在這種嶄新思想的指導下，企業(yè)的競爭思維也要向競選思維轉(zhuǎn)變。這樣，消費者就反過來決定著企業(yè)品牌的生死存亡，就像粉絲反過來決定著明星的人氣一樣。

用這一理論反觀雙匯，我們看不到他們賺人心的任何舉動，在他們撇開消費者而召開的萬人大會上，那句“雙匯萬歲”的口號表明，雙匯唯一在乎的只是自己的命運，而不是廣大消費者的命。

失去了義，而只是在一味絞盡腦汁地維護自己的名利，縱使神仙也休想賺來人心。不義就會失去人心，進而損名、進而失利，最終破產(chǎn)倒閉。那些奉行利益至上的所謂企業(yè)家們，在義利之間抉擇時，必須慎之又慎。

啟示之六：危機公關要舍名取義

危機公關也是品牌營銷理論的重要一環(huán)，這個看似高雅的名詞其實可以用一句俗話來戳破——所謂的危機公關，即是維護名聲！

在傳媒業(yè)高度發(fā)達的信息社會，一個品牌一旦出現(xiàn)瑕疵，便會通過交互放大的信息傳播而被放大，從而反過來影響公眾對品牌的認知和評價，進而影響企業(yè)的利益。

因此，危機公關已經(jīng)成了公關策劃咨詢業(yè)界一項炙手可熱的業(yè)務，但絕大多數(shù)企業(yè)面對危機采取的思路仍然是掩人耳目或者防人之口之類，以至于一些公關公司紛紛將“撤稿能力強”作為自己的核心競爭力，而這也給一些網(wǎng)站帶來了所謂的商業(yè)模式。

我們不否認，維護名聲需要一些諸如此類的手段和技巧，但我們更應該認識到，名的生命絕不只是存在于名本身，而是根源于“義”，只有“義”才是名的魂魄。

義和名是辯證的對立統(tǒng)一體，其中義是矛盾的主要方面，名是次要方面，如果只為了維護名，反而會失去名，而如果去追尋堅守義，才能守住名。因此，當名和義發(fā)生矛盾的時候，應該舍名而取義，這樣反而會得到名。

但在雙匯身上，我們很遺憾地發(fā)現(xiàn)，他們并沒有自覺的去追尋義、堅守義，而僅僅是在為了維護名而孜孜以求，他們不去關心這些瘦肉精的危害對消費者所造成的影響，不去管理和根治整個產(chǎn)業(yè)鏈，而是向上游的養(yǎng)殖戶推卸責任，按照這個邏輯下去，責任將會被推卸到“瘦肉精”這個豬妖精身上。

因此，在維護名聲方面，一句辯證法的忠告應該時常敲打中國企業(yè)的耳鼓——越是為了維護名聲而不顧一切的品牌越是不會有好名聲，而只有那些為了“義”而不顧自己名聲的品牌才能贏得真正的名聲。

啟示之七：變宣傳思維為傳播思維

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