彭紹仲老師的文章
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話說中外廣告，例如可口可樂、百事可樂，農(nóng)夫山泉有點甜之類，無不屬于一語創(chuàng)造的品牌神話。其實，廣告語（也稱廣告詞，或稱廣告）就是品牌標(biāo)語，不是什么別的，而是該品牌的主張或承諾。掃視全球，美國的IBM有沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題；而中國的聯(lián)想有人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣，中國移動有溝通從心開...
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---缺乏可信度是品牌塑造失敗的主要原因 引 言：基于網(wǎng)絡(luò)上、報刊雜志上、電臺電視上相當(dāng)一部分所謂的專家、學(xué)者、教授及政府官員對打造品牌的相關(guān)評論及文章存在脫離打造品牌之實質(zhì)，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關(guān)痛癢，負(fù)面理解，存在誤導(dǎo)之嫌。因此準(zhǔn)確闡述、解答、澄清打造品牌之實質(zhì)，進(jìn)行有效傳播是一件非常...
吳春芳 453查看全文
品牌是什么？ 有人說注冊一個商標(biāo)就成為了品牌，也有人說我的產(chǎn)品與同類的其他產(chǎn)品有區(qū)別就是我的品牌，還有人說品牌就是塑造一套價值就可以了。真的只是這樣嗎？ 這些答案都不對。商標(biāo)注冊只是品牌的開始，價值塑造只是一個品牌的虛擬完成。真正的品牌關(guān)鍵是要體現(xiàn)其真實的價值。比如說，日本的豐田汽車，有了質(zhì)量問題馬...
寇北辰 198查看全文
央企威脅論三部曲之三mdash;mdash;央企還能夠威脅誰？ 中國工商銀行下一步國際化最大的企圖： 1. 投資、參控股、并購國際上優(yōu)秀的銀行、資產(chǎn)管理公司等金融企業(yè)，形成多資質(zhì)，多牌照的金控集團(tuán)； 2. 開發(fā)多種金融衍生品，進(jìn)駐國際金融市場； 3. 拓展金融服務(wù)能力，擴(kuò)大國際化金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)； 4....
白萬綱 239查看全文
初生的嬰兒在媽媽的引導(dǎo)下，經(jīng)過自己不斷練習(xí)先學(xué)會爬，再學(xué)會走，又學(xué)會跑，同樣不斷學(xué)習(xí)他人的口形和語言才會說話；小學(xué)生在老師的教育下知道糧食來之不易，應(yīng)該愛惜；我們先在學(xué)校學(xué)習(xí)知識，再借鑒他人成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)，結(jié)合自己的實踐，打造了自我工作能力；企業(yè)在管理者的帶領(lǐng)下打造了一個學(xué)習(xí)型組織，全員能力...
寇北辰 236查看全文
很多人認(rèn)為基礎(chǔ)知識對管理不是非常重要，甚至沒有多大關(guān)系。為了更正人們在認(rèn)識方面的偏見，我在此同大家交流下多年研究管理的經(jīng)驗與體會。 管理學(xué)不是一個孤立的學(xué)科，管理實踐不是一種孤立的活動，無論是管理學(xué)科還是管理實踐都需要很多科學(xué)知識作為支撐。沒有這些知識作的支撐，管理學(xué)研究無法形成管理論，管理實踐也不...
寇北辰 272查看全文
讓每個人都成為管理者，實現(xiàn)高效運(yùn)營 企業(yè)根據(jù)發(fā)展的不同階段和層次，可以分為直線型初級發(fā)展階段、職能型的成長階段、事業(yè)部制成熟發(fā)展階段、董事會制的深化發(fā)展階段。經(jīng)過30年的發(fā)展，中國崛起了一大批大中型企業(yè)，大部分企業(yè)進(jìn)入到職能型的成長階段，部分企業(yè)進(jìn)入了事業(yè)部制的成熟發(fā)展階段，僅有少數(shù)企業(yè)發(fā)展到董事會...
204查看全文
聯(lián)邦快遞更快了。近日，聯(lián)邦快遞宣布，將推出聯(lián)邦快遞國際特早快遞服務(wù)。這一服務(wù)為到達(dá)中國華東、華南及新加坡這三個地區(qū)的快件提供限時送達(dá)、代理清關(guān)、門到門的國際快件遞送服務(wù)，公司承諾在發(fā)件后的次日上午10點前送達(dá)貨件，而此前，該項服務(wù)僅承諾次日送達(dá)。 提前幾小時送達(dá)背后，僅靠供應(yīng)鏈的優(yōu)化是不夠的，從...
313查看全文
說起這個題目，是因為在許多企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)中，很少有人關(guān)注員工需要的問題，而大部分是在討論：我們的企業(yè)需要怎樣的文化？因此，在具體談這一話題之前，我們首先想弄清楚一個問題：企業(yè)文化到底是誰的文化？ 這樣的提問可能有些無聊。企業(yè)文化當(dāng)然是企業(yè)的文化了！但是，企業(yè)又是由誰組成的呢？當(dāng)然是企業(yè)的人了...
446查看全文
稻盛和夫認(rèn)為：會計學(xué)，和京瓷獨創(chuàng)的lsquo;阿米巴rsquo;經(jīng)營管理模式一起，滲透到企業(yè)內(nèi)部，成為京瓷快速成長的原動力之一。隨著全球化時代的到來，現(xiàn)代企業(yè)面臨的市場環(huán)境和內(nèi)部情境復(fù)雜多變。企業(yè)經(jīng)營者必須正確把握自己企業(yè)實際的經(jīng)營狀況，在此基礎(chǔ)上做出正確的經(jīng)營判斷。而要做到這一點，前提就是要精通會...
299查看全文
在競爭激烈的市場環(huán)境里，中小企業(yè)的成長艱難，夭折成為90以上中小企業(yè)不可避免的命運(yùn)。但由于中小企業(yè)的數(shù)量龐大，在任何一個國家里，中小企業(yè)創(chuàng)造了絕對多數(shù)的就業(yè)機(jī)會，絕大部分的財政收入。正因為如此，在世界范圍內(nèi)，沒有哪一個國家的政府放棄對中小企業(yè)的扶持，只有扶持力度大小之別。 然而，如何扶持中小企業(yè)，各...
199查看全文
一位在全球產(chǎn)業(yè)界和全國企業(yè)界都非常有影響力的企業(yè)家非常痛苦，30年來自己帶領(lǐng)團(tuán)隊從一個家庭作坊打造成為全國乃至全球都有一定地位的企業(yè)，締造了上千位過億富豪和幾萬人過上了超過小康的生活，當(dāng)?shù)氐厥屑壵腉DP貢獻(xiàn)17來源自己所創(chuàng)立的企業(yè)集團(tuán)，全球產(chǎn)業(yè)內(nèi)3項產(chǎn)品占有率第一，國內(nèi)19項空白是自己填補(bǔ)的。我...
佟景國 244查看全文
傳統(tǒng)企業(yè)建立電商渠道面臨的主要問題從企業(yè)內(nèi)部而言有三點：一是意識，二是組織，三是人才。 如今正是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的年代，為了擺脫原材料、人力成本上升的沉重負(fù)擔(dān)，傳統(tǒng)企業(yè)開始紛紛觸電，期望能利用電子商務(wù)這種新營銷模式來增加訂單，提升效益，隨之而來的問題就是電子商務(wù)模式上的選擇。是選擇自己獨立組建和運(yùn)營...
周春兵 271查看全文
從2009年瘋狂追逐到今日心灰意冷，液晶面板產(chǎn)業(yè)正在從恩寵有加變成燙手的山芋。 8月25日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》消息，LG在廣州建立8.5代液晶面板項目動工時間再度推遲，何時開工尚無時間表。資料顯示，2009年8月21日，廣州開發(fā)區(qū)與LG簽訂合資建立8.5代液晶面板項目合作備忘錄，項目總投資40億美元，量...
劉步塵 304查看全文
企業(yè)的阿喀琉斯之踵 阿喀琉斯是古希臘神話中一位頗具獨立意識的近乎完美的英雄，其唯一知名的缺陷就是他的后腳跟。在后來的特洛伊之戰(zhàn)中，所向無敵的阿喀琉斯最終被一支阿波羅之箭射中了后腳跟，從而丟掉了自己的性命。安全之于企業(yè)，就猶如阿喀琉斯之踵，處理不好，甚至致命。 海洋石油工業(yè)是高危行業(yè)。去年的墨西哥海灣...
艾學(xué)蛟 363查看全文
食品安全危機(jī)導(dǎo)致行業(yè)品牌價值整體下滑 國際領(lǐng)先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計公司Interbrand，15日在2011年大連夏季達(dá)沃斯論壇期間，揭曉2011最佳中國品牌價值排行榜。該報告顯示，食品行業(yè)的品牌價值整體下滑，品牌價值下降了25。 報告顯示，由于2010年的食品安全危機(jī)，3家上榜企業(yè)（雨潤、蒙...
297查看全文
央企威脅論三部曲之三mdash;mdash;央企還能夠威脅誰？國家電網(wǎng)公司下一步國際化最大的企圖：1.同類優(yōu)秀電網(wǎng)企業(yè)投資、授權(quán)經(jīng)營、參股、控股、并購； 2.優(yōu)秀電氣企業(yè)的參控股及并購；3.煤炭資源的投資、長期協(xié)議；4.電網(wǎng)工程的建設(shè)、運(yùn)營；5.知識產(chǎn)權(quán)專利技術(shù)購買；6.電力生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的進(jìn)入及...
白萬綱 261查看全文
地溝油事件再次出現(xiàn)，說明了地溝油的整治需要一個持續(xù)的，長期的過程。杜絕地溝油的出現(xiàn)任重而道遠(yuǎn)。前兩年政府就清理了一次地溝油，直至今天還有大量的危害人體健康的地溝油存在，而且大多數(shù)將進(jìn)入人們的飲食生活之中。地溝油屢禁不絕的現(xiàn)象無疑說明了一些問題。 首先，是公共管理機(jī)構(gòu)管理的缺失。這種管理缺失的根本問題...
寇北辰 220查看全文
引言：在全球消費市場上，中國資本的力量日益突顯 近一段時間以來，中國企業(yè)的國際并購引起了全球資本市場的高度重視。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，僅2010年，中資企業(yè)就收購了近300家的海外企業(yè)，并購資金總額高達(dá)500億美元以上。過往，中國企業(yè)的目標(biāo)更多的是資源型的國際企業(yè)。而如今，中國企業(yè)的并購目標(biāo)已經(jīng)不再局限于...
266查看全文
央企威脅論三部曲之三mdash;mdash;央企還能夠威脅誰？ 中國石油天然氣集團(tuán)公司下一步國際化最大的企圖： 1. 同類優(yōu)秀電網(wǎng)企業(yè)投資、授權(quán)經(jīng)營、參股、控股、并購； 2. 優(yōu)秀電氣企業(yè)的參控股及并購； 3. 煤炭資源的投資、長期協(xié)議； 4. 電網(wǎng)工程的建設(shè)、運(yùn)營； 5. 知識產(chǎn)權(quán)專利技術(shù)購買； ...
白萬綱 254查看全文
編輯希望我寫寫創(chuàng)業(yè)過程中遇到的管理問題或心得感想，我并未欣然接受，但也算答應(yīng)下來。盡管我知道很多內(nèi)部事情其實不便對外講述，而我相信創(chuàng)業(yè)者的困惑會有共性，彼此互助是一種美德。你看完我遇到的問題也許會赫然欣慰：原來你小子也有這么多困難。誰說不是，艱難困苦總是難免，而以什么姿態(tài)去做一家公司卻有不同。 無論...
許曉輝 224查看全文
2012年上海市碩士研究生招生考試報名和網(wǎng)上咨詢活動即將舉行上海市教育考試院2012年全國碩士研究生招生考試報名工作即將開始，為方便考生咨詢，9月15日-17日由中國研究生招生信息網(wǎng)聯(lián)合舉辦2012年全國碩士研究生招生宣傳咨詢活動；9月24日上海市教育考試院將再次組織本市招生單位進(jìn)行2012年上海市...
286查看全文
從斯密的《國富論》伊始，經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心命題是研究國民財富的性質(zhì)和原因的研究，亦即探尋國家繁榮的本源問題。國家的繁榮，離不開企業(yè)。2011年，中國進(jìn)入《財富》500強(qiáng)的名單達(dá)到了61家，奠定了中國財富和繁榮的基礎(chǔ)，但如果探究這些企業(yè)的賺錢的邏輯：即靠賺錢，以及賺的什么錢，卻是一個對轉(zhuǎn)型中國而言極具現(xiàn)實意...
馬光遠(yuǎn) 314查看全文
有很多朋友問我類似的問題：為何當(dāng)初和他一起拼天下的一班干將們，如今卻在企業(yè)發(fā)展勢頭正猛時，激情不再？為何企業(yè)做大做強(qiáng)時，越來越散沙難聚，各自為政？為何被奉為軟實力的企業(yè)文化在面對90后職場新主力軍時，真的越來越軟？我告訴他們：其表在管理，其本在人心;身還在，認(rèn)同已不再，因此漸行漸遠(yuǎn)。那么，有沒有一種...
楊璐 250查看全文
最近，各類所謂的自主操作系統(tǒng)手機(jī)紛紛上市，阿里云手機(jī)、百度易手機(jī)，還聽說HTC王雪紅正在準(zhǔn)備購買一款手機(jī)操作系統(tǒng)，這些企業(yè)個個都有超越蘋果的勇氣。樂Phone和中國移動OMS失敗的前車之鑒，似乎并沒影響到各類企業(yè)蜂擁手機(jī)操作系統(tǒng)的熱情和勇氣。有勇氣值得表揚(yáng)，但是如果戰(zhàn)略錯誤，就是匹夫之勇。 我也曾天...
289查看全文
中國出口順差大減，制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。而轉(zhuǎn)型最需要的，是一種心態(tài)。稻盛和夫為我們提供了很好的借鑒。 王育琨 創(chuàng)業(yè)之初，稻盛和夫有幸聆聽了松下幸之助的演講。松下那次在演講中講到有名的水庫式經(jīng)營。一旦下大雨，未建水庫的河流就會發(fā)大水、產(chǎn)生洪澇災(zāi)害；而持續(xù)日曬，河流就會干涸，水量就會不足。所以，建水庫蓄水...
王育琨 240查看全文
市場一線銷售是企業(yè)中最辛苦的崗位，現(xiàn)在大多數(shù)情況是銷售人員每天忙于開發(fā)新客戶，維護(hù)老客戶，上門拜訪，下走市場，一個月下來不僅常遭白眼與閉門羹，還可能完不成任務(wù)，導(dǎo)致身心俱疲。所以，很多人不愿意做市場銷售工作，或抱有不正確的態(tài)度，致使現(xiàn)在企業(yè)苦于沒有優(yōu)秀的銷售人員可用，銷售人員也抱怨，非常辛苦卻賺的很...
史光起 193查看全文
8月26日，一個讓全球商業(yè)界同感到震撼的消息傳了出來，56歲的喬布斯宣布自己辭去蘋果公司CEO職務(wù)，把接力棒交給COO蒂姆middot;庫克，自己退居幕后任董事會主席。在消息傳出當(dāng)天，蘋果股價盤后一度大跌7，無數(shù)的蘋果及喬布斯迷們?yōu)橹笸蟛灰选?很長的一段時間里，喬布斯的傳奇經(jīng)歷一直被人們津津樂道。...
于清教 260查看全文
前文提到，組織管理中，最難難在管人，而管人難的根本原因在于人們?nèi)狈π叛?。那么，信仰在組織管理中，究竟有什么作用呢？首先，號召作用。一個組織擁有什么樣的信仰，就能吸引擁有同樣信仰或者認(rèn)同同樣信仰的人進(jìn)入這個組織。號召作用不只表現(xiàn)在吸收組織成員上，也體現(xiàn)在對認(rèn)同該企業(yè)價值觀的消費者對其產(chǎn)品的認(rèn)同和消費上...
寇北辰 251查看全文
網(wǎng)購，如今已經(jīng)成為一種潮流。走在大街上，50多歲的大媽之間都在交流在網(wǎng)上買衣服的心得。我曾經(jīng)多次在關(guān)于電子商務(wù)的文章中提到過一個觀點網(wǎng)購成熟的標(biāo)志不是因為價格便宜才網(wǎng)購，而是把網(wǎng)購當(dāng)作一種習(xí)慣。我們看到淘寶、拍拍從C2C轉(zhuǎn)向B2C，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成功上市，京東商城謀劃上市，再加之李寧、百麗、國美、蘇寧紛紛開...