如何打造中國白酒奢侈品牌

 304

2011年元旦，貴州茅臺集團正式上調(diào)出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%，53度飛天茅臺出廠價由499元漲到每瓶619元，雖然提價后茅臺將繼續(xù)實行“限價令”，經(jīng)銷商銷售普通茅臺酒價格不得超過每瓶959元，但由于終端奇貨可居，53度飛天茅臺的終端價格被炒到將近1800元左右，一時間輿論嘩然。除了一線高端白酒企業(yè)每年不斷的調(diào)價之外，其他白酒企業(yè)則是不斷推出自己的高端系列白酒，例如瀘州老窖在2011年正式推出國窖1573的升級版“中國品味”，今世緣酒業(yè)也推出了高端品牌“國緣”，可以說國內(nèi)的主流白酒企業(yè)基本上都推出了自己的高端白酒品牌。雖然中國白酒市場高端品牌在價格上已經(jīng)與世界主流酒水奢侈品的價格靠近。但價格高與奢侈品牌是兩個概念，妄圖用漲價來塑造中國白酒的奢侈品牌只會南轅北轍，盡管這客觀上也反映了高端白酒的價格趨勢。

在北京方圓品牌營銷機構(gòu)看來，要塑造中國白酒奢侈品牌，一方面是行業(yè)發(fā)展的必然，另一方面也符合市場實際需求。但問題在于，從白酒品牌營銷實際出發(fā)，要打造中國奢侈品牌，價格推高只是表面，只有從消費文化、精神、價值、包裝等內(nèi)外兩面，四位一體同時著手才是根本出路。

問題就是動力 抓住本質(zhì)是發(fā)展關(guān)鍵

市場需要決定品牌走勢。中國經(jīng)濟增長導(dǎo)致對高端消費品的需求持續(xù)增長的同時，中國人的消費與生活方式正日益被享受和自我發(fā)展型所取代。追求時尚與形象、展現(xiàn)個性與發(fā)展自我正逐漸成為新一代消費者的愿望與需求。因此，中國奢侈品市場持續(xù)擴容，高端白酒作為食品中奢侈品，同樣水漲船高，飛速發(fā)展。

而正如坊間的一句流行語：名牌不是品牌，奢侈不等于奢侈品。價格貴和比較稀少只是奢侈品的一些特點，而不是最重要的因素。它更多體現(xiàn)出高品質(zhì)、高品位、高價值、高精神享受的特點上。與洋酒奢侈品牌相比，國內(nèi)在打造中國白酒奢侈品方面存在著許多不足，這些不足有的是環(huán)境或外部因素，有的是企業(yè)自身的因素。

 如何打造 奢侈品 奢侈 白酒 打造 品牌 如何 中國

擴展閱讀

2024年9月19日—9月21日，姜上泉導(dǎo)師在蘇州主講第247期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。中集集團、中鹽集團、中國建材、花園集團、深南電路、中原證券、空軍裝備5720等多家大型企業(yè)

  作者：姜上泉詳情

2024年9月9日–10日，姜上泉導(dǎo)師在中國郵政集團重慶公司訓(xùn)練輔導(dǎo)降本增效系統(tǒng)。重慶郵政90多位財經(jīng)人員參加了訓(xùn)戰(zhàn)輔導(dǎo)。2天降本增效訓(xùn)戰(zhàn)輔導(dǎo)，針對郵政速運的經(jīng)營特點，姜上泉導(dǎo)師重點分享了降本增效五階

  作者：姜上泉詳情

2024年8月22日—8月24日，姜上泉導(dǎo)師在北京主講第244期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。中國建材、宇通客車、建龍集團、中國鐵路物資股份、中國遠(yuǎn)大集團、中航物資裝備等多家500強企

  作者：姜上泉詳情

2024年8月15日—8月17日，姜上泉導(dǎo)師在武夷山主講第243期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》方案訓(xùn)戰(zhàn)營。來自福建省各地市的175位企業(yè)董事長、總經(jīng)理及經(jīng)管人員參加了訓(xùn)戰(zhàn)。姜上泉導(dǎo)師重點分享了降本增效系

  作者：姜上泉詳情

2024年6月13日—6月15日，姜上泉導(dǎo)師在廣州主講第238期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。中國平安、科達(dá)股份、溫氏集團、東凌集團、德聯(lián)集團、德賽科技股份、三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技、湖南郴電

  作者：姜上泉詳情

2024年5月24日—5月26日，姜上泉導(dǎo)師在泉州主講第237期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。來自福建省各地市的136位企業(yè)董事長、總經(jīng)理及中高層經(jīng)管人員參加了3天2夜《利潤空間—降本

  作者：姜上泉詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://gzzmzs.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有