把湖北名片，做成全國品牌

 作者：婁向鵬    178

張仲景大廚房依托河南西峽地域名品香菇，在全國率先推出仲景香菇醬，創(chuàng)新品類的同時，在傳播上大舉投入，獲得了快速成長，成為香菇醬中的絕對老大。

文化常常是獨特的，是品牌中的重要內(nèi)容，也要善于挖掘和搶占。品牌會因此價值豐厚、與眾不同。

山西沁州黃小米，中國最好的小米。歷史上，沁州黃小米因為得到康熙皇帝的極度熱愛，被奉為宮廷御粱，是“四大名米”之首。在向城市市場進軍當(dāng)中，福來與企業(yè)深挖這段歷史，并且通過包裝、終端物料和各種廣告?zhèn)鞑コ鋈?，康熙皇帝成為沁州黃小米最好的形象代言人。

成都雙流縣的白家高記肥腸粉，起源于清朝末年，至今已有100多年的歷史。“白家高記”肥腸粉粉絲晶瑩剔透，湯碗紅白分明，入口麻辣鮮香，口味雋永，是聞名遐邇的 “成都名小吃”。工業(yè)化生產(chǎn)的白家方便粉絲敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個地域文化，巧妙借勢，將“白家高記”文化底蘊和在成都當(dāng)?shù)氐牧己妹雷u度轉(zhuǎn)移到白家方便粉絲上來，消費者愛屋及烏，白家在創(chuàng)業(yè)時實現(xiàn)了低成本快速擴張。

法則二：以創(chuàng)新提升價值

優(yōu)勢資源多為初級農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品特色很難直觀表現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，我們必須創(chuàng)新，以創(chuàng)新的產(chǎn)品提升附加值，屏蔽對手，保障利潤。

首先，在產(chǎn)品上推陳出新，以換代產(chǎn)品甩開對手，重樹品類標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志。

原料型產(chǎn)品和地域名品在營銷推廣中常見的一個問題是，沒有經(jīng)過精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化提升，產(chǎn)品檔次低，死守原生態(tài)，甚至“裸奔”，-全球品牌網(wǎng)-無法與競爭對手拉開檔次，消費者無從識別。做營銷，就要善于把原來差不多的東西變得不一樣，并且要把有限的差異進行“放大”，使之通俗化、外在化。

北京御食園深入開發(fā)傳統(tǒng)民俗小吃，研發(fā)出一系列新型產(chǎn)品：形象可愛的小甘薯、迷你型冰糖葫蘆、包進糖紙里的“驢打滾”，現(xiàn)在已經(jīng)成為熱銷并且走向全國的休閑食品之一。

 成全 名片 做成 湖北 品牌 全國

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2021年11月3日，中國太平人壽湖北分公司《高情商與情緒壓力管理》課程順利交付！“壓力績效管理專家”郭敬峰老師再次受邀授課：情緒管理技巧、職業(yè)情商提升、壓力疏導(dǎo)方法，以專業(yè)的角度講解職場壓力管理技巧

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