危機(jī)媒體課程體系
壹.識(shí)刀江湖屬于英雄，行銷(xiāo)是強(qiáng)者和勇敢者的游戲奪取江湖，如何識(shí)刀？----行銷(xiāo)的基本素質(zhì)----高級(jí)業(yè)務(wù)人員的綜合素質(zhì)(成功=態(tài)度技能)----識(shí)刀：RADAR流程(1.價(jià)值;2.資源分配;3.競(jìng)爭(zhēng).4.策略.;5.政治.)----------廣告主需要什么------------媒體推廣理論及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播-------媒介廣告形式及媒介廣告行銷(xiāo)要素----
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
贏在公共關(guān)系與危機(jī)處理訓(xùn)練營(yíng)課程特色:鮮活的案例，大膽的運(yùn)作，復(fù)雜中的突破，困境中的反彈，充滿張力的剖析，智慧的火花，激情的語(yǔ)言，令讀者感動(dòng)、感悟和震撼。培訓(xùn)效果;讓學(xué)員體會(huì)到：弱者的力量，強(qiáng)者的尷尬；從困境中獲得力量，用簡(jiǎn)單制約復(fù)雜。這樣就能在并不對(duì)等的較量中實(shí)現(xiàn)以弱擊強(qiáng)，在雪上加霜的困境中獲得快速突破。課程大綱講：危機(jī)管理就是刀尖上的舞蹈案例：從“民營(yíng)企
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
新媒體與高效營(yíng)銷(xiāo)方法 課時(shí)：3H
【課程大綱】講：社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體概覽（1.3小時(shí)）（1）社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn)（2）社會(huì)化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式（3）社會(huì)化新媒體分類(lèi)與特征（4）移動(dòng)新媒體的5F商業(yè)思維案例分析：午睡神器的新媒體營(yíng)銷(xiāo)奇跡第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法（1.7小時(shí)）（1）明確營(yíng)銷(xiāo)的目的及目標(biāo)人群（2）選擇符合目標(biāo)人群的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（3）做好詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和財(cái)力規(guī)劃（4）創(chuàng)意型
講師：劉華鵬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
媒體投放和廣告效果評(píng)估技巧提升 課時(shí)：18H
媒體投放和廣告效果評(píng)估技巧提升訓(xùn)練營(yíng)課程大綱：一．媒介策略什么是廣告媒介媒介分類(lèi):廣告媒介的類(lèi)別和特點(diǎn)廣告媒介的目標(biāo)要素和評(píng)價(jià)指標(biāo)二．媒體投放技巧；企業(yè)廣告投放三板斧廣告投放的十大誤區(qū)廣告的二十三大誤區(qū)影響廣告預(yù)算的因素影響廣告投多少的參照媒介購(gòu)買(mǎi)十大關(guān)系:失敗廣告的八宗罪:采用廣告媒體組合策略需要注意的是媒體組合立體傳播效應(yīng)媒體組合策略的方式實(shí)例：史玉柱營(yíng)
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
媒體應(yīng)對(duì)的實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)形式：課程采用了理論講解、案例分析、講師點(diǎn)評(píng)、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動(dòng)活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)大限度的提升培訓(xùn)效果。培訓(xùn)大綱：一．中國(guó)公關(guān)現(xiàn)狀現(xiàn)代公關(guān)，中國(guó)短短20年90年代初的公關(guān)熱潮中國(guó)公關(guān)發(fā)展緩慢公關(guān)教育先天不足公關(guān)普及推廣不得力公關(guān)應(yīng)用雜亂不堪公關(guān)界近十年的快速成長(zhǎng)公關(guān)，是企業(yè)高境界的管理公關(guān)的核心
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
廣告媒體購(gòu)買(mǎi)價(jià)格談判與媒體投放技巧訓(xùn)練營(yíng)課程內(nèi)容：■一．廣告媒介市場(chǎng)及廣告媒介特性什么是廣告媒介,廣告媒介市場(chǎng)分析廣告媒介的分類(lèi)及特性:廣告媒介的類(lèi)別和特點(diǎn)(軟文,大版,黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間垃圾時(shí)間,活動(dòng)贊助,新聞策劃和炒作等)廣告媒介的目標(biāo)要素和評(píng)價(jià)指標(biāo)■二.廣告媒體銷(xiāo)售價(jià)格潛規(guī)則本土廣告公司價(jià)、本土企業(yè)直接價(jià)、內(nèi)部扶持價(jià)特殊時(shí)期價(jià)。廣告媒介購(gòu)買(mǎi)的幾種主要
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
贏在企業(yè)媒體行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧 課時(shí)：12H
贏在企業(yè)媒體行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營(yíng)課程大特色“新聞策劃公關(guān)傳播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐”三者關(guān)聯(lián)重點(diǎn)闡述?！臼谡n方式】導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。授課時(shí)間:兩天：9：00-17；00(12小時(shí))課程大綱:講:媒體的運(yùn)用技巧平媒是具公信力的知名的平臺(tái)；平媒是講師智囊團(tuán)；平媒是媒體思想的集大成者；平媒是一些優(yōu)秀新聞的原產(chǎn)地；平媒是媒體潮流的風(fēng)
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
（領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)訓(xùn):強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)的意義和紀(jì)律）導(dǎo)言、關(guān)于學(xué)習(xí)的效率及學(xué)習(xí)方法分析頭腦風(fēng)暴：您碰到哪些關(guān)于情緒、壓力、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的難題？每人提出自己所遇到的難題，老師將這些難題作為案例在整個(gè)課程中巧妙地穿插、分析、演練。前言、為什么要化解壓力？（一）、現(xiàn)代銀行的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力數(shù)據(jù)分析（二）、頭腦風(fēng)暴：自己希望處于什么樣的工作生活狀態(tài)？（三）、頭腦風(fēng)暴：壓力對(duì)自己的傷害有多大？
講師：陳毓慧 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
廣告媒體研究 課時(shí)：12H
廣告媒體研究訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)目的：了解媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高媒體投放技巧，讓ROI大化授課方式：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。課程時(shí)間：兩天（12個(gè)小時(shí)）課程內(nèi)容：章：廣告媒體研究緒論兩個(gè)困惑浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪4P-4C廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的位置媒介在營(yíng)銷(xiāo)傳播中的重要性廣告的七大作用媒體的作用媒體計(jì)劃的內(nèi)容媒介計(jì)劃的一些重要觀念第二章
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
《新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)與推廣》 課時(shí)：3H
講：社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體概覽（1.3小時(shí)）（1）社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn)（2）社會(huì)化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式（3）社會(huì)化新媒體分類(lèi)與特征（4）移動(dòng)新媒體的5F商業(yè)思維案例分析：午睡神器的新媒體營(yíng)銷(xiāo)奇跡第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法（1.7小時(shí)）（1）明確營(yíng)銷(xiāo)的目的及目標(biāo)人群（2）選擇符合目標(biāo)人群的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（3）做好詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和財(cái)力規(guī)劃（4）創(chuàng)意型文案寫(xiě)作或活
講師：劉華鵬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
專(zhuān)業(yè)媒體廣告企劃 課時(shí)：24H
專(zhuān)業(yè)媒體廣告企劃訓(xùn)練營(yíng)【授課方式】1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識(shí)激情講解。2.講師方案的實(shí)用性和完全性已得到認(rèn)可，在陳述并應(yīng)用廣告媒介銷(xiāo)售方面具有大量實(shí)踐的個(gè)人和綜合性支持案例。3.采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬拜訪，課堂互動(dòng)等。培訓(xùn)人數(shù)：40人左右培訓(xùn)時(shí)間：3-4天課程大綱：一.媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和廣告媒體特點(diǎn)分析（0.5天）1
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
行銷(xiāo)戰(zhàn)略的策定及區(qū)域媒體選擇實(shí)戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營(yíng)培訓(xùn)時(shí)間：1天培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定培訓(xùn)形式：課程采用了理論講解、案例分析、講師點(diǎn)評(píng)、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動(dòng)活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)大限度的提升培訓(xùn)效果。培訓(xùn)大綱：一。廣告市場(chǎng)解讀所謂媒介經(jīng)營(yíng)其實(shí)就是廣告經(jīng)營(yíng)媒介經(jīng)營(yíng)三大支柱媒介經(jīng)營(yíng)收入來(lái)源結(jié)構(gòu)分布示意圖大眾媒介效果的弱化；新媒介的分流；新的廣告
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng) 課時(shí)：6H
1.微營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)1.1為什么要用微營(yíng)銷(xiāo)整、借、學(xué)、變渠道客源運(yùn)營(yíng)1.2微營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)1.2.1微企APP1.2.2微商城1.2.3微圈子1.2.4微博1.2.5微信1.2.6公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)1.3如何搭建微營(yíng)銷(xiāo)1.3.1企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析1.3.2企業(yè)內(nèi)部能力分析1.3.3企業(yè)的需求點(diǎn)1.3.4企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)定位、計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略提升2.微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方案2.1微營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定位2
講師：熊友君 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
【課程大綱】講、營(yíng)銷(xiāo)篇:越濕越營(yíng)銷(xiāo)（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模2、熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用3、社區(qū)和SNS概念討論4、社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)5、下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰(shuí)？二、越濕越營(yíng)銷(xiāo)1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)2、新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)3、社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析4、將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值5、B-C-C傳播模型6、傳染力和爆發(fā)力
講師：劉華鵬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
贏在新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧 課時(shí)：12H
贏在新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)【課程背景】新媒體使品牌傳達(dá)和品牌建構(gòu)愈加精準(zhǔn)有用。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以勇敢地公布“按結(jié)果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳達(dá)中簡(jiǎn)直不成為。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)端選擇新媒體，也是由于傳統(tǒng)媒體的廣告結(jié)果真實(shí)難以評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)媒體在線上線下連系進(jìn)行品牌傳達(dá)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌，新媒體在協(xié)助企業(yè)構(gòu)建品牌的還，越
