三、靈活多樣的后勤保障贏來(lái)了患者和醫(yī)務(wù)人員的微笑。新加坡醫(yī)院的病號(hào)伙食花樣繁多，物美價(jià)廉。那么，他們是怎么解決伙食問(wèn)題的呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是采用廣泛、靈活的社會(huì)化服務(wù)。他們把多家信譽(yù)良好的飲食公司引入醫(yī)院，這既滿足了患者和家屬，又方便了工作人員。他們還把全國(guó)最著名的連鎖超市、書(shū)店、美容院、自動(dòng)銀行、郵局、藥店、售租醫(yī)療用品的公司、警察局等辦進(jìn)醫(yī)院。病房大樓的一層一般不是病房，而是餐館、超市等后勤保障部門(mén)，或醫(yī)務(wù)部、護(hù)理部這樣的職能機(jī)關(guān)。對(duì)新加坡醫(yī)院的后勤部門(mén)來(lái)講，除了具有患者第一的思想外，還多了個(gè)員工第一的概念。他們每年給護(hù)士量體裁衣配發(fā)三套漂亮的工作服和兩雙品牌軟皮鞋，每人一塊漂亮的夜光胸表。病房大樓的九層，設(shè)有工作人員休息室，里邊有錄像廳、游戲廳、KTV音樂(lè)廳、茶點(diǎn)廳、網(wǎng)吧、閱覽室及體育活動(dòng)廳等。他們認(rèn)為醫(yī)務(wù)人員對(duì)醫(yī)院的滿意度會(huì)直接影響到患者對(duì)醫(yī)院的滿意度，讓臨床一線的工作人員舒適是醫(yī)院的職責(zé)。前段時(shí)間，我重讀了《向世界最好的醫(yī)院學(xué)管理》，感嘆梅奧診所不僅是“世界級(jí)的標(biāo)桿醫(yī)院”，而且還有“現(xiàn)代醫(yī)學(xué)所需要的一切”。請(qǐng)看以下案例——

1、一位年輕的女孩身患癌癥，生命危在旦夕，護(hù)理她的幾個(gè)護(hù)士一起湊錢(qián)為她遠(yuǎn)在千里之外的丈夫買(mǎi)了機(jī)票，好讓他們能夠夫妻團(tuán)圓。2、一位男性患者住院，之前他和妻子都認(rèn)為他患的是良性腫瘤，但是經(jīng)過(guò)手術(shù)活組織切片檢查后，發(fā)現(xiàn)他患的是骨肉瘤（一種骨癌）。在后續(xù)的手術(shù)里，他的妻子想陪他一起渡過(guò)，于是護(hù)士組的成員們便把原本的雙人病房改成了單人病房，好讓他們夫妻能在一起渡過(guò)最艱難的時(shí)光。3、一位駕駛重型卡車(chē)的女司機(jī)開(kāi)車(chē)途中突發(fā)疾病，醫(yī)生建議她立即住院，可那位女司機(jī)強(qiáng)烈拒絕。后來(lái)一問(wèn)原因才知道，她不住院是因?yàn)椴环判耐Ｔ卺t(yī)院前面的卡車(chē)，還有她的狗被鎖在駕駛室里沒(méi)人照看。當(dāng)?shù)弥@些情況后，一位護(hù)士當(dāng)即提出由她來(lái)負(fù)責(zé)挪動(dòng)卡車(chē)，而另外一位護(hù)士竟然給狗建了一個(gè)小窩，還承擔(dān)了它的醫(yī)護(hù)工作——當(dāng)然，這些原本都不是她們的份內(nèi)之事。

醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)改革而誕生的一個(gè)新的名詞。醫(yī)院向社會(huì)公開(kāi)招聘市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，有的醫(yī)院掛起了營(yíng)銷(xiāo)科的牌子……已不是什么新鮮事了，但是，大多數(shù)醫(yī)院避開(kāi)了“營(yíng)銷(xiāo)”兩個(gè)字，設(shè)立了“市場(chǎng)拓展部”、“市場(chǎng)信息部”、“社區(qū)服務(wù)中心”等科室，開(kāi)展醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。總之，對(duì)于我們醫(yī)院管理者來(lái)說(shuō)，都在自覺(jué)或不自覺(jué)地執(zhí)行醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)的功能。面對(duì)激烈的醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)態(tài)度都在發(fā)生巨大的變化。在今后的醫(yī)療活動(dòng)中，醫(yī)院服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)是我們廣大的醫(yī)院管理人員所不得不面臨課題。我們深深地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于醫(yī)院服務(wù)深層次的了解，是我們廣大的醫(yī)院管理人員做好醫(yī)院服務(wù)的基礎(chǔ)。但是，我們最終的目的，還是要在實(shí)踐中去應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)的手段，來(lái)取得醫(yī)院的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。我們所涉及到的理論和概念性的問(wèn)題，都是為了貫徹“切實(shí)可行，應(yīng)用第一”的原則。

首先，醫(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士、導(dǎo)醫(yī)的儀表是一種文化和修養(yǎng)，也是一種語(yǔ)言——意同于形體語(yǔ)的附語(yǔ)言。醫(yī)生、護(hù)士因職業(yè)需要對(duì)儀表有著特殊的要求。大量的心理研究表明：“以貌取人”是指儀表形象在與人接觸的第一時(shí)間，能直接強(qiáng)烈的刺激人的視覺(jué)器官，其優(yōu)雅和粗俗、文化修養(yǎng)、個(gè)性愛(ài)好及年齡職業(yè)幾乎在瞬間可見(jiàn)一斑。護(hù)士規(guī)范的著裝則向社會(huì)展示著護(hù)士嚴(yán)謹(jǐn)自信、優(yōu)雅莊重、誠(chéng)信大方的工作作風(fēng)和職業(yè)風(fēng)采。護(hù)士以美好的職業(yè)形象、特殊的職業(yè)技能和規(guī)范具體的服務(wù)藝術(shù)相結(jié)合，贏得病人的信任，得到社會(huì)的認(rèn)可。

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