危機公關的紅與黑培訓

  培訓講師：譚小芳

講師背景：
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復旦、人大總裁班特聘專家國學營銷專家、著名企管專家全球品牌網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細>>

譚小芳
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危機公關的紅與黑培訓詳細內(nèi)容

危機公關的紅與黑培訓
 一．企業(yè)危機公關的基本要素

1．危機公關與媒體應對主體——社會組織

2．危機公關與媒體應對客體——公眾

3．危機公關與媒體應對手段——傳播

4．危機公關與媒體應對的核心——管理

分析：危機公關的紅與黑培訓案例！

解析：危機公關的紅與黑內(nèi)訓案例!

案例：危機公關的紅與黑課程案例分析！


二．企業(yè)危機公關的重要性

1．企業(yè)的危機來自哪里

2．企業(yè)為什么要學習危機公關

3．企業(yè)要認識危機公關的價值

4．逝者如斯夫（系列案例）

5．危機的三重效應

6．危機公關是企業(yè)良性經(jīng)營的核心元素

討論：危機公關的紅與黑經(jīng)典案例討論!

分組：危機公關的紅與黑培訓案例學習指南

分析：危機公關的紅與黑學習中的八大陷阱！



三．企業(yè)危機公關的基本理念

1．危機公關需要提升的能力

2．企業(yè)內(nèi)部危機公關的技巧

3．企業(yè)外部危機公關的技巧

4．企業(yè)危機公關的具體過程

互動：危機公關的紅與黑培訓案例評估

分享：某集團危機公關的紅與黑培訓案例

分享：哈佛經(jīng)典危機公關的紅與黑案例分析示范


四．企業(yè)危機公關的整體框架（案例分析）

1．潛伏期的應對

——信息收集、危機識別、發(fā)出警示、建立預案

2．爆發(fā)期的應對

——調(diào)查分析、安撫客戶、聯(lián)絡媒介、控制蔓延

3．解決期的應對

——落實方法、提出方案、做出行動、傳播溝通

4．恢復期的應對

——落實整改、消除影響、修補關系、矯正形象

分享：企業(yè)危機公關的紅與黑培訓三步走！

案例：聯(lián)想(中國)公司的危機公關的紅與黑培訓案例

討論：明天的道路——企業(yè)如何做好危機公關的紅與黑？


五．企業(yè)危機公關的實務操作（案例分析、互動研討）

1．了解危機公關的具體內(nèi)容

2．掌握危機的特點

3．運用危機公關的原則

4．企業(yè)處理危機，重點要做好兩件事

5．危機公關中需要考慮的關鍵點

6．危機公關中的不合適行為

分享：危機公關的紅與黑培訓四部曲！

分享：危機公關的紅與黑內(nèi)訓五步驟！

分享：企業(yè)危機公關的紅與黑六技巧！

分析：某藥業(yè)集團所面臨的危機公關的紅與黑難題！


六．企業(yè)危機公關的特殊方法（案例分析、互動研討）

1．韜光養(yǎng)晦的處理方法

2．中庸文化的運用

3．關注公眾關心的問題

4．危機發(fā)生時，客戶溝通四建議

分析：領導者危機公關的紅與黑做什么？

分析：危機公關的紅與黑內(nèi)訓哪些步驟很重要？

分析：危機公關的紅與黑培訓哪個環(huán)節(jié)很重要？


七．掌握可操作的危機公關方案（案例分析、互動研討）

1．成立危機公關小組

2．對外發(fā)表聲明

3．對內(nèi)溝通

4．對外溝通

5．知名介入

分析：企業(yè)如何貫徹危機公關的紅與黑全過程？

分析：危機公關的紅與黑培訓，我們做對過什么？

案例：海爾集團危機公關的紅與黑咨詢方案案例研究


八．企業(yè)危機公關后的恢復管理（案例分析）

1．危機處理結(jié)果的評估

2．恢復管理計劃的制訂

3．恢復管理計劃的實施

4. 優(yōu)點總結(jié)、化危為機

5. 缺點羅列、吸取教訓

6. 形象恢復、重在長期

討論：企業(yè)危機公關的紅與黑的八面金剛

案例：一次失敗的危機公關的紅與黑培訓案例

分組：如何打通企業(yè)危機公關的紅與黑的任督二脈？



九．企業(yè)如何處理與政府之間的關系（案例分析、互動研討）

1．關注主管部門的心態(tài)

2．呼吁各主管部門轉(zhuǎn)變職能，監(jiān)管應該到位

3．發(fā)生危機時，企業(yè)應積極政府公關

4．處理好與政府關系的重要性

5．處理好與政府關系的途徑

案例：麥當勞的危機公關的紅與黑UP計劃

分享：危機公關的紅與黑培訓師一句話說清楚危機公關的紅與黑

危機公關的紅與黑七宗“”：從失敗中尋找經(jīng)營秘訣，從檢討中探索成功之道。


十．企業(yè)如何處理與媒體之間的關系（案例分析、互動研討）

1．“鴕鳥政策”行嗎？

2．媒介是把雙刃劍

3．**時間**媒體發(fā)布消息

4．日常雙贏關系的建立

5．正確對待曝光的報道或失實的報道

6．信息時代（Web2.
）的網(wǎng)絡衍生危機管理

分享：危機公關的紅與黑培訓的新金科玉律！

危機公關的紅與黑深度剖析:疑難問題與解決對策

危機公關的紅與黑內(nèi)訓解決之道:案例延伸與對策分析



十一．企業(yè)如何處理與公眾、客戶之間的關系（案例分析、互動研討）

1．危機發(fā)生后，公眾關心什么

2．危機發(fā)生后，以快的速度與公眾接觸

3．把握公眾的情緒

4．危機發(fā)生時，客戶溝通四建議

5．為了預防危機事件，要多替客戶考慮

6．CS 客戶滿意

分享：危機公關的紅與黑內(nèi)訓的三種武器

危機公關的紅與黑實戰(zhàn)密碼:策略?技巧?案例

危機公關的紅與黑培訓的知識、方法、工具與案例大全


十二．企業(yè)如何處理與行業(yè)協(xié)會之間的關系（案例分析、互動研討）

1．充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在政府與企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用

2．**行業(yè)協(xié)會獲取行業(yè)經(jīng)濟信息

3．企業(yè)間競爭與合作需要行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)

4．**行業(yè)協(xié)會維護市場秩序和企業(yè)利益

5．**行業(yè)協(xié)會為行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策建言

6．**行業(yè)協(xié)會促進企業(yè)對外開放

7．讓行業(yè)協(xié)會為企業(yè)的開拓、創(chuàng)新、發(fā)展提供服務


危機公關的紅與黑培訓總結(jié)

 

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