PD01《IPD集成產(chǎn)品開發(fā)管理》

《IPD集成產(chǎn)品開發(fā)管理》
著名項目管理、IPD咨詢專家 黃飛宏主講
背景介紹：
研發(fā)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，目前在國內(nèi)，新產(chǎn)品研發(fā)管理還是一個比較新的
概念，在很多企業(yè)中，雖然有研發(fā)部門，甚至研究院，也開發(fā)了諸多產(chǎn)品，但是總體而
言，存在以下問題：
? 研發(fā)速度和質(zhì)量不高；
? 研發(fā)部門不能和采購、生產(chǎn)部門緊密配合，無法順利地試制和量產(chǎn)；
? 研發(fā)的投入產(chǎn)出比無法控制；
? 總是抱怨人手不夠；
? 對于新產(chǎn)品研發(fā)感到經(jīng)驗、能力不足；
? 團隊協(xié)作能力缺乏，重復(fù)勞動和內(nèi)耗現(xiàn)象多。
通過本次培訓(xùn)，詳細介紹產(chǎn)品開發(fā)的總體框架，產(chǎn)品評審，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期的八種
辦法以及新產(chǎn)品的開發(fā)注意要素和基于市場需求的產(chǎn)品開發(fā)方式全面提高產(chǎn)品開發(fā)和研
發(fā)的整體能力，提高產(chǎn)品上市時間，降低開發(fā)成本。
培訓(xùn)對象：總經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理、部門經(jīng)理等。
課程特點：理論講解40% + 案例分析 30% + 實戰(zhàn)演練20% + 總結(jié)分析10%
培訓(xùn)收益：
1. 了解行業(yè)最佳的產(chǎn)品開發(fā)模式
2. 提高對端到端的產(chǎn)品開發(fā)模式的認識
3. 提高研發(fā)規(guī)劃意識和水平
4. 了解產(chǎn)品平臺的建立規(guī)范
5. 了解產(chǎn)品開發(fā)過程中評審管理
課程時間：2天（6小時/天）

黃老師的4:3:2:1授課風(fēng)格：
4：理論講解占40%??????以科學(xué)為依，理論指導(dǎo)實踐
3：案例分析占30%??????以案例為師，借鑒成功經(jīng)驗
2：實戰(zhàn)演練占20%??????以實踐為準，提高實戰(zhàn)操作能力
1：研討總結(jié)占10%??????以吸收為本，提高分析問題解決問題的能力
課程大綱:
1. IBM、華為的IPD故事
1. IBM面臨的困局
2. 游擊隊遇到管理瓶頸
3. 市場對華為的挑戰(zhàn)
4. 如何殺出一條血路
5. 燒不死的鳥就是鳳凰
6. 實施IPD后的效果：
a) 產(chǎn)品投入市場時間縮短40％～60％；
b) 產(chǎn)品開發(fā)浪費減少50％～80％；
c) 產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)力提高25％～30％；
d) 新產(chǎn)品收益（占全部收益的百分比）增加100％
案例分析：華為如何推行IPD取得的成就


2. IPD的總體架構(gòu)
1. 什么是IPD
2. IPD的核心思想
? 關(guān)注市場需求
? 關(guān)注流程重組
? 關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)模式
3. 三種產(chǎn)品開發(fā)模式介紹
4. 不同產(chǎn)品開發(fā)模式下的組織結(jié)構(gòu)建議
5. 某公司引進IPD后的效果
案例分析：
? 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題分析
? 如何利用IPD系統(tǒng)解決


3. IPD的核心內(nèi)容介紹
1. 產(chǎn)品管理概覽
2. 業(yè)界端到端的產(chǎn)品管理流程介紹
3. 基于市場需求的產(chǎn)品管理總體框架
4. 產(chǎn)品生命周期管理介紹
5. 介紹MARKETING與SALES分離后與研發(fā)的配合
6. 介紹如何細分客戶群后如何尋找產(chǎn)品賣點
7. 如何針對市場的賣點進行產(chǎn)品特性開發(fā)
8. IPD的運作流程
案例分析：如何利用IPD完成跨部門產(chǎn)品運作機制？


4. IPD的組織結(jié)構(gòu)
1. IPD的組織
2. IPDT（集成產(chǎn)品管理團隊）的主要職責(zé)
3. PDT（產(chǎn)品開發(fā)團隊）的主要職責(zé)
4. PMT（產(chǎn)品市場團隊）的主要職責(zé)
5. TDT（產(chǎn)品技術(shù)團隊）的主要職責(zé)
6. 職能部門在團隊中的主要職責(zé)
7. IPD的組織運作機制
案例分析：組建PDT團隊，并分析各團隊的主要職責(zé)

5. 產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃
1. 產(chǎn)品戰(zhàn)略金字塔
2. 產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略與規(guī)劃
3. 產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃
4. 如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃
5. 產(chǎn)品平臺的概念
6. 產(chǎn)品平臺與產(chǎn)品、產(chǎn)品線的區(qū)別
7. 如何規(guī)劃產(chǎn)品平臺？
案例分析與練習(xí)：制定本公司的產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃。

6. 市場管理（MM）
1. 什么是市場管理
2. 市場管理在產(chǎn)品開發(fā)中的地位和作用
3. 市場管理的六步法
a) 理解市場
b) 細分市場
c) 產(chǎn)品組合分析
d) 制定細分市場的規(guī)劃
e) 整合并優(yōu)化資源
f) 管理規(guī)劃并進行績效評估
案例分析與練習(xí)：制定本公司的產(chǎn)品的市場規(guī)劃

7. IPD的產(chǎn)品開發(fā)的主要活動
1. 產(chǎn)品定位與策略制定
2. 市場細分與需求分析
3. 產(chǎn)品開發(fā)與項目管理
4. 產(chǎn)品定價與商務(wù)策略
5. 產(chǎn)品推廣與銷售支持
6. 銷售管理與客戶回饋
案例分析：
項目團隊在每個階段的參與


8. IPD之評審管理
1. 缺乏評審的危害和后果
2. 決策評審與技術(shù)評審
3. 決策評審是公司戰(zhàn)略執(zhí)行的保證
4. 技術(shù)評審是產(chǎn)品質(zhì)量的保證
5. 如何建立有效的評審機制，避免評審走形式？
6. 技術(shù)評審點的設(shè)置
7. 各技術(shù)評審點的主要內(nèi)容有哪些？
案例分析與練習(xí)：某產(chǎn)品開發(fā)的決策評審和技術(shù)評審點的設(shè)置

9. IPD之 項目管理
1. 項目流程
2. 項目計劃與監(jiān)控
3. 項目預(yù)算與成本管理
4. 項目風(fēng)險管理
5. 項目溝通管理
6. 項目績效考核與改進
案例分析：
華為的項目管理


10. IPD產(chǎn)品管理的工具和方法
1. 產(chǎn)品階段評審要素和表格
2. 細分市場的方法及八種細分市場的類型
3. 市場需求收集的十二種渠道和方法
4. 產(chǎn)品包裝的八樣武器
5. FFAB方法介紹和案例分析
6. 產(chǎn)品經(jīng)理必備知識和技能、產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型和產(chǎn)品經(jīng)理的主要活動
案例分析：產(chǎn)品管理工具的使用

11. IPD咨詢案例分析
12. 總結(jié)與交流

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