學院獎為何如此狼狽?

 作者:陳佳斌    291

抄襲是比賽永恒的主題,但今年學院獎之所以會被眾人唾棄,不外乎三大原因:首先,今年獲獎的作品采用了微博展示的方式,抄襲的作品一下子被明察秋毫的揪出來,而抓奸風暴也便點燃了。其次,本屆比賽的評委增大了命題商客戶的分量,而眾所周知,中國產品山寨出身,其廣告也喜歡山寨,其原因不外乎被山寨的廣告無疑是適合投放的廣告,并且是別的品牌成功采用過的,可以降低風險;而第三個原因無疑是公關的失利。直到今天,組委會才名正言順地說話要采取措施對付那些抄襲的作品??墒牵容^具有諷刺意義的是組委會本身是一個廣告大戶出身卻對公關行動反映之遲鈍。

學院獎此次的風波也爆發(fā)了一些問題:比如一個廣告大賽究竟是原創(chuàng)優(yōu)先還是創(chuàng)意優(yōu)先?是要客戶喜歡,還是要業(yè)界的學院派喜歡?學院獎之所以名為學院獎就是從廣告學院出身(由廈門大學廣告專業(yè)發(fā)起);第二點就是邀請的評委是否應該多讓讓點席位給那些年輕的見多識廣的教師?因為很多所謂的老專家和老教授,在功成名就之后已退居到企業(yè)(院校)帶頭人的管理者職位,對于很多廣告作品其實他們是陌生的,這也就說明為什么很多學生看過的優(yōu)秀廣告,那些評委居然沒看過!第三點就是建議多采用作品公示和在線舉報的方式來杜絕和恫嚇那些抄襲或者想著抄襲的人!廣告作品允許借鑒和二次創(chuàng)造,但那些低劣的赤裸裸抄襲如若被評上獎,只會讓廣大原創(chuàng)者和創(chuàng)意者心涼。

 為何如此 狼狽 為何 學院 如此

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