品牌戰(zhàn)來襲：非專業(yè)、不生存

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最近，受市場風(fēng)潮快速轉(zhuǎn)向智能與3G手機(jī)、傳統(tǒng)2G手機(jī)市場競爭加劇以及國家打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度加強(qiáng)等諸多因素影響，傳統(tǒng)三、五碼手機(jī)生存環(huán)境日益艱難，近期以來深圳華強(qiáng)北各手機(jī)市場一撥撥商家大逃亡的故事是為印證。
　　調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli最新市場研究報(bào)告顯示，2011年中國國內(nèi)智能手機(jī)市場有望取得創(chuàng)紀(jì)錄的增長，預(yù)計(jì)出貨量增長53%.而同時，報(bào)告還預(yù)計(jì)2011年整體灰市手機(jī)（三五碼手機(jī)）出貨量將增至2.55億部，但2012年會下降到2.13億部，并在接下來的四年將持續(xù)下降。傳統(tǒng)2G手機(jī)退潮在即。

　　在此背景下，一部分人選擇撤離，留下來的很多人將轉(zhuǎn)做品牌視為救命稻草。一時間，新品牌紛紛登場，迅速迎來了新一波國產(chǎn)手機(jī)品牌戰(zhàn)。

　　然而，細(xì)觀這些新品牌的操作手法，大多還是在繼續(xù)走以往的老路子：

　　1. 做產(chǎn)品時還是在追趕潮流、什么好賣做什么；不做市場研究、沒有定位；

　　2. 賣產(chǎn)品時還是以出廠為目標(biāo)，只要能把貨下到渠道即可；不關(guān)注消費(fèi)者、不關(guān)注銷售全過程；

　　3. 只是把品牌當(dāng)成一個商標(biāo)，與產(chǎn)品無關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品好賣就行；不把品牌與產(chǎn)品結(jié)合起來、不賣品牌；

　　4. 經(jīng)營關(guān)注點(diǎn)上還是局限在簡單的賣貨階段；不注重打造和傳播形象；
 不生 來襲 生存 品牌 專業(yè)

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