(fèi)的姿態(tài)，看重高品質(zhì)和名牌，卻不太在乎價(jià)格。然而，除了他們自己主動(dòng)的高消費(fèi)，這其中也隱含著被動(dòng)與無(wú)奈的一面。

最新一項(xiàng)針對(duì)嬰幼兒媽媽們的調(diào)查顯示（搖籃網(wǎng)），安全、品牌、品質(zhì)及口碑是年輕媽媽們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)用品時(shí)最為看重的因素。近幾年連續(xù)發(fā)生的“三鹿奶粉”、“阜陽(yáng)大頭嬰兒”、“皮革奶”等事件令家長(zhǎng)們心有余悸，食品安全成為80后父母最為關(guān)心的首要因素。據(jù)調(diào)查，63.2%的嬰兒家長(zhǎng)表示“嬰幼兒產(chǎn)品優(yōu)劣難辨，無(wú)從選擇”。的確，在不確定哪家產(chǎn)品更為安全、品質(zhì)更優(yōu)時(shí)，家長(zhǎng)們也只能“以?xún)r(jià)論質(zhì)”，他們通常認(rèn)為價(jià)錢(qián)越貴的越安全，越是進(jìn)口的越安全。所以，80后父母在嬰幼兒用品上的消費(fèi)無(wú)形中“被高端化”了，其背后折射出的是家長(zhǎng)們無(wú)奈的心境和一種不信任的心理。

“脈象”二：觀念科學(xué)，也易感性決策?？茖W(xué)育兒觀念在80后父母的心目中占據(jù)著非常重要的地位。盡管這些年輕的80后家長(zhǎng)普遍缺乏第一手的育兒經(jīng)驗(yàn)，也不太認(rèn)同父母的育兒方法，但他們非常善于通過(guò)各種渠道獲取育兒信息。比如，喝什么奶粉更科學(xué)、什么時(shí)候需要培養(yǎng)嬰兒輔食、如何購(gòu)買(mǎi)等，他們也愿意為此報(bào)班參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在科學(xué)育兒上表現(xiàn)出強(qiáng)烈的理性姿態(tài)。

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消費(fèi)行為的背后   2024.06.27

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