作為一個營銷人，觀察、發(fā)現(xiàn)、分析、給出路是我的職業(yè)責(zé)任所在。也正因為長年累月的習(xí)慣養(yǎng)成，所有自然生活中的一切都成了營銷的顯微鏡。每年都會細(xì)數(shù)市場上這些風(fēng)來雨去的產(chǎn)品談?wù)撘欢?，既是一種總結(jié)，也是對其他企業(yè)的一堂借鑒課，最為重要的是它的純粹，它的廣泛。
2010年，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)大蕭條和各類新聞事件后，依然熱鬧非常。不過仔細(xì)觀察倒還是有很多細(xì)微的變化在新產(chǎn)品之間發(fā)生著。

2010年上半年新品關(guān)注1：酷樂仕維他命獲得

概念指數(shù)：II

包裝吸引力：III

消費購買力：I

在7-11上登堂入室，貫穿北京上海，15元一瓶的零售價，可口可樂出品，瓶子的顏色美的就像白雪公主后媽的飲料。網(wǎng)絡(luò)搜索美其名曰其是“誕生亍紐約的潮流健康飲品[酷樂仕維他命獲得果味營養(yǎng)素飲料，繼風(fēng)靡紐約、倫敦、巴黎、東京和香港后，在11月亍北京、上海兩地同步上市，成為即將到來的派對季上耀眼的時尚飲品”。

2010年上半年新品關(guān)注2：激浪

概念指數(shù)：無

包裝吸引力：III

消費購買力：I

激浪本來是去年的新品，之所以把它放到行列中來，是因為其出人意料的瓶子顏色著實需要作為范本說上一二。比起去年的透明裝，今年的去污劑、潔廁靈式的熒光綠包裝著實刺激眼球。原本在終端還可以憑借此吸引一二，無奈一熒光綠的包裝在黑夜里不熒光，想法有余做法不足。其二，在潔廁靈的瓶子下其超刺激的口味著實無法入口。可惜了潔廁靈的瓶子，山寨七喜的內(nèi)容了。



2010年上半年新品關(guān)注3：美汁源10分v

概念指數(shù)：III

包裝吸引力：III

消費購買力：III

能讓我給三顆星，美之源新品造化不淺。繼美汁源果粒橙之后，10分v的概念延續(xù)了當(dāng)下果汁飲料的維生素概念，主打了檸檬，最關(guān)鍵能夠博得消費好感的還是它的瓶子-全球品牌網(wǎng)-和口味。第一，瓶子秀氣，和一般的檸檬飲料比起來更秀色可餐，第二，意外發(fā)現(xiàn)，檸檬水的味道清淡飄香，口感回甘，沒有以往檸檬水的瑟瑟感，著實不錯。我?guī)缀跏且伙嫸M，而后便成了忠誠消費者。在此要強(qiáng)調(diào)清楚，美汁源和我沒任何關(guān)系，只是站在一個消費者的角度而已。



2010年上半年新品關(guān)注4：蘇打水

概念指數(shù)：III

包裝吸引力：II

消費購買力：III

幾乎一夜之間，蘇打水遍布全國大街小巷，原本被高端的產(chǎn)品突然變成了民間產(chǎn)物。嶗山卷土重來，分了N多水系。屈臣氏除了自己也進(jìn)了別人的超市。還有諸多的國外品牌桶裝銷售，國內(nèi)的不知名企業(yè)的低價策略。蘇打水市場突然之間沸騰了。從某種角度上說這既是好事也是壞事，壞的是亂了標(biāo)準(zhǔn)，消費者也許會喝到更多的不正宗。從好的角度上說好的是行業(yè)市場被激活了，蘇打水，高端水真正致力于的企業(yè)未來有希望了。



2010年上半年新品關(guān)注5：昆侖山

概念指數(shù)：III

包裝吸引力：II

消費購買力：II

關(guān)注昆侖山不是因為產(chǎn)品有何特殊之處，特殊在于日益興盛的中國高端水市場來說，終于多了重量級的選手——加多寶（王老吉）。加多寶的進(jìn)入不僅意味著其下產(chǎn)業(yè)鏈又多增一員，更重要的作用在于助推了高端水市場的規(guī)范、實力、加速崛起。



更多新品，譬如阿爾卑斯水、果味酒等因其代表性不突出在這里不一一贅述，下期文章將針對2010年上半年休閑食品新品進(jìn)行分享。

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