看清整合營銷的臉

 作者：李海龍    590

   1、創(chuàng)造并培養(yǎng)各種關系，不要單純的、赤裸裸的注重交易。

    2、重視所有關系利益人，不要只注重顧客和股東。

    3、保持品牌訊息和傳播策略的一致性，不要制造分散和無關系的訊息。

    4、創(chuàng)造有意義的互動，不要只利用大眾傳媒自說自話。

    5、推廣企業(yè)和品牌的任務和使命，不要只強調(diào)產(chǎn)品特點和利益。

    6、多運用自主性策劃，盡量不要受制于往年的舊計劃。

    7、采用跨職能、部門的企劃與監(jiān)督，不要認為只是市場部門的事情。

    8、注重核心能力的培養(yǎng)，不要只注重傳播方法的專業(yè)與否。

    9、建立顧客和經(jīng)營資料數(shù)據(jù)庫，不要一味的爭取新顧客。

    整合營銷傳播的執(zhí)行標準：

    1、可信：不做虛無飄渺、不可能兌現(xiàn)的承諾；產(chǎn)品貨真價實，質(zhì)量可靠。

    2、一致：宣傳與現(xiàn)實一致；政策與實施一致；多渠道傳播的聲音一致。

    3、接觸點：在所有關系利益人有可能接觸到公司訊息的地方（無形地帶）傳播一致的品牌。

李海龍
 合營 看清 整合 營銷

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