網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：事件炒作的技巧解讀

 作者：孔長(zhǎng)春    281

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先抓住受眾（網(wǎng)民）眼球很重要，要有吸引點(diǎn)，也就是有關(guān)注點(diǎn),沒(méi)有關(guān)注率，就不可能有點(diǎn)擊率，沒(méi)有點(diǎn)擊率，哪有咨詢率，沒(méi)有咨詢率，何談成交率。

　　根據(jù)營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生和著名SEO楊瀟雄大師近7年多來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的深度研究，總結(jié)出了做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步是找個(gè)噱頭來(lái)炒作)，炒作的水平高低分為以下三個(gè)層面，也是三個(gè)技巧，分別解讀如下。

　　第一層面：要敢發(fā)出挑逗的信號(hào)！

　　挑逗是網(wǎng)絡(luò)炒作的第一個(gè)層次，充滿著非常的引誘動(dòng)機(jī)，特別是以美女或者明星為噱頭來(lái)吸引眼球。近期在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載率極高一則新聞就是運(yùn)動(dòng)品牌銳步在2月16日發(fā)起的無(wú)褲日活動(dòng)。20多名衣著性感的“正妹”，在臺(tái)北東區(qū)街頭模仿海外“無(wú)褲日”活動(dòng)，成功吸引眾人目光。各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)也登陸上深圳衛(wèi)視等電視媒體。這就是一次以“挑逗”為主要目的的成功炒作。

　　還有，比如去年北京車展上車模獸獸成為酷6網(wǎng)主持人，姚晨離婚的網(wǎng)絡(luò)澄清、拉手網(wǎng)在北京地鐵外的比基尼美女推廣等都是挑逗層次的網(wǎng)絡(luò)炒作案例，所以和線下廣告也是一樣的，美女歷來(lái)都是受人關(guān)注的。第二個(gè)層面：公開(kāi)挑釁道德底線！

　　相比挑逗，挑釁就更顯攻擊性，去讓群體受眾感覺(jué)不符合常理，更另類，更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、鳳姐的網(wǎng)絡(luò)炒作其實(shí)就屬于挑釁的范疇，她們挑釁的是社會(huì)公共道德倫理和公眾的忍耐力。

　 孔長(zhǎng)春
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