新疆名牌，何時規(guī)?；鼋?/h3>

 作者：王運啟    82



　　引　言

　　“中國名牌產(chǎn)品”的稱號，代表著很高的商業(yè)信譽，是企業(yè)巨大的無形財富，能帶來現(xiàn)實的經(jīng)濟效益和潛在的競爭優(yōu)勢。2004年國內(nèi)又有271個產(chǎn)品獲得“中國名牌”稱號。4年累計獲得“中國名牌”稱號的產(chǎn)品共有547個。近年來，中國經(jīng)濟發(fā)展很快，已經(jīng)有100多種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一。而面對這種國內(nèi)國際經(jīng)濟的發(fā)展變化，新疆在國內(nèi)數(shù)得著的名牌產(chǎn)品卻在緩慢的，大口喘息的奔跑著，而更無從談起成為一個產(chǎn)品群躋身名牌產(chǎn)品大省的行列。新疆地方名牌不少，但算不上呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展趨勢，許多只是長時間徘徊在本地，難以出疆，進軍全國。若想爭取走國際化名牌戰(zhàn)略的道路則更是從望塵莫及到望眼欲穿。

　　一、新疆名牌遭受冷落

　　作為一名新疆人,作為一名在新疆與產(chǎn)品、廣告和營銷有關(guān)的人,我不能不關(guān)注我身邊的產(chǎn)品、人和事，而對于與地域經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)的諸多產(chǎn)品的命運則更是我更為關(guān)注的一件事。

　　對于最西北邊遠(yuǎn)的新疆，當(dāng)剝?nèi)ス盼饔蛏衩孛婕喓蟮某良?，?dāng)平覆了鼓角爭鳴后的冷峻，當(dāng)逝去古西域創(chuàng)造歷史后的輝煌，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與信息拉近了她與中國以及世界的距離，我們會再一次驚奇的發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的新疆在經(jīng)濟飛速帶動人們物質(zhì)與精神文化的進程中再一次落后了。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)外大環(huán)境上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品的名牌化戰(zhàn)略步伐的緩慢與滯后上。

　　雖然新疆在近幾年經(jīng)過不懈的努力也闖出了寥寥可數(shù)的幾個全國名牌產(chǎn)品，盡管如此，可這幾個產(chǎn)品仍然在全國行業(yè)市場上的知名度非常的低，被辛苦創(chuàng)出的國家級名牌，幾乎沒給人們留下什么深刻印象，更多的人則是知之甚少。

　　此外，這些所謂新疆名牌產(chǎn)品，基本在許多省區(qū)市的大型商場、超市或區(qū)域行業(yè)市場不見蹤影，也無法找到由中國新疆生產(chǎn)或制造的字樣。幾個被消費者了解甚少，被受眾群體冷落一旁的名牌產(chǎn)品，無法改變新疆的產(chǎn)品在全國分布范圍狹窄、信任度、美譽度、知名度低這一事實，難逃“有形”產(chǎn)品被“無情”冷落的惡運。

　　所以，長期以來的生產(chǎn)經(jīng)營水平和規(guī)模的滯后，使許多人一提起新疆產(chǎn)品就會給人一種：產(chǎn)品生產(chǎn)水平落后、科技含量低下、應(yīng)對市場的敏感度低、設(shè)備陳舊等觀念。面對這樣路途遙遠(yuǎn)的一個地方生產(chǎn)銷售出來的產(chǎn)品，怎么讓人信服？這群新疆人能夠不讓人產(chǎn)生懷疑，反而成為一種怪現(xiàn)象。

　　造成這樣的情形，是令我心痛的，也是令所有打著新疆烙印的人感到心痛的。作為新疆這個邊遠(yuǎn)區(qū)域大市場參與的一份子，從內(nèi)心來講，這種引發(fā)振興新疆產(chǎn)品更多產(chǎn)品規(guī)?；鼋?guī)模經(jīng)營，創(chuàng)出更多為消費者熟知的全國甚至國際名優(yōu)牌子思考的沖動，一直在我腦子里回蕩。

　　二、區(qū)域名牌狀況

　　新疆目前國內(nèi)名牌不多，更談不上有國際名牌的存在。截至目前，全國約有４７９家企業(yè)的５４７個產(chǎn)品獲得中國名牌產(chǎn)品稱號。這些產(chǎn)品覆蓋了除青海、西藏以外的２９個省、市、自治區(qū)、直轄市。而新疆當(dāng)?shù)乇粐屹|(zhì)量監(jiān)督總局評選出來的 “天山牌羊毛衫” 、“天彩彩色棉紗”、 “四方砂糖”等五個“中國名牌”產(chǎn)品也是近三年來的事。雖然這在西北五省的國內(nèi)名牌產(chǎn)品中目前的確處于首要位置，可就全國范圍內(nèi)的名牌來講還仍然給人一種“姥姥不疼舅舅不愛”的感覺。

　　新疆具有發(fā)展工業(yè)的良好條件，一方面資源豐富，尤其是一次能源資源儲量充足；另一方面 手工業(yè)、民族工藝品制造業(yè)和采掘、冶煉業(yè)歷史悠久。所以，創(chuàng)新疆本地名牌和創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品是新疆工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。為使新疆的工業(yè)產(chǎn)品走向全國、走向世界，所以必須樹立起大全國大市場范圍內(nèi)多創(chuàng)新疆的中國名牌，形成這種名牌的規(guī)模經(jīng)營，從而改變新疆產(chǎn)品在全國消費者和市場中的形象與地位，當(dāng)形成一個新疆在全國名牌產(chǎn)品中的產(chǎn)品群后，我想這種名牌效應(yīng)所帶來的無形價值是無法估量的。

　　近些年來，新疆本地企業(yè)創(chuàng)造了諸多的新疆名牌產(chǎn)品，在一定范圍內(nèi)樹立起了區(qū)域名牌產(chǎn)品群的概念，同時也使本地消費人群和外地消費者對新疆產(chǎn)品有了初步的認(rèn)識與接受。使產(chǎn)品是：回力牌輪胎、天山牌水泥、天山牌精紡棉紗線、天池牌尿素、天山牌高級羊毛衫、羊絨衫、天山牌SZL系列鍋爐、新建牌外球面軸承、博峰牌氫氧化鋰、碳酸鋰產(chǎn)品、阿爾法牌太空棉襯衫、新疆牌啤酒、天山牌甘草酸單銨鹽、勁強牌系列聚乙烯農(nóng)用薄膜、天池牌噴氣烯料油、天池牌聚脂切片、新拖牌小四輪拖拉機、互力牌汽車板簧、瀚舟牌聚氯乙烯管材、西域牌小麥特一粉、新疆牌鹽酸左右旋麻黃素、天雁牌粉煤灰加氣混凝土砌塊、新山牌新疆－2自走式聯(lián)合收割機，金獅牌全價配合雞飼料，綠洲牌尿素、新牧牌剪毛機剪頭及刀片、雪蓮牌電池、芳婷牌純棉針織內(nèi)衣、天池牌滌綸長絲，特豐牌佳加鈣口服液、七色花牌油漆等。這些名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上都產(chǎn)生了一定的名牌效應(yīng)，在市場上樹立了良好的形象，這些應(yīng)該是新疆人為之擁有自豪感的事件。

　　而根據(jù)新疆地方政府的名牌目標(biāo)，今后3～5年內(nèi)新疆要創(chuàng)10個中國名牌，100個新疆名牌。這必將對新疆經(jīng)濟發(fā)展和名牌呈現(xiàn)出規(guī)模化發(fā)展起到巨大的推動作用。但是，總的來看，我們的名牌產(chǎn)品還是太少、太弱，與國內(nèi)和國際名牌比較還有很大差距。在經(jīng)濟全球化的今天，就新疆地域而言，使疆內(nèi)大規(guī)模的產(chǎn)品名牌化，使名牌產(chǎn)品規(guī)?；鼋?，擴大影響，對名牌產(chǎn)品的培育和名牌戰(zhàn)略的推進已迫在眉睫。  

　　三、對名牌的重新認(rèn)識和梳理

　　簡單地說，知名的品牌就是名牌。但名牌的內(nèi)涵決不是這樣簡單。很多人并不真正懂得“名牌”。最常見的誤區(qū)有：　

　　一是把名牌產(chǎn)品當(dāng)成了名牌。名牌和名牌產(chǎn)品，不是一個概念。再好的名牌產(chǎn)品也會過時，而真正的名牌是越老越值錢。名牌產(chǎn)品的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品的名稱是不能專用的，因此沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)。名牌的載體是商標(biāo)和商號，它經(jīng)過注冊之后是享有法律保護的專用權(quán)。由于對這個問題認(rèn)識不清，帶來了企業(yè)經(jīng)營上的一系列誤區(qū)?！?/p>

　　二是把著名地方土特產(chǎn)當(dāng)成了品牌。一些地方以為自己有許多著名土特產(chǎn)就是有了名牌，這是不對的?！?/p>

　　三是把名牌的形成簡單地看成了知名度的提高。真正成為名牌不是有知名度就可以了，它必須是三個“度”的有機整體——信任度、美譽度、知名度。沒有前兩個度，只有知名度是不實在的，甚至是危險的。　

　　四是認(rèn)為名牌與中小企業(yè)無關(guān)。名牌不是大企業(yè)的專利。名牌戰(zhàn)略恰恰是中小企業(yè)由小到大迅速發(fā)展的催化劑。

　　五是認(rèn)為名牌與搞生產(chǎn)資料的企業(yè)無關(guān)。生產(chǎn)資料企業(yè)的產(chǎn)品一般不直接和消費者見面，它的買主是用戶，好像知名度并不重要。但這種特殊性并不否定名牌對它們的重要性。因為——它們的無形資產(chǎn)也需要儲存；同樣的有形資產(chǎn)在不同的無形資產(chǎn)下面有不同的價值；這樣的企業(yè)也往往需要利用品牌擴展自己的經(jīng)營范圍；信譽在與用戶的交往中同樣重要。　

　　四、新疆名牌產(chǎn)品規(guī)?；鼋牟呗?/strong>

　　有些名牌企業(yè)或名牌產(chǎn)品在全國叫得非常響亮，其中也不乏有些是邊疆地方的企業(yè)與產(chǎn)品，但這些叫得響的牌子也并非全是名牌?？少u啥就要吆喝啥，在眾人面前裝聾作啞別人知道你是干什么的。但我認(rèn)為不管你是生產(chǎn)什么的，銷售什么的，總得先把名聲打出去。

　　仔細(xì)數(shù)來，新疆的產(chǎn)品在區(qū)外貨架上擺放的幾乎沒處找，那種在中央電視臺漫天亂飛舞眼花繚亂的廣告的卻基本上看不見新疆的產(chǎn)品廣告，一句話沒實力做。且不說這讓企業(yè)花多少廣告費，可要想實施名牌效應(yīng)，規(guī)模化的讓新疆企業(yè)和產(chǎn)品有大動作，先得讓受眾群體知道你的產(chǎn)品。西藏有金軻藏藥、奇正藏藥、還有藏紅花等老百姓熟知的產(chǎn)品；內(nèi)蒙古還有鄂爾多斯羊毛衫、羊絨衫、還有小肥羊、伊力等企業(yè)或產(chǎn)品，就連廣西、貴州這樣的邊遠(yuǎn)地區(qū)也有全國老百性略知一二的產(chǎn)品?？扇珖习傩沼涀×诵陆惺裁雌髽I(yè)與產(chǎn)品呢，新疆有哪些產(chǎn)品能夠讓疆外的消費人群眼前一亮，讓身在外地的新疆人為之感動呢？可能許多人只知道新疆面積大以外，對于其它方面幾乎一無所知吧。有個伊力特英雄本色酒好不容易在央視露露面，但還沒混個臉熟就又一次銷聲匿跡了。新疆許多產(chǎn)品也邀請了國內(nèi)的名星大腕做了形象代言人，可僅供本土消費者參考，并未給企業(yè)或新疆區(qū)域經(jīng)濟帶來更多實惠。沒有大紅大紫的宣傳攻勢，在目前的市場競爭和消費心理狀況下可能無法達(dá)到一個帶動一批，一片帶動全面這樣的規(guī)模化名牌效應(yīng)。

　　當(dāng)一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是名牌產(chǎn)品時，這個企業(yè)就有能力開拓和爭奪市場。既然是名牌產(chǎn)品，消費者就會認(rèn)可，企業(yè)是通過這種名牌效應(yīng)來爭奪和開拓市場。對一個企業(yè)在市場上表現(xiàn)的好壞，宏觀經(jīng)濟形勢是外因，戰(zhàn)略是內(nèi)因。企業(yè)的發(fā)展壯大，依賴兩個條件，其一是機制，其二是產(chǎn)品。產(chǎn)品是任何一個企業(yè)在市場上競爭的主體，沒有產(chǎn)品就不能稱之為企業(yè)，不論是第一、第二、還是第三產(chǎn)業(yè)都是如此。可見，名牌戰(zhàn)略在一個企業(yè)來講是十分重要的，是企業(yè)發(fā)展的基本因素。所以作為新疆本土企業(yè)就應(yīng)該打造出向國內(nèi)甚至國際名牌進軍的這樣的名牌企業(yè)與產(chǎn)品，這項任重道遠(yuǎn)的形象化工程要形成一個名牌群，呈現(xiàn)出規(guī)模發(fā)展勢態(tài)，引起行業(yè)部門以及全國的關(guān)注，我對此有如下思考及策略。　

　　第一、地方政府應(yīng)積極行動起來，政府搭臺，企業(yè)唱戲，并且落實跟蹤有關(guān)項目實施情況。要把名牌戰(zhàn)略當(dāng)做經(jīng)濟工作的牛鼻子來抓。名牌是改革和發(fā)展的結(jié)合部，是宏觀和微觀的結(jié)合部，必須放到應(yīng)有的地位上加以重視。　

　　第二、大力實施地方名牌戰(zhàn)略，重心是先支持本地名牌的發(fā)展，而后再以地方名牌帶動向全國名牌進軍的步伐，并且在政策和規(guī)劃等方面鼓勵和重視。　

　　第三、提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品質(zhì)量是一個企業(yè)在做品牌和提升品牌到名牌的基礎(chǔ)。產(chǎn)品質(zhì)量不好，根本談不上去做名牌。保證產(chǎn)品質(zhì)量和提升產(chǎn)品檔次要依靠科技創(chuàng)新。名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵中有兩個指標(biāo)與此有關(guān)：一是質(zhì)量，二是科技含量，而科技含量又寓意著企業(yè)的發(fā)展后勁?！?/p>

　　第四、利用名牌整合、提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。政府要注意通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、城市品牌的打造、產(chǎn)業(yè)鏈的形成，充分發(fā)揮“城市載體效應(yīng)”、“產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)”、“名牌外溢效應(yīng)”?！?/p>

　　第五、實施名牌戰(zhàn)略是綜合工程。任務(wù)包括：創(chuàng)造名牌，宣傳名牌，發(fā)展名牌，保護名牌。工作包括：名牌理論，名牌輿論，名牌法制，名牌戰(zhàn)略，名牌活動。　

　　第六、要建立綜合社會各種力量的專門實施名牌戰(zhàn)略的社會團體。目的是綜合發(fā)揮企業(yè)、政府、立法執(zhí)法機關(guān)、輿論機關(guān)、社會團體、中介組織等多方面的力量和作用。同時還要注意培養(yǎng)品牌管理和實施名牌戰(zhàn)略人才。　

　　第七、能生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)不等于就是名牌企業(yè)。打造名牌產(chǎn)品是為了提升競爭力，但如果僅僅是一個產(chǎn)品品牌，那么，顯然企業(yè)生產(chǎn)的其它產(chǎn)品不一定是名牌，消費者就不一定認(rèn)可，這個企業(yè)的發(fā)展和競爭能力就不可能很快提高和可持續(xù)。如果將產(chǎn)品名牌提高到企業(yè)名牌檔次，就更有利于企業(yè)在市場上的競爭?！?/p>

　　第八、充分利用名牌效應(yīng)。在實施名牌戰(zhàn)略中，一定要非常注意對名牌效應(yīng)的高強度使用，把名牌效應(yīng)發(fā)揮到最大程度。任何產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品或是名牌企業(yè)，要特別注意宣傳。在新經(jīng)濟時代，好酒也怕巷子深。名牌沒有終點，只有不斷創(chuàng)新，才能不斷鞏固名牌和不斷發(fā)展名牌。

　　我們在不住的擦亮眼睛以俯瞰姿態(tài)巡視著全國大市場，以熱切的心情期待新疆產(chǎn)品也在未來不遠(yuǎn)的時候在全國各行業(yè)和區(qū)域的貨架上能夠隨時驚喜的看到，我們的名牌形成一定的規(guī)模，而且加速名牌化進程的步履，讓新疆的名牌進一步插上騰飛的翅膀，大規(guī)模的飛出新疆區(qū)，飛往全中國、飛向全世界！

王運啟
 新疆,名牌,何時,規(guī)模化,中國

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