新浪第一季度表現(xiàn)良好，環(huán)比增長率為歷季度最高。剛剛發(fā)布的新浪2008年第一季度財報數據顯示，2008年第一季度新浪總收入為7130萬美元，比2007年同期增長39%，可以看出，在2005年以來的各季度環(huán)比增長中，新浪2008年第一季度總營收環(huán)比增長率為歷季度最高。

 廣告收入比例逐漸加大，成為新浪主要營收來源。運營商于2006年7月開始的政策調整是移動增值業(yè)務營收下滑的主要原因。新浪從2005年第一季度開始，廣告營收占總收入的比例一直處于上升勢頭，廣告收入占總營收從2005年第一季度的36%一直增長至2008年第一季度的67%，廣告收入成為新浪主要營收來源。新浪非廣告收入比例的降低主要原因是非廣告收入中主要來自于移動增值的收入，而由于移動增值從2005年以來受到政策的影響，導致新浪主要移動增值業(yè)務—短信業(yè)務發(fā)展并不樂觀，從而影響了非廣告收入的發(fā)展。由于移動增值業(yè)務的政策風險因素，新浪從加大重視網絡廣告市場的拓展，尤其是抓住2006年世界杯的機會，運的品牌效應和一系列全新的產品和優(yōu)質內容來全方位報道賽事，廣告收入創(chuàng)下歷史新高，形成的網絡廣告市場霸主的形象。

    新浪再次錯失網絡廣告市場霸主地位，2008年第一季度收入不到百度的6成。抓住2006年世界杯的機會，在2006年，新浪為整個網絡廣告市場的領導者。但是進入2007年，百度每個季度網絡廣告收入都高于新浪的網絡廣告收入。進入2007年至今共五個季度，百度的網絡廣告收入每季度都高于新浪，而且越來越拉大與新浪的距離，百度取代新浪成為國內網絡廣告營收第一的企業(yè)。而從2005年第二季度的數據來看，新浪收入為百度的2.52倍，該倍數一直處于下降態(tài)勢，一直下降到2008年第一季度的0.59倍，即2008年第一季度新浪收入僅為百度的59%，不到6成。數據表明：搜索引擎已經成為網絡廣告市場的重要大推動力量。

 

新浪股市表現(xiàn)有待提高，市值在美國上市的中國概念股中排名第十，遠低于市值第一的百度。截止到2008年5月14的當日收盤價計算的美國Nasdaq Stock Market市值統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，百度以121.71億美元遙遙領先，位居第一，而新浪位列第十名，顯著低于百度，略低于網易和搜狐。

注：該文章已經首發(fā)到網易科技頻道http://tech.163.com/08/0515/17/4C0HID3V000915BF.html，若引用，請注明來源。

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