營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行

  培訓(xùn)講師:王浩

講師背景:
王浩老師【品牌定位】營(yíng)銷和管理領(lǐng)域的實(shí)踐者、研究者、傳播者專業(yè)研究領(lǐng)域:營(yíng)銷:銷售技能訓(xùn)練、銷售行為與心理\市場(chǎng)戰(zhàn)略、商業(yè)模式管理:創(chuàng)新管理(驅(qū)動(dòng)力)、領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力\團(tuán)隊(duì)建設(shè)全案例教學(xué)、診斷式教學(xué)--國(guó)內(nèi)第一人獨(dú)立擁有“案例庫(kù)”營(yíng)銷領(lǐng)域: 詳細(xì)>>

王浩
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營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行詳細(xì)內(nèi)容

營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行

課程大綱

一、營(yíng)銷的戰(zhàn)略思維
視頻分享:從砥平里戰(zhàn)役看彭德懷、李奇微的戰(zhàn)略較量……
保8時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷再思考
憑經(jīng)驗(yàn)做營(yíng)銷還能走多遠(yuǎn)?
營(yíng)銷成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
營(yíng)銷是企業(yè)的ATM,還是Engine?
只有大企業(yè)才需要營(yíng)銷戰(zhàn)略嗎?
如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展?
超水平營(yíng)銷的3大鐵律
戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷的后遺癥
    什么是戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷
    戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷的6大后遺癥
營(yíng)銷突破:從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型
    什么是戰(zhàn)略營(yíng)銷
    戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷與戰(zhàn)略營(yíng)銷的區(qū)別
戰(zhàn)略的突變
戰(zhàn)略營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的意義
        如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
理論解析:蘭徹斯特方程在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用……
營(yíng)銷的戰(zhàn)略思維構(gòu)建
    營(yíng)銷的7大戰(zhàn)略因素
    營(yíng)銷戰(zhàn)略特征
    營(yíng)銷戰(zhàn)略的邏輯
營(yíng)銷戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)思維
    營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)策劃與銷售策略的關(guān)系
分組討論:圣邦公司的客戶戰(zhàn)略設(shè)計(jì)存在什么問題……
   
二、營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇的4大誤區(qū)
營(yíng)銷戰(zhàn)略的決策步驟
    客戶數(shù)據(jù)過濾
    外部市場(chǎng)環(huán)境分析
    企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)元梳理
    目標(biāo)市場(chǎng)定位
    戰(zhàn)略選型與排序
工具:惠特曼的客戶數(shù)據(jù)分類統(tǒng)計(jì)法……
營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成與順位
    營(yíng)銷戰(zhàn)略的5大分支
    營(yíng)銷戰(zhàn)略順位
營(yíng)銷戰(zhàn)略形態(tài)
    生存:鞏固型、防御型、優(yōu)化型(壓縮)
    發(fā)展:主導(dǎo)型、進(jìn)攻型、創(chuàng)新型
    競(jìng)爭(zhēng):對(duì)稱戰(zhàn)略、不對(duì)稱戰(zhàn)略
案例分享:格蘭仕的戰(zhàn)略選擇及其杠桿工具……
營(yíng)銷戰(zhàn)略的6種杠桿工具
營(yíng)銷戰(zhàn)略的邊界
    營(yíng)銷戰(zhàn)略的約束條件
    如何設(shè)定營(yíng)銷戰(zhàn)略的邊界
案例分享:茅臺(tái)酒業(yè)的戰(zhàn)略困境……
中小企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
有沒有營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)區(qū)別在哪里
中小企業(yè)戰(zhàn)略選擇的原則:適宜才是硬道理
中小企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇的角度
分組討論:健茂公司的戰(zhàn)略定位存在哪些問題……
 
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)略規(guī)劃
營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)涵
    營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)與銷售目標(biāo)的區(qū)別
    營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的4要素
營(yíng)銷戰(zhàn)略KPI
    客戶戰(zhàn)略KPI
  產(chǎn)品戰(zhàn)略KPI
市場(chǎng)戰(zhàn)略KPI
    品牌戰(zhàn)略KPI
案例分享:英國(guó)PT公司的戰(zhàn)略指標(biāo)設(shè)計(jì)……
營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的流程
  營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的責(zé)任人
營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)間要素
    營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃流程
工具:營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃書范本……
區(qū)位營(yíng)銷戰(zhàn)略
    什么是區(qū)位營(yíng)銷
    區(qū)位營(yíng)銷規(guī)劃的6大原則
區(qū)位營(yíng)銷的制高點(diǎn)
案例分享:縱橫公司的渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略為什么會(huì)失???
戰(zhàn)略性布局
    什么是戰(zhàn)略性布局
    戰(zhàn)略性布局的選擇方向
案例分享:成長(zhǎng)階段的華為公司如何進(jìn)行戰(zhàn)略布局……
 
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略的增值創(chuàng)新
小組討論:科密渠道戰(zhàn)略變革的優(yōu)劣……
什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略的增值創(chuàng)新
    創(chuàng)新的四則運(yùn)算法
營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新和增值創(chuàng)新
創(chuàng)新的操作方法
    創(chuàng)新思路
戰(zhàn)略元素的分解
    戰(zhàn)略元素再造
    戰(zhàn)略元素的突破重組
    群策群力
案例分享:萬(wàn)向集團(tuán)**資源互換實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的突破……
營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的路徑
    競(jìng)爭(zhēng)元的優(yōu)化和聚焦
    挖掘客戶隱性價(jià)值
    營(yíng)銷價(jià)值鏈創(chuàng)新
    跨平臺(tái)合作
    溝通方式創(chuàng)新
    營(yíng)銷策略組合創(chuàng)新
商業(yè)模式設(shè)計(jì)
案例分享:臺(tái)灣南投埔里酒廠的價(jià)值主張創(chuàng)新……
營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新評(píng)估
創(chuàng)新的有效性分析
可行性分析
創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)
工具:營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新評(píng)估方法……
   
五、營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行
案例分享:可口可樂面臨的渠道執(zhí)行障礙,解決方式……
營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行力
    什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行力
    營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行鏈
    營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行力的5大工具
    營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行力培養(yǎng)
營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行手段
    營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行計(jì)劃
營(yíng)銷策略組合
    銷售模式
戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控
    對(duì)戰(zhàn)略意圖傳達(dá)的監(jiān)控
銷售數(shù)據(jù)監(jiān)控
計(jì)劃執(zhí)行監(jiān)控
    銷售終端行為監(jiān)控
客戶反饋信息監(jiān)控
    工具:營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控圖……
營(yíng)銷戰(zhàn)略的協(xié)同
    營(yíng)銷體系的沖突
    如何形成營(yíng)銷戰(zhàn)略協(xié)同
品牌戰(zhàn)略執(zhí)行
    品牌信息的統(tǒng)一
    品牌溝通與營(yíng)銷戰(zhàn)略的對(duì)接
    提升廣告宣傳效率
    強(qiáng)化銷售的品牌傳播功能
    激活口碑效應(yīng)
案例分享:某工業(yè)品的廣告宣傳策略……
銷售模式的執(zhí)行
    佳銷售路徑設(shè)計(jì)
銷售模式執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)
    大客戶銷售模式
渠道銷售模式
    區(qū)域、行業(yè)市場(chǎng)深耕
    分組討論:廣東科密渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的執(zhí)行問題……
   
六、營(yíng)銷戰(zhàn)略的支撐系統(tǒng)
支撐營(yíng)銷戰(zhàn)略的4大硬件
制度與流程
激勵(lì)制度
員工職業(yè)化
    案例分享:晨光文具的職業(yè)化進(jìn)程……
戰(zhàn)略導(dǎo)航儀:客戶數(shù)據(jù)管理
    客戶的分類與分級(jí)
    客戶數(shù)據(jù)管理
    客戶關(guān)系管理
客戶滿意度管理
    案例分享:杜邦公司的客戶滿意度管理……
戰(zhàn)略基礎(chǔ)平臺(tái):服務(wù)體系
    服務(wù)營(yíng)銷的原則:服務(wù)前置
服務(wù)體系建設(shè)的5大要點(diǎn)
    客戶化的閉環(huán)流程
案例分享:某軍工企業(yè)的苦惱……

 

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21年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從基層做到執(zhí)行總裁,帶過7只銷售團(tuán)隊(duì)33個(gè)企業(yè)的管理顧問或獨(dú)立董事,350場(chǎng)次公開課、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的沉淀1500多位老總、銷售總監(jiān)的共同心聲:深刻、實(shí)用千軍易得,一將難求?俗話說:兵熊熊一個(gè),將熊熊一窩!銷售經(jīng)理是帶隊(duì)作戰(zhàn)的商場(chǎng)驍將,是銷售團(tuán)隊(duì)的靈魂和核心,對(duì)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)和業(yè)績(jī)達(dá)成負(fù)有重大責(zé)任。銷售領(lǐng)導(dǎo)力是銷售經(jīng)理的核心能力,業(yè)績(jī)管理是銷售經(jīng)理的核心

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與清華總裁班同一版本的課程32個(gè)鮮活案例,5種營(yíng)銷戰(zhàn)略決策、分析工具與一流的專家對(duì)話,與幾十位企業(yè)家、營(yíng)銷老總握手、腦力激蕩[pic]——課程方案要在泥巴戰(zhàn)中肉搏,還是揮劍指華山,只取決于你的思維!戰(zhàn)略是最終的裁判——貌似強(qiáng)大的項(xiàng)羽為什么兵敗垓下?曾經(jīng)臣服的劉邦為什么雄據(jù)咸陽(yáng)?只是因?yàn)椋阂粋€(gè)玩的是孔武與戰(zhàn)術(shù);一個(gè)玩的是策謀與戰(zhàn)略。從小企業(yè)成長(zhǎng)為大企業(yè),關(guān)鍵在

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21年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從基層做到執(zhí)行總裁,帶過11只不同類型的團(tuán)隊(duì)33個(gè)企業(yè)的管理顧問或獨(dú)立董事,350場(chǎng)次公開課、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的沉淀2000多位老總、經(jīng)理人的共同心聲:深刻、實(shí)用中層執(zhí)行力企業(yè)需求分析1課程簡(jiǎn)介1課程特色2授課風(fēng)格2適宜的學(xué)習(xí)對(duì)象2課程大綱2老師的實(shí)力5培訓(xùn)機(jī)構(gòu)介紹8課程收益、增值服務(wù)與報(bào)價(jià)8課程實(shí)施要素9老師助理聯(lián)系方式錯(cuò)誤!未定義書簽。企業(yè)需求分

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21年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從基層到執(zhí)行總裁,帶過11支不同類型的團(tuán)隊(duì)33家企業(yè)的管理顧問或獨(dú)立董事,350場(chǎng)次公開課、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的沉淀2000多位老總、經(jīng)理人的共同心聲:深刻、實(shí)用領(lǐng)導(dǎo)力與管理技能【課程收益】了解領(lǐng)導(dǎo)力的構(gòu)成、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威的來源、領(lǐng)導(dǎo)力的呈現(xiàn)藝術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格明確領(lǐng)導(dǎo)者的角色定位、領(lǐng)導(dǎo)思維掌握領(lǐng)導(dǎo)者用人的策略與方法,授權(quán)技巧與授權(quán)管理厘清目標(biāo)管理的內(nèi)涵、目標(biāo)設(shè)計(jì)

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21年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從基層做到執(zhí)行總裁,帶過11只不同類型的團(tuán)隊(duì)33個(gè)企業(yè)的管理顧問或獨(dú)立董事,350場(chǎng)次公開課、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的沉淀2000多位老總、經(jīng)理人的共同心聲:深刻、實(shí)用驅(qū)動(dòng)力--團(tuán)隊(duì)增值管理課程方案企業(yè)需求分析1課程簡(jiǎn)介1課程特色2授課風(fēng)格2適宜的學(xué)習(xí)對(duì)象3課程大綱3老師的實(shí)力7培訓(xùn)機(jī)構(gòu)介紹10課程收益、增值服務(wù)與報(bào)價(jià)10課程實(shí)施要素10老師助理聯(lián)系方式1

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20年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從基層做到執(zhí)行總裁,帶過11只不同類型的團(tuán)隊(duì)33個(gè)企業(yè)的管理顧問或獨(dú)立董事,350場(chǎng)次公開課、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的沉淀2000多位老總、經(jīng)理人的共同心聲:深刻、實(shí)用全員執(zhí)行力企業(yè)需求分析1課程簡(jiǎn)介1課程特色2授課風(fēng)格2適宜的學(xué)習(xí)對(duì)象2課程大綱3老師的實(shí)力6培訓(xùn)機(jī)構(gòu)介紹8課程收益、增值服務(wù)與報(bào)價(jià)8課程實(shí)施要素9更多課程9老師助理聯(lián)系方式10企業(yè)需求分析課

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一、團(tuán)隊(duì)建設(shè)的意義小組討論:為什么需要團(tuán)隊(duì)建設(shè)?團(tuán)隊(duì)管理與團(tuán)隊(duì)建設(shè)什么是團(tuán)隊(duì)管理什么是團(tuán)隊(duì)建設(shè)什么是團(tuán)隊(duì)驅(qū)動(dòng)力意愿、能力、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)的意義增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)前進(jìn)的心理驅(qū)動(dòng)力改善團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)驅(qū)動(dòng)力提升團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行為驅(qū)動(dòng)力評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)質(zhì)量的六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)質(zhì)量:執(zhí)行適度意愿質(zhì)量:執(zhí)行強(qiáng)度能力質(zhì)量:執(zhí)行水平溝通質(zhì)量:執(zhí)行速度管理質(zhì)量:執(zhí)行力度作業(yè)質(zhì)量:執(zhí)行效能現(xiàn)場(chǎng)演練:團(tuán)隊(duì)質(zhì)量

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一、執(zhí)行意識(shí)小組討論:在執(zhí)行力方面,你周圍的同事存在哪些問題?你為什么要加盟這個(gè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都應(yīng)該為自己的選擇負(fù)責(zé)公司不是你的驛站,而是職業(yè)生涯的臺(tái)階和同事在一起,不是混事,而是謀事想操之在我,必先受制于人你為誰(shuí)工作為自己的未來,也為團(tuán)隊(duì)的未來而工作對(duì)工作負(fù)責(zé)就是對(duì)自己負(fù)責(zé)把事情做得更好,才能拿更高的薪水靠什么飛得更高、更遠(yuǎn)把握人生的黃金期:沒有職業(yè)規(guī)劃,就沒

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一、管理角色定位分組討論:管理者應(yīng)該做什么?管理是什么確定目標(biāo)、組織實(shí)施、控制結(jié)果、持續(xù)改善管理的六大基本環(huán)節(jié)目標(biāo):科學(xué)的設(shè)計(jì)流程計(jì)劃:做到可理解和可操作組織:合理的調(diào)度與配置領(lǐng)導(dǎo):以人性的力量推動(dòng)執(zhí)行控制:精細(xì)化過程管理優(yōu)化:持續(xù)改進(jìn)執(zhí)行系統(tǒng)管理者的價(jià)值定位守業(yè)、創(chuàng)業(yè)管理是一種服務(wù)高層管理的價(jià)值定位中層管理的價(jià)值定位管理者的職能定位—在其位,謀其政高層管理

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