帕薩特，得中產(chǎn)者得天下

 作者：高韜    152

強(qiáng)者，強(qiáng)自內(nèi)心

　　上海大眾帕薩特是在奧迪公司的同一平臺上開發(fā)的，發(fā)動機(jī)、底盤等許多核心技術(shù)均和奧迪通用，B級車達(dá)到了C級車的水平，價(jià)格比奧迪便宜10萬元以上。車身在原德國帕薩特B5基礎(chǔ)上加長100mm之后顯得更為大氣，整車看上去圓潤舒展，富有張力。如果帕薩特靠價(jià)格這層濾網(wǎng)篩選出中產(chǎn)階級的話，那么最終打動中產(chǎn)的還是它極具競爭力的性價(jià)比。

　　當(dāng)然，帕薩特的成績也得益于大眾品牌的影響力和桑塔納（帕薩特B2）“走遍天下都不怕”的500多個(gè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)支持。

向帕薩特的價(jià)格看齊

　　本田、別克等主要中高檔轎車在錯(cuò)失市場之后，紛紛重新對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃，開始向帕薩特看齊：2.0新雅閣降到22.98萬元、2.4新雅閣25.98萬元落入帕薩特價(jià)格帶；2.0－2.5別克君威22.38－28.8萬元，也進(jìn)入帕薩特價(jià)格區(qū)域……

　　當(dāng)初在國產(chǎn)中高檔轎車競爭中勝出的帕薩特，得益于自己準(zhǔn)確的市場定位和競爭對手給它創(chuàng)造的機(jī)會，今后的中高檔車市風(fēng)起云涌，競爭者均找好了自己的落腳點(diǎn)，一場熱戰(zhàn)不可避免。

　　記得帕薩特上市以來的三條廣告語：“驚世之美，天地共造化”、“強(qiáng)者，強(qiáng)自內(nèi)心”、“成就明天”。正是帕薩特產(chǎn)品之美和“成就”定位的真實(shí)寫照。在強(qiáng)者如林的當(dāng)今汽車市場，細(xì)分市場瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，做到“天時(shí)、地利、人和”三者共造化，才能成就明天。

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