·IBM在全球500強中名列前茅，而500強在采購筆記本電腦時，絕大多數(shù)都對ThinkPad情有獨鐘；

　　·假如ThinkPad是一獨立公司，它本身就足以名列全球500強；

　　·ThinkPad的設(shè)計大師內(nèi)藤在正說，IBM用十年完成了ThinkPad品牌塑造，堪稱奇跡。

　　奧斯卡金獎影片“教父”導(dǎo)演科波拉的辦公室曾有一臺486的IBM ThinkPad筆記本電腦，這個黑色的盒子對科波拉獨特的構(gòu)思和絕妙的電影處理手法幫助很大，激發(fā)了藝術(shù)家以至企業(yè)家無窮無盡的創(chuàng)造力；而今的IBM ThinkPad輕如燕、薄如翼、快如風。十年來，客戶導(dǎo)向的技術(shù)進步和品牌力的提升令I(lǐng)BM ThinkPad長盛不衰。全球第一的銷量和近千項的行業(yè)大獎無不體現(xiàn)眾多商界和IT界精英對它的認可與信賴，逾1500萬的用戶肯為IBM ThinkPad支付高價。這個“會思考的記事本”何以能夠成就如此品牌輝煌？

謹慎的定位

　　一本《A Different Shade of Blue》的書描述了1990年發(fā)生的故事：“IBM研制出一種筆記本電腦，如何命名讓人絞盡腦汁。在一次命名會上，Kaghy Vieth隨手把手中的一個皮革小本子“啪”的一聲扔到桌上，本子封皮上印著‘THINK’這個詞（‘Think’（思考）是IBM公司的座右銘）。所有人的目光都隨著這個小小的黑色便箋本在空中劃過，沒有人敢肯定是誰先喊道：‘那就是一個ThinkPad――小寫字本。這就是最好的名字，我們就叫它ThinkPad吧……’”此后，ThinkPad這個名字列入嚴格的審查，并多次被一些管理部門拒絕，最后是顧客決定是否使用這個名字。

　　盡管很多顧客對這個名字著迷，但僅此還遠遠不夠。產(chǎn)品在建立品牌認同過程中扮演了重要角色，“品牌就是產(chǎn)品”。

　　超凡脫俗的黑色機身、手感良好的鍵盤（IBM一向以制造業(yè)界最好的鍵盤而聞名）、以及點視鼠標（TrackPoint）……都是ThinkPad與顧客的接觸點，構(gòu)成品牌的基因（DNA）。這個位于G、B、H三鍵之間的形似紅色橡皮頭的小觸點，成了ThinkPad產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品的重要特征。基于TrackPoint的紅點，IBM把ThinkPad這個詞中間的字母“i”上的點標成了顯眼的紅色。是用品紅還是紅色，為此在IBM內(nèi)部還引發(fā)了不小的爭論。

把它當人看

　　新品牌未來能走多遠走成啥樣，創(chuàng)建伊始的定位和規(guī)劃十分關(guān)鍵，而了解品牌個性最簡單的方法是把它當人看。ThinkPad除了在品牌認別和產(chǎn)品認別方面?zhèn)€性十足之外，同時，還不斷注向品牌注入情感因素?！澳芩伎嫉墓P記本”本身就富有人性；藍色快車（藍色快車是IBM PC在中國大陸唯一的授權(quán)服務(wù)機構(gòu)）的工程師熱情的服務(wù)，讓顧客看到IBM ThinkPad品牌生動的一面；IBM ThinkPad體驗店里“先嘗后買”的方式貼近而有親情；借IBM PC在全球的公關(guān)活動，如97年世界象棋“人機大戰(zhàn)”，98年法國世界杯冠軍成功預(yù)測等人格化的活動提高ThinkPad品牌魅力；IBM廣告提到“計算人”的概念，發(fā)出“計算機到底是計算機，還是計算人？它到底是解放了我，還是束縛了我”的感慨……正如品牌專家史考特·泰格（Scott Talgo）所言：“能擄獲你的感情的品牌便能得到青睞”。

　　在數(shù)以萬計的復(fù)雜訊息里，顧客不可能千挑萬選，這時品牌簡化了一切。

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