如果說(shuō)“微博營(yíng)銷(xiāo)毫無(wú)成本”有些夸張的話，那么，微博營(yíng)銷(xiāo)的成本相對(duì)較低則堪稱(chēng)很多人的共識(shí)。在今天的傳播領(lǐng)域，雖然傳統(tǒng)媒體依然是市場(chǎng)主流，但巨額的廣告費(fèi)，卻讓許多企業(yè)望而卻步。而微博的出現(xiàn)，恰恰改變了這一局面。通過(guò)搜索鎖定目標(biāo)群體，然后將信息傳播出去，從一個(gè)人的關(guān)注，再到人與人的轉(zhuǎn)發(fā)，企業(yè)及產(chǎn)品就這樣，在“彈指之間”便輕松地完成了一次低成本營(yíng)銷(xiāo)。

但是，成本并不限于金錢(qián)，還包括風(fēng)險(xiǎn)。金錢(qián)也不僅限于直接支出，還包括外圍投入。劉東明就明確指出，微博營(yíng)銷(xiāo)絕不是沒(méi)有成本的買(mǎi)賣(mài)，其實(shí)它是包括了創(chuàng)意成本、外圍成本、平臺(tái)成本等等在內(nèi)的一系列投資。

有人在網(wǎng)上列出了諾基亞N8全微博營(yíng)銷(xiāo)的投入：官網(wǎng)建設(shè)數(shù)十萬(wàn)，韓庚代言上百萬(wàn)，給付新浪50萬(wàn)，給付新周刊50萬(wàn)，優(yōu)酷廣告投放幾十萬(wàn)，這還沒(méi)算上其他的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。就是這樣一個(gè)看起來(lái)輕描淡寫(xiě)的微博營(yíng)銷(xiāo)，粗略加總下來(lái)，諾基亞至少投入了300萬(wàn)的真金白銀，而這些都是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷(xiāo)成本。

據(jù)目前市場(chǎng)的總體反饋情況來(lái)看，微博營(yíng)銷(xiāo)成本低，準(zhǔn)確說(shuō)只能是入場(chǎng)門(mén)票的成本低，而并不是說(shuō)用低廉的價(jià)格就能取得良好的效果。事實(shí)也證明，那種試圖通過(guò)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，發(fā)布些消息就能完成營(yíng)銷(xiāo)的想法是很不現(xiàn)實(shí)的，劉東明表示。也許，騰訊微博商業(yè)中心總監(jiān)艾芳的話才是最為中肯的，如果企業(yè)在微博營(yíng)銷(xiāo)上的投入比較有限，那自然不容易換回“令人驚喜”的效果。換言之，如果沒(méi)有正確的策略和一定量的投入的話，天上是不會(huì)掉餡餅的。

刃開(kāi)雙面，微博或成溫柔一刀

如果說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)需要成本天經(jīng)地義，企業(yè)們對(duì)此還不甚掛懷，那么，如果說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)是一柄雙刃劍的話，恐怕企業(yè)們就要倒吸一口涼氣了。

騰訊微博方面的監(jiān)測(cè)信息顯示，微博上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些惡意的攻擊、詆毀，還有惡意鏈接和垃圾消息。對(duì)此，騰訊方面需要運(yùn)用數(shù)百人負(fù)責(zé)監(jiān)管，保證能夠及時(shí)過(guò)濾掉這些非法信息。

除了這些極端的負(fù)面情形，微博營(yíng)銷(xiāo)的另一種狀況也比較容易招致失敗。艾芳告訴記者，微博本身的特性，導(dǎo)致了它的火爆。同時(shí)，不少企業(yè)也容易忽略“以?xún)?nèi)容為重”的原則，而一旦微博營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)性過(guò)強(qiáng)，則極易導(dǎo)致微博服務(wù)質(zhì)量的下降。

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