從北京市區(qū)出發(fā)，沿京承高速一路向北，大概40多公里，半個(gè)小時(shí)左右的車程，就來(lái)到了北京遠(yuǎn)郊懷柔區(qū)。懷柔地處燕山南麓，景色優(yōu)美，物產(chǎn)豐富，被譽(yù)為“京郊明珠”，雁棲湖、青龍峽、慕田峪是踏青和消暑的好去處；板栗、西洋參、虹鱒魚享有盛名。

　　不過(guò)，“美景懷柔”、“美食懷柔”如今并不足以概括這個(gè)北京的衛(wèi)星城：山區(qū)村民能在家隨時(shí)隨地連上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)“沖浪”、農(nóng)村社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的醫(yī)務(wù)人員攜帶3G通信設(shè)備走村入戶為村民體檢及實(shí)時(shí)記錄、牲畜帶的耳標(biāo)記錄了所需所有信息……

　　楊宋鹿的“身份證”

　　由京承高速通往楊宋鎮(zhèn)的道路兩旁，整齊排列著一棟棟清新的別墅，坐落在不遠(yuǎn)處的中影數(shù)字制作基地、星美影視城，以及多座供影視劇演員入住的酒店，都讓這個(gè)小鎮(zhèn)有了一絲明星氣質(zhì)。

　　在巨星云集的影視基地“偶遇”成龍、章子怡等大腕兒并合個(gè)影不是新鮮事兒，但能與另一個(gè)明星大腕兒留個(gè)影兒可不簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@個(gè)大腕兒心情不好就鬧情緒，夏天蚊子多了還不愿意出門，喜歡“宅”在“家”。

　　他就是歡歡，一只雜交公鹿。

　　歡歡比一般的鹿稍大，站在鹿群中相當(dāng)顯眼。它的“家”在影視基地不遠(yuǎn)的北京綠神鹿業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“綠神鹿業(yè)”）。這家公司成立于2002年，占地69600平方米，除了養(yǎng)殖茸鹿外，還開發(fā)主題旅游及鹿周邊產(chǎn)品等。

　　經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，綠神鹿業(yè)養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)1200多只，“歡歡”是其中最漂亮的，性情也較溫馴，深受各個(gè)劇組的青睞，多次“觸電”上了大銀幕。

　　“歡歡的出場(chǎng)費(fèi)不低呢，每天2000元?！本G神鹿業(yè)鹿場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)商業(yè)笑著撫摸著歡歡的臉說(shuō)，“他拍過(guò)《孔子》、《少年嘉慶》等影視劇，是我們這兒的大明星?！?/p>

　　仔細(xì)觀察歡歡會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的耳朵上有個(gè)洞。商業(yè)解釋：“這個(gè)洞是用來(lái)掛耳標(biāo)的，平時(shí)歡歡和鹿場(chǎng)其他的鹿一樣，都會(huì)帶一個(gè)帶有芯片的耳標(biāo)，由于它要拍電影，所以把耳標(biāo)給摘了。這個(gè)耳標(biāo)就像鹿的身份證和檔案，能查詢到歡歡所有的信息?！?/p>

　　看似簡(jiǎn)單的耳標(biāo)的背后其實(shí)是一套“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”，包括信息平臺(tái)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)、RFID手持機(jī)系統(tǒng)等。綠神鹿業(yè)是我國(guó)第一個(gè)在梅花鹿養(yǎng)殖方面應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。

　　管理系統(tǒng)提供方北京隆鑫泰業(yè)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“隆鑫泰業(yè)”）工程師尚帥向記者介紹，“通過(guò)終端設(shè)備對(duì)耳標(biāo)中的芯片進(jìn)行掃描讀取數(shù)據(jù)，與服務(wù)器雙向溝通，獲取詳細(xì)信息，錄入到平臺(tái)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能讓數(shù)據(jù)在鹿場(chǎng)辦公平臺(tái)和合作社散養(yǎng)戶之間互通?！?/p>

　　1981年出生的尚帥是東北人?！奥谷住⑷藚?、靰鞡草是‘東北三寶’，領(lǐng)導(dǎo)去年讓我來(lái)參與這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我還是有點(diǎn)兒小激動(dòng)的。”他用手擦了擦額頭的雨水跟記者介紹。尚帥在采訪當(dāng)天從位于上地的隆鑫泰業(yè)總部趕來(lái)鹿場(chǎng)，遇上了一場(chǎng)雷陣雨。

　　一年來(lái)，為了這個(gè)項(xiàng)目，尚帥來(lái)回鹿場(chǎng)七八十次。最初來(lái)鹿場(chǎng)他不敢接近鹿群，而現(xiàn)在，他不但敢和鹿群親密接觸，學(xué)習(xí)了許多鹿業(yè)養(yǎng)殖方面的知識(shí)，還能分辨鹿茸的真?zhèn)蝺?yōu)劣。

　　“其實(shí)，芯片中的許多信息對(duì)鹿茸的優(yōu)劣起著關(guān)鍵作用?！鄙袔浥e起了一個(gè)黃色的耳標(biāo)。一個(gè)小小的耳標(biāo)，包含了多少信息？

　　“這可比咱們的身份證還厲害?！鄙虡I(yè)拿著終端向記者演示，“一只鹿的出生日期、父母親、疫苗注射時(shí)間等基本信息都包含在芯片內(nèi)，此外為了防止近親配種，連鹿的家譜也能查出來(lái)?！?/p>

　　“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”大大節(jié)省了鹿場(chǎng)的管理成本。之前，鹿的信息都是用筆和紙記錄，存在易于丟失和難以查詢等問(wèn)題。如今，只要輕松通過(guò)電腦和鼠標(biāo)，就能迅速查詢到需要的信息。

　　“太方便了！”商業(yè)感慨，“我們以往整理更新數(shù)據(jù)需要一個(gè)月的時(shí)間。這個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了信息實(shí)時(shí)錄入、實(shí)時(shí)。后臺(tái)分析整理、隨時(shí)調(diào)用數(shù)據(jù)，原來(lái)的一摞摞記錄變成了小小的硬盤數(shù)據(jù)拷貝，可以長(zhǎng)期保存，大大提高了工作效率?！?/p>

　　該系統(tǒng)除了解決信息管理難題外，還解決了產(chǎn)仔蹲守、配種計(jì)劃等問(wèn)題，并為產(chǎn)品溯源提供了基礎(chǔ)，為食品安全提供了保障。

　　以前沒(méi)有系統(tǒng)內(nèi)的監(jiān)控?cái)z像，鹿場(chǎng)工作人員需要24小時(shí)往返巡視和蹲守，每年都會(huì)出現(xiàn)因工作人員巡檢造成母鹿受驚導(dǎo)致難產(chǎn)、棄仔等情況，造成經(jīng)濟(jì)損失，監(jiān)控?cái)z像的啟用，給母鹿創(chuàng)造了安靜的產(chǎn)仔環(huán)境，啟用該系統(tǒng)后的2012年產(chǎn)仔期，鹿場(chǎng)難產(chǎn)率下降了1/4。

　　茸鹿配種也是傳統(tǒng)鹿業(yè)養(yǎng)殖一個(gè)難題。因?yàn)槿茁古浞N需要嚴(yán)格篩選，避免近親配種。由于鹿的數(shù)量大，人工需翻閱大量歷史配種記錄、系譜關(guān)系?！叭茁桂B(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”可根據(jù)配種規(guī)則，自動(dòng)過(guò)濾不符合條件鹿只，篩選最優(yōu)可配鹿只，生成配種計(jì)劃表。

　　商業(yè)給我算了一筆賬：?jiǎn)?dòng)“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”后，綠神鹿業(yè)的鹿茸銷售價(jià)比普通農(nóng)戶鹿茸收購(gòu)價(jià)高出200元/kg左右。增加效益50.2萬(wàn)元；仔鹿繁殖成活率提高5%等，增加效益15萬(wàn)元；節(jié)約飼料成本15萬(wàn)元。

　　不過(guò)，“茸鹿養(yǎng)殖RFID管理系統(tǒng)”給鹿業(yè)養(yǎng)殖帶來(lái)便捷的同時(shí)，也讓養(yǎng)殖戶在心里盤算，這套系統(tǒng)的成本有多高呢？

　　尚帥列出了詳細(xì)的費(fèi)用：信息平臺(tái)建設(shè)48.5萬(wàn)元，服務(wù)器/存儲(chǔ)等176.16萬(wàn)元，標(biāo)簽/RFID手持機(jī)41.39萬(wàn)元……整個(gè)項(xiàng)目一共支出700多萬(wàn)元。值得一提的是，這些資金統(tǒng)統(tǒng)來(lái)自隆鑫泰業(yè)及政府的80萬(wàn)元補(bǔ)貼。

　　“這個(gè)投入太高，讓我們自己花錢肯定不現(xiàn)實(shí)，鹿場(chǎng)每年的產(chǎn)值就1500萬(wàn)元。”質(zhì)樸的商業(yè)坦言，“我們配合隆鑫泰業(yè)，他們出錢，我們出養(yǎng)殖技術(shù)，希望以綠神鹿業(yè)為例推廣這套系統(tǒng)。全國(guó)鹿業(yè)養(yǎng)殖規(guī)模近100萬(wàn)只，如果都用這套系統(tǒng)，市場(chǎng)潛力巨大?！?/p>

　　商業(yè)養(yǎng)鹿有20年了，以前一直在東北老家干這行，來(lái)?xiàng)钏捂?zhèn)4年，讓他感受最深的就是信息化正在改變農(nóng)民的養(yǎng)殖觀念，像綠神鹿業(yè)這樣的養(yǎng)殖企業(yè)，也期待著信息技術(shù)能落地，給他們的養(yǎng)殖帶來(lái)更多便利。

　　互聯(lián)網(wǎng)上的綠色美食

　　自綠神鹿業(yè)一路往北，開車約15分鐘，就進(jìn)入了懷柔雁棲經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。雁棲經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)因風(fēng)光旎麗的水上樂(lè)園雁棲湖而得名。

　　雁棲湖的美景吸引了不少大型企業(yè)，瑪氏食品、朝日啤酒等都落戶雁棲鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。在懷柔土生土長(zhǎng)、依靠加工板栗、大黑豆等綠色土特產(chǎn)起家的北京御食園食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“御食園”）同樣引人注目，這家公司的電子商務(wù)更是成了京城企業(yè)的典范。

　　“食以民為天”。這是御食園員工最常掛在嘴邊的話，就連李寬廣這個(gè)6月份才入職的電子商務(wù)經(jīng)理也不例外。經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，御食園已成為一家年銷售額達(dá)3.5億元的大型食品企業(yè)。

　　“你看過(guò)《舌尖上的中國(guó)》嗎？這個(gè)紀(jì)錄片真值得好好看看?！崩顚拸V興致勃勃，“我印象最深的一集就是說(shuō)藏區(qū)人民上山采雪蓮菌，那種對(duì)自然饋贈(zèng)的虔誠(chéng)和感恩，完全融入到了食物中，讓我非常感動(dòng)。”

　　李寬廣跟食物有著不解之緣。雖然未加入御食園前，他一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但他從事著與食品渠道相關(guān)的業(yè)務(wù)。如今加入御食園，在李寬廣看來(lái)是“命中注定，是職業(yè)生涯中一個(gè)新起點(diǎn)”。

　　事實(shí)上，御食園在電子商務(wù)上其實(shí)走在了同類企業(yè)之前。2007年開始，御食園便開始開展電子商務(wù)渠道。5年后，該公司與淘寶天貓、京東商城、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等眾多大型電子商務(wù)平臺(tái)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。

　　通過(guò)上述電子商務(wù)平臺(tái)，御食園主打糖葫蘆、小甘薯、大黑豆等十余種暢銷產(chǎn)品，銷售規(guī)模逐年增加，截至2011年底，電子商務(wù)渠道的銷售收入突破1300萬(wàn)元，而這是僅僅幾個(gè)人完成的銷售額。也因?yàn)檫@良好的勢(shì)頭，御食園在今年成立了專門的電商部門。

　　“傳統(tǒng)食品企業(yè)‘觸網(wǎng)’潛力巨大。”李寬廣分析，“御食園是休閑食品企業(yè)，但此前因?yàn)楸徽J(rèn)為是‘京味’食品，市場(chǎng)受到限制。如今，我們已擴(kuò)展產(chǎn)品線，產(chǎn)品突破600種，打破了原有‘京味’食品形象，向休閑食品轉(zhuǎn)型，逐漸打開全國(guó)市場(chǎng)，更有利于電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展?！?/p>

　　中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模巨大。從2006年至2011年的6年間，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模從296億元增至960億元，增長(zhǎng)幅度為269%。與此同時(shí)，年輕的電子商務(wù)分銷渠道，憑借其便捷、跨地域性、成本低、價(jià)格便宜等特點(diǎn)，逐漸成為一股不可忽視的力量。

　　御食園在電子商務(wù)上的布局大致可分為：入駐現(xiàn)有的B2C平臺(tái)，如京東商城、淘寶商城、我買網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店等；依托現(xiàn)有的在各電子商務(wù)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的中小經(jīng)銷商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和銷售。

　　在御食園的展覽室內(nèi)，陳列著許多傳統(tǒng)零售渠道給御食園授予的紀(jì)念獎(jiǎng)牌，如“沃爾瑪誠(chéng)信合作企業(yè)”、“王府井百貨優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”等。搭上互聯(lián)網(wǎng)“快車”后，富有中華傳統(tǒng)特色的御食園經(jīng)常出現(xiàn)在淘寶天貓、京東商城等網(wǎng)站首頁(yè)進(jìn)行推廣，也得到網(wǎng)絡(luò)渠道商的肯定。

　　不過(guò)，電子商務(wù)給御食園帶來(lái)驚喜的同時(shí)也帶來(lái)了新的思考——電子商務(wù)對(duì)包裝要求很苛刻，但御食園的食品以計(jì)量稱重的散貨為主，在運(yùn)輸及配送方面很不方便，也不受電子商務(wù)平臺(tái)歡迎。對(duì)此，李寬廣表示，御食園已陸續(xù)推出電子商務(wù)渠道專用獨(dú)立包裝產(chǎn)品。

　　“懷柔是一個(gè)特產(chǎn)非常豐富的地方，這是大自然饋贈(zèng)給懷柔人民的禮物，所謂‘靠山吃山、靠水吃水嘛?！崩顚拸V拿著一顆御食園出品的懷柔板栗，“通過(guò)電子商務(wù)這個(gè)渠道，山貨不僅出山了，還可以讓更多北京以外的人享受這種不含任何添加劑的美味?！?/p>

　　超梁子的“信”福生活

　　距懷柔城區(qū)75公里的北部深山區(qū)，有一個(gè)“北京最美鄉(xiāng)村”——寶山鎮(zhèn)超梁子村。在去往超梁子村的山路兩旁，河水輝映著藍(lán)天，長(zhǎng)城在青山中綿延，偶爾有羊群擦著黃色野花走過(guò)，山腰玉米葉兒隨著陣陣微風(fēng)輕輕搖曳。

　　超梁子村是2008年后建設(shè)的新村落，依山傍水，新居整齊，文化墻上還畫著卡通宣傳畫。但與其他鄉(xiāng)村相比，超梁子的確偏僻，下午4點(diǎn)就沒(méi)有公交車去懷柔城區(qū)。不過(guò)，村官兒檀烈的一句“這個(gè)村全村能無(wú)線上網(wǎng)”讓人覺(jué)得超梁子并不那么遙遠(yuǎn)。

　　檀烈是去年大學(xué)畢業(yè)來(lái)這兒的村官兒，他把記者帶到超梁子村的機(jī)房。

　　機(jī)房就像超梁子村信息化的“大腦”：10M光纖接入，主機(jī)持續(xù)工作，電腦屏幕能隨時(shí)顯示村內(nèi)11個(gè)攝像頭的監(jiān)控畫面。更為便捷的是，村支書于福貴可隨時(shí)隨地用手機(jī)遠(yuǎn)程啟動(dòng)村廣播系統(tǒng)、發(fā)布廣播，再也不用坐在村廣播站對(duì)著話筒向全村村民廣播了。

　　2011年年底，依托“光纖寬帶村村通”項(xiàng)目，超梁子家家戶戶都可以上網(wǎng)了，而且還能WIFI無(wú)線上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)不僅大大方便了村民，還吸引了從城區(qū)來(lái)超梁子度假休閑的游客，村內(nèi)每逢周末就忙著接待各方來(lái)賓。

　　北京聯(lián)通還針對(duì)像超梁子這樣的鄉(xiāng)村推出了“低成本信息化”套餐，農(nóng)民只需一次性支付1080元，便可享受北京聯(lián)通全年2兆寬帶不限時(shí)上網(wǎng)、免去全年固定電話月租費(fèi)、村內(nèi)固定電話與聯(lián)通號(hào)碼手機(jī)之間通話免費(fèi)等。

　　“隨著手機(jī)在農(nóng)村普及，手機(jī)上網(wǎng)更受農(nóng)民歡迎，通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也顯得更為重要?！睂毶芥?zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)張俊峰向記者介紹。這名“80后”是農(nóng)業(yè)信息化專業(yè)高材生，畢業(yè)后在北京市科學(xué)技術(shù)研究院工作，去年剛被調(diào)動(dòng)過(guò)來(lái)負(fù)責(zé)寶山鎮(zhèn)的信息科技、旅游等工作。

　　在張俊峰看來(lái)，最簡(jiǎn)單的就是最好用的，也是農(nóng)民最能接受的。所以他非常期待北京聯(lián)通在寶山鎮(zhèn)建立的18個(gè)2G、3G服務(wù)基站早日完工。從2011年底開始，北京聯(lián)通懷柔分公司投入5000多萬(wàn)元在寶山鎮(zhèn)等建設(shè)基站和光纖入戶。

　　信息化的建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用有多大？由于身處北部深山區(qū)，超梁子村相對(duì)閉塞，旅游開發(fā)略晚，“我們正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游方面的推廣?！睆埧》灞硎?，“超梁子村的農(nóng)家樂(lè)逐漸名聲在外，9個(gè)家庭去年的接待量超過(guò)了5000人次。”

　　劉瑩是在超梁子村長(zhǎng)大的，前兩年考上了北京的大學(xué)，她的暑假生活因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)變得更豐富。“以前，村里沒(méi)通網(wǎng)絡(luò)，我只能手機(jī)上網(wǎng)，但信號(hào)很差，現(xiàn)在我不但能用電腦上網(wǎng)，還能通過(guò)電視看網(wǎng)絡(luò)電影，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)也越來(lái)越好?！?/p>

　　由于家里還經(jīng)營(yíng)了農(nóng)家樂(lè)，劉瑩還會(huì)在“聯(lián)通新農(nóng)村”、“懷柔旅游”等網(wǎng)站上發(fā)布農(nóng)家樂(lè)的介紹及圖片，進(jìn)行宣傳及接受游客的預(yù)定。她還打算在暑假教會(huì)媽媽使用電腦，讓媽媽學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。

　　不過(guò)，劉瑩的媽媽現(xiàn)在并不閑。一到周末，她得接待農(nóng)家樂(lè)游客，平時(shí)忙完農(nóng)活后愛(ài)去村里的“數(shù)字電影廳”。在那兒，想看什么電影，直接從網(wǎng)上搜索播放就行。大伙兒聚在一起還能唱唱卡拉OK?！皵?shù)字電影廳”深受超梁子村村民的歡迎。

　　這個(gè)“數(shù)字電影廳”的面積為200平米左右，能容下全村200位左右的居民。廳內(nèi)包括一臺(tái)電腦、一套投影設(shè)備、一組音箱等等，算上桌椅共耗資20多萬(wàn)元。除了供村民娛樂(lè)外，這個(gè)大廳還會(huì)定期播出一些衛(wèi)生教育、農(nóng)業(yè)科技方面的節(jié)目。

　　“‘?dāng)?shù)字電影廳’豐富了村民的業(yè)余生活?！庇诟ＹF頗有感慨，“以往農(nóng)閑時(shí)，大伙兒不是打牌就是聚在一塊兒嘮嗑看電視。如今，經(jīng)常會(huì)有歌聲從‘?dāng)?shù)字電影廳’內(nèi)傳出，我還尋思著舉行一個(gè)‘卡拉OK’比賽呢?！?/p>

　　懷柔區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)提供的數(shù)字顯示，到目前為止，懷柔全區(qū)光纜總長(zhǎng)達(dá)2100公里，互聯(lián)網(wǎng)出口總帶寬6G；寬帶用戶超過(guò)5萬(wàn)戶；建成 40個(gè)數(shù)字家園和13個(gè)以富農(nóng)、助農(nóng)、便農(nóng)等為主題的愛(ài)農(nóng)信息驛站。2011年7月，懷柔提出“智慧鎮(zhèn)鄉(xiāng)”設(shè)想。

　　信息科技拉近了超梁子村這個(gè)懷北深山小村落與城區(qū)的距離，超梁子村村民的“信”福生活將繼續(xù)，這種“信”福也會(huì)在其他的美麗鄉(xiāng)村繼續(xù)。

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