精信整合集團(tuán)的董事長(zhǎng) 陳一枬

　　2004年，我覺(jué)得是一個(gè)中國(guó)很重要起飛的一個(gè)階段。我們看中國(guó)的市場(chǎng)，我覺(jué)得這三個(gè)特點(diǎn)，第一、中國(guó)是個(gè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)，其實(shí)我們更有機(jī)會(huì)去跳躍市場(chǎng)，比如說(shuō)我們幫上海大眾做的系統(tǒng)，我們雖然是兩年前幫他做的，德國(guó)人認(rèn)為我們做的是最先進(jìn)的系統(tǒng)。第二、中國(guó)因?yàn)槭怯?jì)劃經(jīng)濟(jì)，我們非常知道的是什么時(shí)間做什么事，借勢(shì)做我們的市場(chǎng)，第三、中國(guó)是大國(guó)經(jīng)濟(jì)，我們有龐大的本土市場(chǎng)，我們運(yùn)用我們龐大的本土市場(chǎng)來(lái)做。

　　我們?yōu)槭裁匆郧坝行┎怀晒Φ陌咐?，不知道大氣候，比如說(shuō)在78年，所有現(xiàn)在目前的客戶都是做貿(mào)易的，因?yàn)樗麄冏プ×诉@個(gè)機(jī)會(huì)，抓住了第一桶金，到93年，大眾生產(chǎn)，OEM，他們沒(méi)有把握技術(shù)，在把握生產(chǎn)，做OEM，現(xiàn)在他融資走向國(guó)際，所以在一段時(shí)間，其實(shí)以前規(guī)范一個(gè)品牌很難，因?yàn)樗麄冊(cè)谔剿麟A段，當(dāng)時(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)主義，但是九十年代，我們很想做本土品牌，但是很難做，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)機(jī)沒(méi)成熟，他們還把握生產(chǎn)的時(shí)候，你打品牌也沒(méi)有意義，我們90年都是做國(guó)際品牌，他們拿到已經(jīng)成功的產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)卦趺绰涞?，怎么教育市?chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有嗎，我們創(chuàng)造出來(lái)，我們創(chuàng)造洗發(fā)露市場(chǎng)，創(chuàng)造很多不同的市場(chǎng)，這是很多教育的感覺(jué)，如果這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)人做，你第一個(gè)就成功了，就是知名度?，F(xiàn)在不同，現(xiàn)在是競(jìng)爭(zhēng)很激烈，我們做品牌資產(chǎn)，鄭和自己的營(yíng)銷計(jì)劃，還有我們做品牌的體系，品牌的關(guān)系。中國(guó)本身是全球性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，如果我們不提高自己的專業(yè)，沒(méi)有國(guó)際水平也沒(méi)有辦法生存下去。

　　如果要抓住競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槲覄偛耪f(shuō)，中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，所以我覺(jué)得中國(guó)的企業(yè)要做第一，不要做第二，第一的利潤(rùn)比第二多兩到十倍，在50年前，我們看到美國(guó)的500強(qiáng)，第一50年后仍然保持長(zhǎng)在，要做大才可以做強(qiáng)。在一年內(nèi)，我跟很多國(guó)內(nèi)企業(yè)講的時(shí)候，我覺(jué)得三年內(nèi)，他們還是解決目前問(wèn)題，但是現(xiàn)在他們看的比較遠(yuǎn)，我2010年的計(jì)劃，五年內(nèi)我做的怎么樣，所以我明天2004年再怎么做，但是他是有一個(gè)眼光的。

　　我們也知道，中國(guó)市場(chǎng)很大，以前成功的因素你現(xiàn)在拿來(lái)用，肯定會(huì)失敗，因?yàn)槲覀円私?，什么可以運(yùn)用到，什么變了。我今天談?wù)?，都是因?yàn)?，現(xiàn)在很多人都講，整合傳播，整合營(yíng)銷，但是很多時(shí)候都是說(shuō)，我有一個(gè)概念，大部分是一個(gè)創(chuàng)意，廣告概念，這個(gè)概念我們堅(jiān)持要在平面，在互動(dòng)等等，一個(gè)概念可以整合所有的東西，一個(gè)整合傳播，其實(shí)整合傳播是個(gè)非常舊的概念，我們20年前已經(jīng)做了，所有的品牌如果國(guó)際公司沒(méi)有做整合他不是個(gè)國(guó)際公司，比如說(shuō)我們做康泰克，一個(gè)概念就是10個(gè)小時(shí)，在不同的傳播方法，所以康泰克等于10個(gè)小時(shí)，所有是整合的。比如說(shuō)做康師傅冰紅茶，他成功轉(zhuǎn)型，拿到一個(gè)非常清晰的形象，那就是任賢齊提高了康師傅時(shí)尚的美，他的廣告，他的演唱會(huì)等等，都是整合的。但是我覺(jué)得，真的不是新概念，很多人在做，你沒(méi)有什么突破的東西。

    未來(lái)的整合，我覺(jué)得有三點(diǎn)：

　　第一、我們想更遠(yuǎn)更大，怎么整合，產(chǎn)品品牌還有企業(yè)品牌。比如說(shuō)我們很多時(shí)候的工作是什么，客戶有很多產(chǎn)品，很多品牌，是不是所有的產(chǎn)品打所有品牌，沒(méi)可能的，我們選擇整合多品牌的一個(gè)策略，更重要的是整合一個(gè)企業(yè)品牌，如果這個(gè)企業(yè)品牌很強(qiáng)，我可以避免打很多零散的廣告。品牌企業(yè)的整合，我覺(jué)得我們要從更高度看品牌，因?yàn)槠放撇坏俏耶a(chǎn)品是什么樣的，怎么做，我們看品牌的時(shí)候，先從企業(yè)建設(shè)的眼光去看，所以很多時(shí)候，我們做之前，我第一個(gè)要求，我要見(jiàn)這個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，我要見(jiàn)CEO，因?yàn)槲移放剖菑腃EO開(kāi)始的，這是我們煙草的一個(gè)客戶，為什么一開(kāi)始我們很清晰的知道企業(yè)的愿景，因?yàn)槠髽I(yè)的目標(biāo)是給我們一個(gè)雄心，一些我們所期待的東西，所以一個(gè)企業(yè)的愿景是給我們的目標(biāo)，是可以表達(dá)我們的方法還有基本的企劃給我。通常一個(gè)企業(yè)的愿景就是這樣的，偉大的愿景和商業(yè)的焦點(diǎn)，他戰(zhàn)略的指令還有指導(dǎo)原則，這些原則是連貫它所有下面的產(chǎn)品類別、品牌等等。

　　另外我剛才說(shuō)品牌，現(xiàn)在不但是把消費(fèi)者，其實(shí)品牌照顧多方面品牌的收益者，包括企業(yè)內(nèi)部，消費(fèi)者、經(jīng)銷商，還有媒體、投資者，政策者，因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部不知道品牌內(nèi)容，怎么去打，你有同一目標(biāo)，消費(fèi)者有偏愛(ài)，愿意付多一點(diǎn)錢。我覺(jué)得這個(gè)概念很重要，就是我們一個(gè)品牌的策略，品牌是做什么呢？在內(nèi)部的文化是很松散的，同時(shí)外部的定位擴(kuò)大，一個(gè)是縮小，一個(gè)是擴(kuò)大，一個(gè)公司，一個(gè)品牌里面，一個(gè)文化，一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)關(guān)系，一個(gè)定位。所以我們有些工具，一個(gè)藍(lán)圖，怎么建立一個(gè)體系出來(lái)。比如說(shuō)我們說(shuō)達(dá)能，達(dá)能餅干先有品牌概念，才有產(chǎn)品，因?yàn)槎ㄎ皇墙】悼谖?，所以這個(gè)是品牌引導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展。還有怎么整合企業(yè)品牌形象，質(zhì)量服務(wù)，還有計(jì)劃。怎么整合海爾的企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌，是營(yíng)銷品牌的一個(gè)概念。比如說(shuō)以前海爾是有不同的品牌口號(hào)，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)做到這樣，但是怎么去整合它呢？我們當(dāng)時(shí)做了一年多的總結(jié)，品牌的核心，我們覺(jué)得如果一個(gè)企業(yè)要長(zhǎng)大，每個(gè)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新，有自己核心的創(chuàng)新靈魂。因?yàn)?strong>創(chuàng)新就是每個(gè)企業(yè)的核心，所以我們看到索尼的產(chǎn)品，不是賣低價(jià)的。

　　我們講萬(wàn)科，我覺(jué)得很值得講，這是一個(gè)典型的我們剛才說(shuō)的案例，萬(wàn)科是房地產(chǎn)的領(lǐng)跑者，我們做了很多調(diào)研，萬(wàn)科是代表是什么呢，他是賣房子，是一種生活。我們做了品牌DNA，我們的精髓在哪里，目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)，品牌主張，品牌性格，消費(fèi)者洞察等等，我們策略各方面等等。但是我們這個(gè)品牌DNA是我們的主張，這個(gè)主張?jiān)趺幢憩F(xiàn)出來(lái)了，我們創(chuàng)意策略，建議以您生活為本，我們創(chuàng)意表達(dá)，就是建筑無(wú)限生活，但是這個(gè)主題，我們不是先做廣告，我們先是做內(nèi)部的傳播，內(nèi)部的海報(bào)，冊(cè)子，我們做了一些內(nèi)部的培訓(xùn)，萬(wàn)科是建筑無(wú)限生活的傳播登頂，我們做了一些廣告，有一些電視廣告，平面來(lái)表達(dá)。我們做了第一年之后，很多人都是想象，我們也是做生活了，做了一個(gè)領(lǐng)跑者，你一定要延伸，第三年，我們開(kāi)始從這個(gè)平臺(tái)再走一步，我們是建筑無(wú)限生活，無(wú)限生活是怎么做呢，我們用心來(lái)創(chuàng)造的，我們用心來(lái)做。

    一是我們了解消費(fèi)者對(duì)生活的追求，我們是要用心的營(yíng)造他理想的生活，我們培養(yǎng)所有的員工創(chuàng)造這個(gè)機(jī)會(huì)給你，然后創(chuàng)造豐盛的人生。比如說(shuō)我們廣告，這個(gè)就是說(shuō)，潮流來(lái)來(lái)往往，但是生活的本質(zhì)是不變的，像石頭一樣，我們也會(huì)用是，永遠(yuǎn)不變的東西蓋我們的房子。比如說(shuō)在左邊上面的為什么說(shuō)圍墻，因?yàn)槲覀冎?，里面是私人的空間，但是同時(shí)跟你的鄰居交流，我們給你空間，為什么這個(gè)樹(shù)在這里，因?yàn)檫@樹(shù)是這里長(zhǎng)大的，我們蓋房子的時(shí)候，是圍繞這個(gè)樹(shù)來(lái)蓋的，右邊這個(gè)圖溫馨的路就是你回家的路，燈很亮照你回家的路，這個(gè)平面廣告是拿到今年的企業(yè)金獎(jiǎng)，但是主要是有一種心態(tài)，我們環(huán)境媒體，萬(wàn)科房子里面做的一些海報(bào)，歡迎回家，開(kāi)闊你的天空。這些是內(nèi)部員工的海報(bào)，比如說(shuō)我們看到右邊下面是我們說(shuō)，像家人一樣，和你的朋友在那里交談，右邊上面我們可以學(xué)習(xí)，你要學(xué)習(xí)。我們今年拍的形象廣告，為萬(wàn)科做的公益廣告，我們用我們免費(fèi)的代言人，就是王實(shí)，我們做了三個(gè)公益廣告，右邊這個(gè)廣告，最高的樓都是右邊，高不高是心里面的。結(jié)果萬(wàn)科的形象有一句話親和力，年輕，有活力，另外生活的溫馨，舒適，健康的生活。

　　二是傳播還有營(yíng)銷，我們的概念是全效營(yíng)銷，品牌概念，關(guān)系到CI合作，包裝、廣告，還有多媒體的廣告，公關(guān)，DM，媒介，速銷，都是連貫的概念來(lái)做，這是我們傳播的整合?，F(xiàn)在我們做的整合，已經(jīng)不是在這方面的整合，我們用同樣的概念整合產(chǎn)品、終端，價(jià)格，經(jīng)銷商，都是整合，我們沒(méi)有這四個(gè)P，不算是營(yíng)銷整合。

　　我再說(shuō)一個(gè)案例，就是我們最近做的新產(chǎn)品，就是古納斯，古納斯就是我最近問(wèn)世非常棒的中型企業(yè)的老板，非常有眼光的，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)一起來(lái)，就是羊絨市場(chǎng)，除了羊毛就是羊絨，大部分羊絨是什么呢，就是這樣的，我肯定不穿了，好像30歲變成50歲，鹿王、鄂爾多斯都是這樣的，這個(gè)董事長(zhǎng)，看到這個(gè)市場(chǎng)是時(shí)尚的市場(chǎng)，這是沒(méi)人做的，是這樣的，更重要的是我們客戶看到一個(gè)切入點(diǎn)，一個(gè)小品牌進(jìn)來(lái)，怎么打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)，怎么切入，就是羊絨褲，因?yàn)榇蟛糠侄际谴蛏弦碌模?5％可能是上衣，但是沒(méi)有人做褲子，但是大家為什么不穿褲子，是不是沒(méi)有品牌的褲子，還是我們買不起褲子，沒(méi)人做，所以第一個(gè)做羊絨褲，這是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，這就是一個(gè)新羊絨概念，為什么沒(méi)有做羊絨庫(kù)，起毛，不好，沒(méi)人做，需要一些新概念，創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)貼身，同時(shí)這個(gè)貼身是一種女性的東西，但是我們知道，做品牌女性是不夠的，永遠(yuǎn)是不理性消費(fèi)，我們知道除了貼身之外，我們一定要擁有羊絨所有好段東西，輕薄暖軟，為什么我們要貼身，貼身用于美腿，為什么要美腿，女人要想有魅力，為什么魅力，無(wú)論女強(qiáng)人也好，家庭主婦也好，他們都想愛(ài)情，愛(ài)情是無(wú)價(jià)的，愛(ài)情女人都想愛(ài)與被愛(ài)，這個(gè)愛(ài)情這樣，我們?cè)趺炊ㄎ灰粋€(gè)品牌，品牌DNA，這個(gè)品牌如果是人的話，他是什么人代表這個(gè)品牌最好呢，情人Gulass，她是永遠(yuǎn)不衰老的，也是非常時(shí)尚的，但是中國(guó)的是誰(shuí)呢，就是劉嘉玲了，我們廣告人是美腿內(nèi)衣，愛(ài)盡一生，這是品牌的定位，品牌做平面廣告，看劉嘉玲很美的腿，看到這個(gè)曲線，劉嘉玲顯示的褲子，同上衣配起來(lái)，有戶外廣告，電視廣告，但是最重要的是賣貨，整個(gè)概念我們中國(guó)怎么展示呢，我們跟客戶去研究，我們還是個(gè)新品牌，我們看到美腿的模型很清晰了，所以品牌的概念在中國(guó)的展示很重要，還有一些冊(cè)子，教給我們美腿的概念，教他怎么去配，這是一個(gè)經(jīng)銷商的廣告，我們也出了羊絨的白皮書(shū)，我們跟客戶一起，還有英國(guó)的設(shè)計(jì)師，因?yàn)楣偶{斯是意大利的品牌，很重要我們參與的包括怎么幫助他們做Gulass的概念，GulassABC，第一、A時(shí)尚設(shè)計(jì)，B是美化體型，C是精美的工藝，所以顧客愿意給錢，付很高的價(jià)格，比如說(shuō)我們所有產(chǎn)品是精紡的，不是粗放的，包裝廣告冊(cè)子，更重要的是產(chǎn)品的研發(fā)整合，零售價(jià)格，經(jīng)銷商等等要整合，這個(gè)故事在銷售與市場(chǎng)方面有，怎么整合意大利品牌，在中國(guó)，為中國(guó)的市場(chǎng)打造一個(gè)新的市場(chǎng)，我今天穿這個(gè)是古納斯的，如果你們愛(ài)你們的老婆，愛(ài)你們的情人，愛(ài)你們的女朋友，你們一定今天要送她古納斯。

　　三是一個(gè)推拉的策略，不但是推，傳統(tǒng)廣告是什么，大眾媒體在推，我們現(xiàn)在做的整合，要拉，推拉一起，我們鼓勵(lì)一百個(gè)人看到，誰(shuí)有興趣買，你有興趣買，你舉手告訴我，我們可以進(jìn)行一對(duì)一的溝通，比如說(shuō)我們鼓勵(lì)他，特別是一些高價(jià)產(chǎn)品，打電話給我們客戶中心，我們會(huì)放在我們資料庫(kù)，做分類，誰(shuí)是最有價(jià)值的客戶，通常的分類，誰(shuí)有價(jià)值誰(shuí)會(huì)買，不買的沒(méi)有價(jià)值了，我們可以和他一對(duì)一的溝通，真有興趣買，我們會(huì)發(fā)給經(jīng)銷商，然后進(jìn)行規(guī)劃，買了之后，放在我們資料庫(kù)，這是我們忠誠(chéng)度的推廣，變成他永遠(yuǎn)都是我們的客戶。

　　第二、有一個(gè)大品牌概念，整合傳播的營(yíng)銷，整合我們的策略，不光是推，你看我廣告，所有人都看同樣的東西，推著他，怎么賣貨，還有一個(gè)是整合消費(fèi)者，就是我們把品牌，很多是以消費(fèi)者，廣告公司和消費(fèi)者。我們相信品牌是有兩種客戶的，一個(gè)是消費(fèi)者，另外一個(gè)就是經(jīng)銷商，零售點(diǎn)，我們?cè)趺创蛟炱放?，這是非常重要的，今天沒(méi)時(shí)間，如果下一次市場(chǎng)與營(yíng)銷請(qǐng)我來(lái)，我會(huì)講一套工具，怎么在零售點(diǎn)里面去建立品牌，概念就是一個(gè)消費(fèi)者跟購(gòu)物者是不同的，是兩件事。經(jīng)銷商不關(guān)心品牌，他要賣貨，廠家關(guān)心品牌，兩個(gè)怎么去結(jié)合，怎么一起打向市場(chǎng)，這是我們有另外一套工具。

　　剛才講的整合，就是我們有幾個(gè)生命周期，我們?cè)趺次櫩唾I我們的產(chǎn)品，怎么打廣告等等，但是吸引他之后，我舉手告訴你，我怎么一一研究他們，所有的我們都是很系統(tǒng)化運(yùn)作出來(lái)的，我們?cè)趺?，比如說(shuō)汽車，我們是做上海大眾所有的東西，你看廣告很新穎了，大家有興趣，發(fā)給經(jīng)銷商，或者是發(fā)Email，短消息，根據(jù)大家剛才看的廣告，今年他們是賣的最好的，因?yàn)檫@個(gè)形象很清晰，場(chǎng)景拍的大氣，胸懷的豪氣，同時(shí)說(shuō)明功能性的氣派。其實(shí)在不同的領(lǐng)域，我們都會(huì)收集他們的資料，如果買了汽車，會(huì)參加我們會(huì)友會(huì)，繼續(xù)保證他們的忠誠(chéng)度，我們甚至做了經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)，所有帕薩特的經(jīng)銷商，可以幫他們培訓(xùn)，發(fā)訊息，給他們我們顧客的資料。我們變成整個(gè)我們做一個(gè)漢堡包，我們不但整合所有創(chuàng)意聯(lián)接，廣告、促銷，一對(duì)一，更重要的是整合知識(shí)的平臺(tái)，我們什么是有效的，最有效的是給顧客一個(gè)循環(huán)。

　　第三個(gè)整合，就是大中國(guó)的整合，我們很多國(guó)際品牌，不但用國(guó)際的方法來(lái)做，而是來(lái)中國(guó)的思路，怎么繼續(xù)做。因?yàn)槲覀兪谴髧?guó)家。我們?cè)趺凑蠂?guó)際化和我們本地化兩方面，我們很多時(shí)候是做國(guó)際企業(yè)，怎么整合國(guó)際的品牌在本土落地，很多時(shí)候我們是不是直接翻譯，重新再做，我們找到共性和差異性，通常我們通過(guò)程序的思考，比如說(shuō)我們是這樣的，品牌目標(biāo)，市場(chǎng)環(huán)境，策略的基礎(chǔ)，它的定位，消費(fèi)者的心態(tài)，內(nèi)涵，你從這個(gè)策略的整合做一個(gè)概念的整合，因?yàn)檫€有文化的相關(guān)，我們執(zhí)行能力，還有中國(guó)法規(guī)的問(wèn)題，是不允許做，比如說(shuō)寶潔常常做對(duì)比廣告，對(duì)比廣告中國(guó)是不允許做的，這是很重要的，國(guó)際的概念不一定在中國(guó)是對(duì)的，我們絕對(duì)不會(huì)做豐田霸道的汽車，做品牌的核心策略，然后想怎么傳播下去。如果我們做汽車客戶，我們看全球化的趨勢(shì)怎么樣，信息透明化，怎么做個(gè)性化，怎么將價(jià)位細(xì)分，市場(chǎng)怎么裂變，繼續(xù)的發(fā)展。比如說(shuō)我們會(huì)引進(jìn)這是一種德國(guó)的細(xì)分，汽車市場(chǎng)的細(xì)分，在德國(guó)市場(chǎng)是這樣細(xì)分的，消費(fèi)者市場(chǎng)，從高檔中檔低檔，在不同人追求，他們的心態(tài)，他們生活方法進(jìn)行區(qū)分。然后我們就會(huì)研究中國(guó)，比如說(shuō)我們知道中國(guó)是一個(gè)跳躍國(guó)家，中國(guó)怎么跟他配進(jìn)去，我們會(huì)研究社會(huì)變化，價(jià)值觀的變化，做成我們中國(guó)化，但是中國(guó)化背景之外，靠近全球化這樣一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，這是一個(gè)比較中國(guó)形態(tài)價(jià)值觀等等的細(xì)分，然后我們?cè)倏拷袊?guó)市場(chǎng)目前的環(huán)境，如果我們是賣汽車的話，汽車當(dāng)然是高層中層一點(diǎn)，他才有錢去買車，我們買高檔汽車，他們?cè)趺聪霒|西呢，可能是中檔汽車的一個(gè)階層，然后我們會(huì)做很多調(diào)研去了解，汽車最后不是個(gè)理性的消費(fèi)，是感性的消費(fèi)，買汽車多數(shù)不知道他功能性是怎么樣的，我們更加的了解他感性的東西，我們?cè)谌颍瑒倓偘l(fā)明了一個(gè)工具，就是我們也知道，感情是很多種的，感情有一百多種感情，究竟哪一種感情是最重要的，我們?nèi)虬l(fā)現(xiàn)，其實(shí)有九個(gè)感情，可以引導(dǎo)你去購(gòu)物的，我們從這九個(gè)感情，客戶目前或者對(duì)比如說(shuō)這個(gè)行業(yè)，汽車最重視哪幾個(gè)感情，我們品牌怎么對(duì)比，哪些我們覺(jué)得可以被保留，從這里我們就會(huì)我們應(yīng)該怎么去做，怎么做我們的傳播。比如說(shuō)我們剛剛大眾進(jìn)口車，做的越野車，我們是怎么幫他感性一面，理性一面結(jié)合，這個(gè)明年會(huì)上市的，我們?cè)诋a(chǎn)品方面，他三合一，你可以私人用，也可以越野用，更重要的是我們幫它人性化，一個(gè)汽車不可以人性化，所有汽車的選擇太多了，除了這個(gè)之外，我們做一個(gè)功能性，我們結(jié)合我們的客戶，這是大整合，因?yàn)槲覀冋业揭粋€(gè)最好的第一個(gè)顧客就是王石，我們第一個(gè)顧客用他做了我們的代言人，他有這種氣質(zhì)，他是成功的企業(yè)家，同時(shí)也是對(duì)典型的企業(yè)家，正好跟我們這個(gè)品牌非常吻合，所以就是一個(gè)互配的，我們做了一個(gè)有史以來(lái)，最長(zhǎng)的一個(gè)不傳統(tǒng)的宣傳片，這個(gè)就是說(shuō)一個(gè)品牌的理念，一個(gè)概念。

　　這個(gè)很不傳統(tǒng)，這個(gè)就是我們一個(gè)整合，大的整合，國(guó)際進(jìn)口品牌中國(guó)，理性、感性，一個(gè)品牌的精髓，最后是價(jià)值觀，這個(gè)就是很大的動(dòng)作。我們一個(gè)總結(jié)，大時(shí)代，大整合，今天我強(qiáng)調(diào)一個(gè)大的構(gòu)想，我們?cè)趺?strong>整合產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌，大的品牌概念，傳播概念，營(yíng)銷概念，大策略，就是推和拉，我推每一個(gè)東西，我要拉進(jìn)去，我要知道誰(shuí)有興趣購(gòu)買，我不放過(guò)每一個(gè)有興趣購(gòu)買的人。大中國(guó)，就是一個(gè)國(guó)際，我們?cè)絹?lái)越走國(guó)際化，很多是共性的，共同的價(jià)值，但是可以本土化，理性感性方面。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：