致青春：火的背后

 作者：蔣小華    288

今天，你追憶青春了嗎？青春就是用來追憶的，當(dāng)你懷揣著它時(shí)，它一文不值，只有將它耗盡，一切才有了意義！

事件回顧


    由趙薇執(zhí)導(dǎo)、公司參與投資制作與發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》，4月23日在上海首映，26日正式全國(guó)公映。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一檔三天全國(guó)票房累計(jì)超過四億，與去年同期相比增長(zhǎng)87%。眾多上檔電影中《鋼鐵俠3》和《致青春》的貢獻(xiàn)最大，《致青春》狂攬1.7億票房，截止5月5日為止累計(jì)4.7億票房。


買票入場(chǎng)只為重新體驗(yàn)“青春”——天時(shí)、地利、人和


    某網(wǎng)友這樣說道：在還沒看過電影的時(shí)候，其實(shí)心中已經(jīng)有了一層熟悉的了解，對(duì)電影基調(diào)和脈絡(luò)也大概清楚。與其說是故事本身吸引我入場(chǎng)，不如說在沒看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認(rèn)識(shí)。這種熟悉的感覺，就是青春，而《致青春》無非就是打的“全民回憶”的牌，買票入場(chǎng)，只是為了重新體驗(yàn)青春。


營(yíng)銷的另一種方式是感動(dòng)——事在人為


    當(dāng)看到微博上瘋轉(zhuǎn)著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時(shí)候，營(yíng)銷傳播方式的體驗(yàn)參與就已經(jīng)開始了。 段子出自魯豫《說出你的故事》，在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節(jié)目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細(xì)節(jié)都被照片和文字記錄下來，制成了長(zhǎng)微博。


    截止目前為止，在幾個(gè)含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創(chuàng)微博中，@新浪綜藝轉(zhuǎn)發(fā)13194次，@精彩電影轉(zhuǎn)發(fā)9917次，@壹周貓眼秀轉(zhuǎn)發(fā)4082次， 這種高調(diào)將著名主創(chuàng)、明星互動(dòng)集中曬出的營(yíng)銷傳播方式做法，在簡(jiǎn)單易懂地把所有陣容亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來的同時(shí)，客觀上也讓微博上的人們?yōu)樗麄兊挠颜x而感動(dòng)，營(yíng)銷傳播方式的結(jié)果就是出對(duì)電影先入為主的初步認(rèn)知。


粉絲的正能量宣傳——借勢(shì)而為


    可以說，《致青春》最大程度的結(jié)合了粉絲的力量。粉絲的真正作用不在于貢獻(xiàn)票房，粉絲能撐票房只是個(gè)傳說，但是強(qiáng)大的粉絲群體能給影片造勢(shì)，能在宣傳上起到重要的作用。 這點(diǎn)上薇迷是做的非常到位的。他們把宣傳的重點(diǎn)集中在影片本身而不是雜七雜八的事情上。舉一個(gè)簡(jiǎn)單地例子，薇迷很少去和給影片差評(píng)的人吵架，而是以關(guān)鍵詞“致青春的經(jīng)典臺(tái)詞”為核心，壟斷了微薄的評(píng)論，把那些負(fù)面微薄刷下去，這樣做，比某些只會(huì)在黑微薄下吵架，結(jié)果把黑微薄越炒越熱的粉絲群體實(shí)在高出太多，值得所有粉絲群體去學(xué)習(xí)。而關(guān)鍵詞的確立，讓大多數(shù)致青春的評(píng)論都圍繞著經(jīng)典臺(tái)詞為中心，這是真正給影片提供正能量的宣傳。

蔣小華
 背后 青春

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消費(fèi)行為的背后   2024.06.27

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