今年的電影暑期檔相當(dāng)熱鬧，7月好萊塢的火燒得很猛，8月國(guó)產(chǎn)影片姍姍來(lái)遲。

《星際迷航》《終結(jié)者2018》《變形金剛2》《哈利波特6》憑借強(qiáng)勢(shì)的品牌，在前半個(gè)暑期檔占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，本人除了看《終結(jié)者2018》外，其他片子都是在半昏迷狀態(tài)中被好萊塢特技轟炸。8月推出的《特種部隊(duì)》則讓我為之興奮，無(wú)論是劇情還是特技都勝出其他影片，可謂上乘之作，性感的美女、酷斃的那主角、很湊巧的幽默對(duì)白、緊張的故事情節(jié)、超炫的科幻特技，亮點(diǎn)十足。只可惜同質(zhì)化的影片種類，該片不足《變2》的三分之一票房。

《竊聽風(fēng)云》《大內(nèi)密探零零狗》《追影》《非常完美》《機(jī)器俠》8月陸續(xù)登臺(tái)。國(guó)產(chǎn)影片彌補(bǔ)了進(jìn)口片的空白，喜劇為主。前兩部搶占了先機(jī)，且票房不俗。后面的影片雖然宣傳造勢(shì)不少，但反映平平。

言歸正傳，既然劉鎮(zhèn)偉無(wú)厘頭《機(jī)器俠》，那筆者也調(diào)侃一下《機(jī)器俠》。（從市場(chǎng)的角度剖析該片的營(yíng)銷誤區(qū)）。

一、影片定位不準(zhǔn)確。

《機(jī)器俠》在各類媒體上的宣傳關(guān)鍵詞：東方、機(jī)器人、功夫、喜劇、愛情、科幻。這些關(guān)鍵詞看似賣點(diǎn)很多，但無(wú)重點(diǎn)，沒有核心。做品牌要專一，一開始就給自己定這么多的內(nèi)涵，外界無(wú)所適從。就像做人，要么做男人，要么做女人，要是你做半男不女，大眾是不認(rèn)可的。好萊塢http://gzzmzs.cn的片子就兩張王牌：炫麗的特技制作，英雄主義的故事框架，至于其他的幽默對(duì)白、愛情都是隱藏劇中，所以在看美國(guó)片時(shí)，經(jīng)?？梢栽诰o張中嬉笑，感動(dòng)。當(dāng)然國(guó)產(chǎn)片也有做得好的，去年的《畫皮》就很到位：東方魔幻+明星整容。實(shí)際上《畫皮》就是講感情糾葛，五角戀。但是經(jīng)過(guò)包裝，主打魔幻牌，最終效果甚好。

二、目標(biāo)受眾不清晰。

諸多元素的組合，似乎要囊括所有觀眾：年輕人（看愛情）、小孩子（看機(jī)器大戰(zhàn)）、中年人（看笑料，放松工作壓力），這種投機(jī)取巧式的做法讓影片的質(zhì)量大打折扣。結(jié)果，愛情不夠浪漫、不夠感人；機(jī)器大戰(zhàn)，不精彩、有模仿《變2》的痕跡；笑料顯得矯情做作（這點(diǎn)要學(xué)學(xué)王晶同學(xué)的《00狗》，要無(wú)厘頭就無(wú)厘頭到底）；創(chuàng)新的東西太少，多為以前的橋段拼湊。

三、投入市場(chǎng)的時(shí)間欠佳。

暑期檔歷來(lái)是電影片商的主要戰(zhàn)場(chǎng)。原定于8月13上映，后來(lái)突然推遲到20日，再后來(lái)由提前到18日。由此可見，影片對(duì)市場(chǎng)沒有信心。筆者認(rèn)為這部片要么在《竊聽風(fēng)云》《00狗》前上映，要么就撤出暑期檔。18日上映，觀眾已經(jīng)看慣了特技、看膩了喜劇、看透了愛情（《保持愛你》《非常完美》均已上映）。

四、宣傳造勢(shì)華而不實(shí)，犯品牌之大忌，打鐵還得自身硬。

中國(guó)電影一直有這么一個(gè)怪現(xiàn)象：不炒作，無(wú)人問(wèn)津?？梢院鲇朴^眾走進(jìn)影院，但是控制不了他們的發(fā)言權(quán)。產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在體驗(yàn)的過(guò)程中盡量超過(guò)受眾的預(yù)期，如果顧客在體驗(yàn)的過(guò)程中達(dá)不到預(yù)期，他們會(huì)拍磚，這種情緒影響到其他受眾危害很大。所以說(shuō)需要口碑營(yíng)銷，去年的《保持通話》和《葉問(wèn)》就做得到位；正如《哈利波特6》就驟然地退出了市場(chǎng)。

五、影片中丟失明星的個(gè)性特色。

在片中，曾志偉一改過(guò)去嬉皮笑臉，每個(gè)戲份都是哭喪著臉；胡軍失去了《天龍八部》《赤壁》中的硬朗形象，化身小丑般的平民英雄；孫儷不在是《甜蜜蜜》中的清純倔強(qiáng)，變成丑小鴨般的懷春少女；就連新人美女甘薇都搞得蓬頭垢面，儼然一個(gè)洪七公；只有羅家英、鄭中基還保留之前的搞笑嘴臉，所以每次出現(xiàn)他兩的戲，觀眾都笑。劉鎮(zhèn)偉似乎在故意制造話題，但是卻丟掉明星身上最為珍貴，最被大家認(rèn)可的東西。則其善者而從之，劉同學(xué)卻背道而馳，顯然是一種狡黠、膳意的玩弄觀眾的審美觀。所以不少觀眾大罵演員裝逼，其實(shí)不應(yīng)該罵演員，劉同學(xué)應(yīng)該負(fù)全責(zé)。明星自身的表演風(fēng)格實(shí)際上已經(jīng)是一種品牌，他們的轉(zhuǎn)型需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程，如果突然顛覆，很容易讓受眾拋棄。

所以筆者預(yù)計(jì)，該片的票房一般，能到達(dá)5000w，也就應(yīng)該回家吃飯了。

不過(guò)該片能夠邁出華語(yǔ)電影特技第一步，還是應(yīng)該鼓勵(lì)。

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