失落的產業(yè)群

　　潮汕作為中國內衣行業(yè)一個非常重要的版塊，為中國女性貢獻了最多數(shù)量的內衣產品，是中國最大的內衣產業(yè)基地之一。潮汕地區(qū)有著毗鄰香港的優(yōu)越的地理條件，內衣產業(yè)在這里已經發(fā)展了20多年，積累了相當豐富的內衣生產經驗。轄區(qū)內的谷饒鎮(zhèn)、陳店鎮(zhèn)、峽山鎮(zhèn)、貴嶼鎮(zhèn)、司馬浦鎮(zhèn)等，在內衣圈內都是大名鼎鼎。奇怪的是，這里聚集了3000多家內衣生產企業(yè)，真正在全國有點名氣的牌子卻只有那么幾個。

　　因為潮汕內衣企業(yè)有著領先的低成本加工優(yōu)勢，一直承接著來自香港及世界各地眾多的內衣定單加工業(yè)務。但由于歷史的原因，主要是從事中低檔內衣產品的加工生產，形象檔次不高。

　　上世紀末，在發(fā)展意識方面一時有些落后的潮汕內衣一不小心就被后來居上的鹽步內衣?lián)屪吡孙L頭。鹽步內衣順應市場環(huán)境，抓住自身有利條件，迅速崛起，并冒出了奧麗儂、嘉莉詩、美思、依之妮等眾多著名的內衣品牌，而且鹽步還獲得了中國紡織工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“中國內衣名鎮(zhèn)”的稱號，南海國際內衣城、首屆內衣模特大賽等一系列活動將關注內衣的眼球都吸引向了鹽步。與此同時，一些對內衣加工工藝質量要求比較高的國內外客戶紛紛轉向鹽步，潮汕內衣的加工優(yōu)勢受到越來越大的挑戰(zhàn)。而且潮汕內衣在市場上已經成為了批發(fā)和低檔內衣的代名詞，難以登上大雅之堂，在國內市場上和鹽步內衣的競爭中又明顯處于下風。

　　2004年，雖然潮汕的谷饒鎮(zhèn)也獲得了“中國針織內衣名鎮(zhèn)”的稱號，但顯然，較之鹽步已經慢了一步。而且，“針織內衣名鎮(zhèn)”，從范疇上來說，畢竟比起“內衣名鎮(zhèn)”來又小了那么一層。

　　弱勢的產品

　　潮汕內衣企業(yè)雖然有著多年的內衣生產加工經驗，但大多數(shù)生產的產品無論是產品面料，還是款式、做工都是以偏低檔的為主。產品的價格、渠道都是停留在低端市場，市面上起碼60%的低檔內衣是來自潮汕地區(qū)的廠家。因為從原材料開始整個產業(yè)鏈都是停留在較低層次上，所以要突破就有很多的困難。在市場上，已經給消費者和經銷商形成了根深蒂固的印象：潮汕內衣是低檔的。

　　做慣了低價產品，很難讓產品有一個質的提升，自然就無法升級到品牌的地位。而且，低價產品所賺取的都是非常低的附加值，利潤率很低，所以很多企業(yè)又不愿意投入更多的錢來經營品牌。

在內衣的款式設計上，潮汕企業(yè)擅長模仿，但自主開發(fā)能力不夠，所以很難形成自己的品牌特色。

　　產品是一個品牌的根本，特別對于內衣這樣貼身的衣物來說，質量如果都得不到保證的話，則品牌肯定猶如水月鏡花。

　　慘不忍睹的品牌推廣

　　面對鹽步內衣的風光，對比自身的尷尬境地，潮汕內衣企業(yè)們肯定都很不甘心。他們紛紛期待轉型，期待著重新定位，提升產品的檔次和形象，期待著也和鹽步內衣一樣，能打造出自己的知名品牌。

當“品牌”這兩個字被潮汕的內衣企業(yè)們提上日程，迷茫中的潮汕企業(yè)們猶如找到了自救的金鑰匙。但該如何去打造這兩個金光閃閃的字，讓它們變得有分量？

　　眾多潮汕的內衣企業(yè)想做品牌，但它們對品牌的理解確實還停留在初級階段。一些企業(yè)甚至認為做品牌就是打廣告。所以，現(xiàn)在潮汕內衣企業(yè)都普遍開始重視起廣告的投放來，內衣行業(yè)的幾本專業(yè)雜志的廣告幾乎都被潮汕內衣牌子所壟斷。其它媒體也?？梢姷匠鄙莾纫碌纳碛?。做廣告的熱情已經遠遠超過鹽步內衣。

　　但是，眾多的潮汕內衣廣告粗糙的讓人覺得慘不忍睹。用長相粗陋的模特做代言人，有的甚至找三陪小姐做模特，加上拙劣的攝影技術，將這些牌子的風格表現(xiàn)得可謂“淋漓盡致”。很多這樣的廣告幾乎是在起著負面的作用，一些代理商或者業(yè)內人士一看到雜志上那些低劣的內衣廣告就會不屑的冒出一句：肯定是潮汕的牌子。

　　當然，這些低劣的廣告只是其中的一大部分。近來，還是出現(xiàn)了少數(shù)潮汕內衣牌子的廣告，從拍攝到設計，都能給人耳目一新的感覺。讓人看到一些希望。

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