產(chǎn)品注入親情 威旺進(jìn)入市場(chǎng) 品牌深入人心

 204

一個(gè)微客產(chǎn)品，牽出了北汽完整的產(chǎn)品鏈條。從豪華車(chē)品牌到普通轎車(chē)品牌，從越野車(chē)品牌到乘用車(chē)品牌，北汽雖然在滿足了多種人群的用車(chē)需求之后，以微客品牌作結(jié)，完成了北汽產(chǎn)品陣營(yíng)的布局，彌補(bǔ)了“行者有其車(chē)”最高價(jià)值缺失的缺憾。

作結(jié)的雖是小小的微客，但北汽為此付出了包括品牌資源、人力資源、網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)資源等實(shí)力支持，讓這款名為威旺的微客，體現(xiàn)了“融世界先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)北汽自主品牌”的造車(chē)?yán)砟睿⑷肓吮逼钠放苾?nèi)涵，讓小車(chē)擁有了豐富的價(jià)值含量。于是，威旺也被賦予了讓消費(fèi)者平安幸福興旺的神圣使命，讓北汽的產(chǎn)品更富人文情感和家庭親情。

威旺的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的技術(shù)含量和品質(zhì)性能本身。其核心就是極具情感穿透力的家庭親情。威旺，寄托了中國(guó)最普通的消費(fèi)者發(fā)家致富、家旺人旺財(cái)運(yùn)旺的美好愿望，凝聚了一家人辛勤奔忙、艱苦忙碌、相互關(guān)愛(ài)、共同追求平安幸福好日子的家庭理想。這一產(chǎn)品定位，具有家庭氛圍、親情味道和濃郁的理想色彩，與消費(fèi)者的家庭情感一脈相承，將遠(yuǎn)郊農(nóng)村普通消費(fèi)者的心愿訴求作了準(zhǔn)確、精當(dāng)、淋漓盡致的表達(dá)。抓住了情感的契合點(diǎn)，平安幸福興旺三點(diǎn)切入，產(chǎn)品特點(diǎn)突出，定位準(zhǔn)確，產(chǎn)品魅力叢生，威旺就這樣很自然地與普通消費(fèi)者結(jié)緣，走進(jìn)消費(fèi)者心里，讓購(gòu)車(chē)人覺(jué)得，這是他們不二之選的貼心車(chē)。

契合點(diǎn)之一、平安日子平安車(chē)

北汽在用產(chǎn)品證明，威旺是能夠給家庭生活帶來(lái)平安的好車(chē)。

根據(jù)2010年消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，客貨兩用已經(jīng)成為如今消費(fèi)者使用微客的第一功能，車(chē)輛的安全、品質(zhì)成為他們十分重視的要素。

 深入人心 入市 人心 親情 注入 深入 品牌 進(jìn)入 市場(chǎng) 產(chǎn)品

擴(kuò)展閱讀

早期的經(jīng)銷(xiāo)商幾乎都是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，運(yùn)營(yíng)方式就是賣(mài)貨，盈利方式就是靠賣(mài)貨賺差價(jià)，然后就是多賣(mài)貨，賣(mài)名牌貨，賣(mài)新產(chǎn)品，賣(mài)高端品。理論上來(lái)說(shuō)，終端覆蓋率越高，陳列做得越好，促銷(xiāo)活動(dòng)持續(xù)不斷，貨就賣(mài)得越多，錢(qián)就賺

  作者：潘文富詳情

預(yù)防醫(yī)學(xué)，和“治未病”的指導(dǎo)原則，加速了我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 21世紀(jì)人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財(cái)富 沒(méi)有健康的身心一切無(wú)從談起。 生命健康是個(gè)全程呵護(hù)的過(guò)程,面對(duì)現(xiàn)代病,事

  作者：王曉楠詳情

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶(hù)，了解用戶(hù)的本質(zhì)需求，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而發(fā)掘用戶(hù)的更大價(jià)值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴(lài)渠道商或者平臺(tái)方，都無(wú)法直接觸達(dá)用戶(hù)。所以對(duì)用戶(hù)不敏感，無(wú)法感知用戶(hù)的真實(shí)需求，所做的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，效果自然難以保證。 有人問(wèn)，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

2022年這個(gè)時(shí)候，在東方甄選直播間內(nèi)，國(guó)內(nèi)著名策劃人、著名戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家、智綱智庫(kù)（王志綱工作室）創(chuàng)始人王志綱談到如今的預(yù)制菜市場(chǎng)時(shí)，王志綱語(yǔ)出驚人，其表示，預(yù)制菜是豬狗食，他也從不吃連鎖店的餐食

  作者：楊建允詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請(qǐng)點(diǎn)我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://gzzmzs.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有