近年來(lái)，海信集團(tuán)之所以在日趨白熾化的家電競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，屢屢獲勝，取得超速發(fā)展，中國(guó)資深管理教育專家趙文家研究海信成功經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為，海信立足科技創(chuàng)名牌，是其奪魁的根本因素之一。為創(chuàng)造國(guó)際馳名品牌和用戶心目中的完美形象，周厚健董事長(zhǎng)提出了新穎的“品牌五要素”理論。這一理論，令人深思。

　　中國(guó)資深管理教育專家趙文家近20年通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)管理研究，認(rèn)為，中國(guó)自改革開放以來(lái)，涌現(xiàn)出一大批名牌企業(yè)，但這些企業(yè)創(chuàng)品牌的模式幾乎如出一轍。即依靠引進(jìn)技術(shù)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、公關(guān)營(yíng)銷、售后服務(wù)等。利用這些形式，雖然也創(chuàng)造了—系列聞名遐邇的品牌，也曾產(chǎn)生了名牌效應(yīng)，促進(jìn)了企業(yè)效益的巨大增長(zhǎng)。但這種企業(yè)，在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的嚴(yán)峻形勢(shì)面前，紛紛陷入尷尬的境地，往日奪目的光澤，似乎一夜之間就黯然消失，企業(yè)很快被擠入狹窄的胡同，失去生存的能力。比如，電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，從2009年5月12日開始，美國(guó)民眾徹底告別模擬電視信號(hào)，迎來(lái)了數(shù)字化電視時(shí)代。日本、歐洲一些國(guó)家緊步其后，全力開發(fā)數(shù)字技術(shù)。

　　對(duì)于來(lái)勢(shì)兇猛的彩電數(shù)字化革命，國(guó)產(chǎn)彩電由于缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力，遭遇到空前的威脅。由此可見，品牌競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)是關(guān)鍵?；诖?，周厚健提出了新的企業(yè)“品牌五要素”理論。他說(shuō)，品牌是一個(gè)企業(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，但在決定品牌的要素中，技術(shù)、質(zhì)量是第一位的，服務(wù)、價(jià)格、廣告是第二位的。海信，創(chuàng)名牌就是遵循這5個(gè)缺一不可的要素，但一定要在每個(gè)要素前面加個(gè)“好”字，提高名牌含金量。海信是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。自1992年開始，海信集團(tuán)每年都要把銷售收入的4％投入到新產(chǎn)品的科技開發(fā)上。1994年海信最早把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到大屏幕彩電上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前海信技術(shù)中心已儲(chǔ)備各種彩電技術(shù)多達(dá)百種。

　　正因?yàn)楹Ｐ湃绱酥匾暲米钕冗M(jìn)技術(shù)鑄造品牌，才使“海信”品牌含金量越來(lái)越高。海信牌彩電、空調(diào)、電腦的市場(chǎng)銷售額，均高居同行業(yè)前茅，成為消費(fèi)者理想的購(gòu)物品牌。中國(guó)資深管理教育專家趙文家認(rèn)為，海信的實(shí)踐，更向世人宣告：傳統(tǒng)品牌企業(yè)時(shí)代結(jié)束，新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代開始。僅靠規(guī)模戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等，不是長(zhǎng)久之計(jì)。誰(shuí)把握高新技術(shù)，誰(shuí)才能創(chuàng)造出打得響、具有生命力的真正的品牌，誰(shuí)才有資格立足未來(lái)，成為領(lǐng)先未來(lái)的真正贏家。

　　今天，不少企業(yè)家怨聲載道，說(shuō)目前的市場(chǎng)都處于飽和狀態(tài)。中國(guó)資深管理教育專家趙文家通過(guò)認(rèn)真研究海信的成功創(chuàng)品牌之路，認(rèn)為所謂的“市場(chǎng)飽和”，是低水平的飽和，而高水平產(chǎn)品依然供不應(yīng)求。都說(shuō)目前彩電、空調(diào)市場(chǎng)總量過(guò)剩，而海信為什么總能贏得市場(chǎng)?海信依靠高新技術(shù)，高質(zhì)量產(chǎn)品，在不斷的技術(shù)創(chuàng)新中，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)，并以現(xiàn)代化的營(yíng)銷手段，不斷開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。所以，對(duì)能夠運(yùn)用科技創(chuàng)品牌的企業(yè)而言，市場(chǎng)空間似別有洞天之妙。這，從中也充分說(shuō)明了—個(gè)道理：市場(chǎng)需要的品牌永遠(yuǎn)不過(guò)剩。創(chuàng)新品牌，對(duì)高科技投入要百投不厭。

　　可見，品牌制勝，要有高科技作為支柱。中國(guó)資深管理教育專家趙文家認(rèn)為，利用科技創(chuàng)品牌，是企業(yè)創(chuàng)品牌的正確道路。掌握了這點(diǎn)，便掌握了品牌的真正要義。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：