“營(yíng)銷九段”系列講座之三

  培訓(xùn)講師:劉有法

講師背景:
【基本資料:實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家、管理咨詢專家;營(yíng)銷九段創(chuàng)始人;多家教育集團(tuán)專家成員;入選《大師的智慧》100位世界級(jí)大師。曾為中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人高級(jí)資格認(rèn)證、策劃師高級(jí)資格認(rèn)證、國(guó)家銀河培訓(xùn)工程、企業(yè)家MBA、總裁研修擔(dān)任主講?!旧瞄L(zhǎng)領(lǐng)域:A善于為經(jīng) 詳細(xì)>>

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?。ㄒ唬?nbsp; 值   陣

  ● “樹的力量在于根;根深方可葉茂”。

  ● 產(chǎn)品記錄價(jià)值;市場(chǎng)“審計(jì)”產(chǎn)品。

  在這產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)持續(xù)放大的市場(chǎng)上,產(chǎn)品價(jià)值是資金流動(dòng)之河。

  企業(yè)能否成為贏家,不在于擁有技術(shù);而在于運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值。

  價(jià)值追求,不容選擇。

  市場(chǎng)不能再靠一個(gè)產(chǎn)品風(fēng)華絕代;而是要開發(fā)系列性的板塊。

  灑滿汗水的耕耘總有果香;

  為顧客提供更高價(jià)值、更低成本產(chǎn)品板塊的企業(yè),才有福份“祖居”在市場(chǎng)這塊美不勝收的“魚米之鄉(xiāng)”!

 ?。ǘ?nbsp; 值   價(jià)

  ● 產(chǎn)品定價(jià)多用“反向策略”:

  不從產(chǎn)品走過去;而從市場(chǎng)走過來;

  不是說你的成本值多少;而是顧客感到它能值多少。

  因?yàn)椋髽I(yè)投入產(chǎn)出比≠消費(fèi)投入產(chǎn)出比。

  ● 睡在云層里的的月亮總會(huì)醒;鉆進(jìn)顧客心的性價(jià)總會(huì)贏。

  市場(chǎng),顧客聰明。

  顧客心中有一條永恒的定律:以低的成本取得高的價(jià)值。

  產(chǎn)品性價(jià)不僅體現(xiàn)在顧客購買產(chǎn)品時(shí)瞬間的本能感覺;更體現(xiàn)在購買之后在消費(fèi)過程中的價(jià)值考量。

 ?。ㄈ?值   訴

  ● 市場(chǎng)拓展的訣竅在于“兩個(gè)勾兌”:

  “勾兌”產(chǎn)品價(jià)值;“勾兌”客戶關(guān)系。

  價(jià)值“勾兌”在于一往情深地“精雕細(xì)琢”

  關(guān)系“勾兌”在于彼此換位的“共同語言。

  ● 記憶隱藏美。

  營(yíng)銷就是為顧客創(chuàng)造美好記憶的持續(xù)過程。

  顧客界定產(chǎn)品價(jià)值:值、訴之間不可失衡。

  產(chǎn)品價(jià)值要與經(jīng)過聚焦之后的傳播訴求保持一致;特別是那些消費(fèi)期待周期長(zhǎng)的產(chǎn)品,更要拿捏好價(jià)值訴求的度。

 

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 ?。ㄒ唬┣笮隆  裥陆?jīng)濟(jì)時(shí)代,為顧客帶來全新的期望值?! ‰S著市場(chǎng)門坎的增高,達(dá)成預(yù)期的創(chuàng)新才真正關(guān)鍵?! ?chuàng)新可使產(chǎn)品先入為主;創(chuàng)新能令對(duì)手望塵莫及;創(chuàng)新能跳出價(jià)格戰(zhàn)怪圈?!  駝?chuàng)新是企業(yè)永恒的主題;是成功積里的核心要素;使員工釋放想象力的結(jié)果?! ∷転槠髽I(yè)激發(fā)更多的可能;它能把商機(jī)帶到各個(gè)角落?! 《淮蝿?chuàng)新,對(duì)手極易跟進(jìn);唯有持續(xù)創(chuàng)新,方可引領(lǐng)企業(yè)

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 ?。ㄒ唬┒聪つ芰Γㄖt)  A為何提升洞悉能力;  B如何提升洞悉能力;  1入職資格:(1)營(yíng)銷經(jīng)理資格(2)營(yíng)銷員(營(yíng)業(yè)員)資格  2評(píng)判標(biāo)準(zhǔn):(1)“三大要素”(2)“四檔分類”  C歸納語 ?。ǘ┘?lì)能力(合賢)  A為何提升激勵(lì)能力;  B如何提升激勵(lì)能力;  1薪酬激勵(lì):(1)經(jīng)理人薪酬;(2)營(yíng)銷員(營(yíng)業(yè)員)薪酬?! ?情感激勵(lì):“六同”設(shè)

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  解決學(xué)員“八大盲點(diǎn)”:  一迎合盲點(diǎn);二展示盲點(diǎn);三變化盲點(diǎn);  四維系盲點(diǎn);五資源盲點(diǎn);六對(duì)接盲點(diǎn);  七利潤(rùn)盲點(diǎn);八價(jià)值盲點(diǎn)?!  颈灸K,是一套以銷售目標(biāo)為導(dǎo)向的盈利模塊;  本模塊,是一套以銷售方法為導(dǎo)向的智慧模塊;  本模塊,是一套以銷售案例為導(dǎo)向的實(shí)操模塊?! 〔糠郑褐私饧骸獜南M(fèi)心理增業(yè)績(jī)  為什么銷售訴求總是抓不住顧客的心?  為什么

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  如何調(diào)查分析市場(chǎng)?  2如何開發(fā)新客戶?  3如何開發(fā)大客戶?  4如何談判簽約?  5新產(chǎn)品、新市場(chǎng)如何開發(fā)?  6老客戶、老市場(chǎng)疲軟現(xiàn)象如何解決?  7如何轉(zhuǎn)變不信任客戶觀念?  8如何化解大客戶拒絕?  9如何開發(fā)消費(fèi)意見領(lǐng)袖?  10價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)下如何增大銷量?  11新市場(chǎng)如何快速開發(fā)優(yōu)秀經(jīng)銷商?  12如何讓一個(gè)“死灰”的市場(chǎng)“復(fù)燃”?  1

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  1、讓銷售員熟練地陳述每種產(chǎn)品對(duì)客戶的價(jià)值  2、知道針對(duì)不同客戶推薦產(chǎn)品的順序  3、在客戶進(jìn)店時(shí),能良好的禮儀和技巧,給客戶良好的印象  4、能夠定向激發(fā)客戶對(duì)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)的需求  5、能借助問題,銷售流程或道具有效拉升客戶需求  6、能清晰到位地向客戶展示所推薦產(chǎn)品的價(jià)值  7、能熟練處理常見的異議  8、能熟練處理常見的投訴

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