食品安全危機(jī)導(dǎo)致行業(yè)品牌價(jià)值整體下滑

國(guó)際領(lǐng)先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計(jì)公司Interbrand，15日在2011年大連夏季達(dá)沃斯論壇期間，揭曉“2011最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”。該報(bào)告顯示，食品行業(yè)的品牌價(jià)值整體下滑，品牌價(jià)值下降了25%。
報(bào)告顯示，由于2010年的食品安全危機(jī)，3家上榜企業(yè)（雨潤(rùn)、蒙牛、雙匯）的品牌價(jià)值都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中雙匯的品牌價(jià)值比去年減少了41%，排名從38下滑到第49位。隨著人們對(duì)于食品安全問題的日益重視和健康品質(zhì)生活的追求，食品品牌將繼續(xù)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和無限的機(jī)會(huì)。
中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人壽、建設(shè)銀行、工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)平安位列前六甲，與2010排名一致。騰訊躍居第七位，品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)76%。新入榜的品牌有中國(guó)太平、光大銀行、百麗國(guó)際、長(zhǎng)城汽車和北京銀行。
據(jù)榜單顯示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的大背景下，中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的品牌價(jià)值呈現(xiàn)集體上升態(tài)勢(shì)，反映出中國(guó)品牌正呈現(xiàn)從做大到做強(qiáng)的轉(zhuǎn)變態(tài)勢(shì)。在過去4年間（2007—2011年），百度、海爾、李寧的品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度最快，其年復(fù)合增長(zhǎng)率分別高達(dá)84%、68%和39%。而相比較去年的結(jié)果，北京銀行名列第50名，其品牌價(jià)值達(dá)到了13.6億元，較去年第50名的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了2.1億元。另外，今年榜單前25個(gè)品牌的品牌價(jià)值總和為8961.7億元，也較去年提升了13.5%。Interbrand全球首席執(zhí)行官Jez Frampton表示，“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)品牌從做大到做強(qiáng)的全新轉(zhuǎn)變，彰顯著中國(guó)品牌對(duì)于業(yè)務(wù)發(fā)展的推動(dòng)力量的日益強(qiáng)勁。這些品牌正在幫助相關(guān)企業(yè)不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品與服務(wù)機(jī)會(huì)，開拓新的渠道形式，以及定義新的消費(fèi)者價(jià)值體系。”
金融服務(wù)業(yè)仍然在榜單中居于顯著位置。50強(qiáng)中的19家來自金融服務(wù)行業(yè)，包括12家銀行、4家保險(xiǎn)公司和3家證券公司，其中7家位居前十。值得注意的是，在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中勇于創(chuàng)新的新興商業(yè)銀行，整體品牌價(jià)值都實(shí)現(xiàn)了較快的增加勢(shì)頭，其中民生銀行的品牌價(jià)值比去年增加63%，華夏銀行和興業(yè)銀行品牌價(jià)值的增幅也分別達(dá)到58%和50%。證券行業(yè)中信證券品牌價(jià)值的提升也在50%。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價(jià)值呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與2010年相比，該行業(yè)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了68%。上榜的6家企業(yè)（騰訊、百度、阿里巴巴、攜程、網(wǎng)易和搜狐）都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，2010年在其各自的特色領(lǐng)域中取得了很多成績(jī)：比如騰訊開放了程序代碼，讓騰訊成為全方位的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，而百度則在谷歌退出中國(guó)后很快填補(bǔ)了其留下的市場(chǎng)空缺，而阿里巴巴和攜程繼續(xù)深化在中國(guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式和服務(wù)的創(chuàng)新，體現(xiàn)出品牌強(qiáng)大的活力和持久的發(fā)展動(dòng)力。
此外，作為榜單上唯一的教育品牌——新東方表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，從去年的第40名躍居到第32名，品牌價(jià)值增長(zhǎng)64%。在中國(guó)巨大的教育市場(chǎng)上，新東方成為了中國(guó)教育進(jìn)入品牌化時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。
服裝行業(yè)的上榜品牌發(fā)生了很大變化。百麗國(guó)際（第43位）首次上榜，波司登（第47位）從羽絨服進(jìn)入時(shí)尚服裝的嘗試獲得了初步的成功，品牌價(jià)值增長(zhǎng)25%。服裝品牌的上上下下體現(xiàn)了中國(guó)服裝行業(yè)尚未形成真正的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，作為人們生活方式的符號(hào)，品牌在助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)的道路上必將發(fā)揮重要的作用。
“中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)設(shè)了坐標(biāo)體系。在Interbrand全球首席執(zhí)行官Jez Frampton看來，“中國(guó)品牌正在本土市場(chǎng)積聚實(shí)力，為下一輪的發(fā)展而積極準(zhǔn)備。相信在不久的將來，我們就將開始討論“全球最佳中國(guó)品牌”，并且我們相信能夠躋身全球100強(qiáng)的中國(guó)優(yōu)秀品牌就在今年的排行榜當(dāng)中”。
據(jù)了解，Interbrand自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價(jià)值的研究，其整個(gè)分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。“2011中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”是Interbrand第四次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)用它首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法為中國(guó)企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。在力求與Interbrand全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，體現(xiàn)了入選品牌在2010年末的未來品牌收益價(jià)值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
Interbrand的母公司宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）副主席杜孟（Serge Dumont）指出“品牌已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)新的成長(zhǎng)引擎”。

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