美國、歐盟等西方發(fā)達(dá)國家掌控著一大批世界級的頂尖企業(yè)，由它們主導(dǎo)操盤的許多國際法規(guī)、條約、標(biāo)準(zhǔn)，就來自于這些頂尖企業(yè)長期實(shí)踐所產(chǎn)生的先進(jìn)管理、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)制度，再加上其特有的價(jià)值觀，就構(gòu)成了西方壟斷世界的軟實(shí)力。這說明硬實(shí)力與軟實(shí)力可相互促進(jìn)、相互轉(zhuǎn)化。企業(yè)做到一定規(guī)模后，起決定作用不是量而是質(zhì)，就是成為全球行業(yè)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者或刷新者，并持續(xù)保持這種權(quán)威地位，就能在世界范圍內(nèi)自由馳騁，呼風(fēng)喚雨，這就是企業(yè)頂尖的硬實(shí)力所產(chǎn)生的影響世界的軟實(shí)力。憑借這一軟實(shí)力，企業(yè)可進(jìn)一步發(fā)展和提升硬實(shí)力。

一個走向世界的大公司，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，沒有統(tǒng)一的品牌，公司的軟實(shí)力就體現(xiàn)不出來。標(biāo)準(zhǔn)化是指對某一方面實(shí)際工作制定共同的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，其目的是獲得最佳秩序和效益。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是提高管理水平的重要途徑。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國企業(yè)正站在一個新的發(fā)展起點(diǎn)上，生產(chǎn)規(guī)模越來越大，技術(shù)要求越來越復(fù)雜，分工越來越細(xì)，這就決定了中國必須以國際化、規(guī)范化、科學(xué)化為目標(biāo)，完善管理體制，改進(jìn)管理方式方法。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對于提高公司市場競爭力有重要意義，這種意義體現(xiàn)在軟實(shí)力的增強(qiáng)上。產(chǎn)品生產(chǎn)中的標(biāo)準(zhǔn)化促使企業(yè)合理開發(fā)產(chǎn)品品種，提高企業(yè)應(yīng)變能力，同時有利于應(yīng)對貿(mào)易中的技術(shù)壁壘。產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一，則把分散在各類產(chǎn)品中的競爭力集中在一個品牌下，形成競爭合力。知識產(chǎn)權(quán)比知識本身重要，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比技術(shù)本身重要，擁有消費(fèi)者心中標(biāo)準(zhǔn)比實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)重要。

中國為什么要加入WTO，一方面是會得到貿(mào)易上的利益，更重要的是我們會獲得在制定世界貿(mào)易規(guī)則時的發(fā)言權(quán)。任何一個時代的財(cái)富英雄，都是在那個時代即將來臨的時候，深刻洞察并緊緊抓住那個時代所賦予的歷史機(jī)遇，制定那個時代某個行業(yè)或領(lǐng)域的“規(guī)則”，然后不惜一切代價(jià)而行之，方成天下英雄。

技術(shù)、功能、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)不是不重要，而是企業(yè)只有控制了標(biāo)準(zhǔn)，才有話語權(quán)，才有主動權(quán)，也就有了更強(qiáng)的競爭力。比爾?蓋茨制定了信息化時代計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)行業(yè)的“規(guī)則”，IBM制定了信息化時代計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)中“規(guī)則”，沃爾瑪制定了工業(yè)化時代商品零售領(lǐng)域的“規(guī)則”，麥當(dāng)勞制定了工業(yè)化時代快餐飲食行業(yè)的“規(guī)則”，阿里巴巴制定了信息化時代中小企業(yè)電子交易平臺領(lǐng)域的“規(guī)則”，google制定了信息化時代搜索引擎領(lǐng)域的“規(guī)則”?？煽诳蓸贰⑾钠?、索尼、菲力浦……用他們超乎常人的智慧眼

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