“高露潔”——警惕媒體的炒作泡沫誤導公眾

 作者：胡浩    96


    前不久被媒體炒得沸沸揚揚的“高露潔事件”，終于在美國研究人員的辟謠聲中落下帷幕。４月１５日，英國小報斷章取義地根據(jù)美國研究人員彼得·維克斯蘭一項研究成果的推測，報道了“牙膏致癌警告”，稱“高露潔牙膏可能致癌”。消息傳入中國后，一些媒體以高度的“新聞敏感”轉載了這條消息，并從不同角度進行了追蹤報道，于是乎“高露潔事件”的真相在一片炒作的泡沫中變得越來越混淆，結論也越來越可怕。

    維克斯蘭對前往調查此事真相的新華社記者說，日常生活中使用牙膏致癌的情況幾乎不可能發(fā)生。某些媒體只引用了他們所發(fā)布新聞稿中的幾句話，而沒有準確、全面地理解這一研究。對他的研究成果被炒作成“牙膏致癌”風波，他表示難以理解。

     維克斯蘭如果多見識幾次類似的事件，只怕就不會覺得那么費解了。即使新聞來源只是有限的幾粒洗衣粉，只要放入“合理虛構和想象”的水中，再加上大大小小媒體的一通翻攪，讓讀者眼球瞬間被吸引的“報道泡沫”就制造完成了，于是報紙銷量增加，電視收視率提高，廣告收入更是節(jié)節(jié)攀升，難怪不少媒體如此熱衷于這項 “造泡泡”的工程了。

    媒體炒作的泡沫會對社會輿論產(chǎn)生誤導，這有悖于媒體應正確引導輿論的社會責任。由于媒體在百姓心中通常成為權威的代名詞，對讀者的心理、價值取向有相當?shù)挠绊?，對社會輿論的形成也有著舉足輕重的作用。如果傳媒僅僅為了增加自己的發(fā)行量和收視率，或無中生有、胡編亂造，或不分輕重、人云亦云，或添油加醋、極力渲染，將一些本來沒有發(fā)生或不至于如此嚴重的人和事，鬧得沸沸揚揚、滿城風雨，不僅會對百姓造成誤導，還有可能帶來不良社會風氣。

    媒體炒作的泡沫是對寶貴版面和節(jié)目時間等大眾新聞資源的巨大浪費，這有悖于媒體應服務大眾的社會責任。新聞媒體應該更多地將精力和時間放在報道對受眾負責任、有價值的事件上，關注亟待社會關心的困難群體，體察百姓疾苦，主持正義，而不是把眼光盯在未經(jīng)證實的小道消息甚至“星、腥、性”上。

    “高露潔”的媒體炒作泡沫雖已幻滅，我們從中仍需冷靜思考“報道”與“誤導”的一線之隔，撇去浮躁的心態(tài)，打破媒體炒作的泡沫，給公眾提供更真實、更權威、更公正的報道。

胡浩
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