年輕人開店為什么不容易成功?
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1.盲目樂觀
由于青年人社會經(jīng)驗不足,常常盲目樂觀,沒有充足的心理準備。對于開店中的挫折和失敗,許多開店者感到十分痛苦茫然,甚至沮喪消沉。大家以前開店,看到的都是成功的例子,心態(tài)自然都是理想主義的。其實,成功的背后還有更多的失敗。看到成功,也看到失敗,這才是真正的市場,也只有這樣,才能使年輕的開店者們變得更加理智。
2.愛幻想
青年人對開店的理解還停留在僅有一個美妙想法與概念上。在青年人提交的相當一部分開店計劃書中,許多人還試圖用一個自認為很新奇的創(chuàng)意來吸引投資。這樣的事以前在國外確實有過,但在今天這已經(jīng)是幾乎不可能的了?,F(xiàn)在的投資人看重的是你的開店計劃真正的技術含量有多高,在多大程度上是不可復制的,以及市場贏利的潛力有多大。而對于這些,你必須有一整套細致周密的可行性論證與實施計劃,決不是僅憑三言兩語的一個主意就能讓人家掏錢的。
3.急于求成
缺乏市場意識及商業(yè)管理經(jīng)驗的缺乏,是影響青年人成功開店的重要因素。學生們雖然掌握了一定的書本知識,但終究缺乏必要的實踐能力和經(jīng)營管理經(jīng)驗。此外,由于青年人對市場、營銷等缺乏足夠的認識,很難一下子勝任企業(yè)經(jīng)理人的角色。
4.青年人的市場觀念較為淡薄。
不少青年人很樂于向投資人大談自己的技術如何領先與獨特,卻很少涉及這些技術或產(chǎn)品究竟會有多大的市場空間。就算談到市場的話題,他們也多半只會計劃花錢做做廣告而已,而對于諸如目標市場定位與營銷手段組合這些重要方面,則全然沒有概念。
其實,真正能引起投資人興趣的并不一定是那些先進得不得了的東西,相反,那些技術含量一般但卻能切中市場需求的產(chǎn)品或服務,常常會得到投資人的青睞。同時,開店者應該有非常明確的市場營銷計劃,能強有力地證明贏利的可能性。
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