廣告人，缺的不是創(chuàng)意！

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系列專(zhuān)題：
廣告人在路上
　　在廣告?zhèn)鞑デ蓝鄻踊皬V告服務(wù)多種形式的今天。品牌診斷、市場(chǎng)規(guī)劃、視覺(jué)創(chuàng)意、媒體策劃、活動(dòng)行銷(xiāo)等企業(yè)的需求越來(lái)理智及精細(xì)，企業(yè)在尋找廣告公司作為品牌整合行銷(xiāo)或是品牌媒體代理的同時(shí)，他們?nèi)钡牟辉賰H僅局限在廣告品牌建設(shè)的創(chuàng)意上，而是尋找適宜企業(yè)發(fā)展的理念。從廣告行業(yè)突飛猛進(jìn)的中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求的現(xiàn)狀。廣告人，缺的不是創(chuàng)意，而是對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知。
　　廣告人，首要解決的是市場(chǎng)洞察力及市場(chǎng)認(rèn)知性。而不是單純地依賴自身的主觀意識(shí)為企業(yè)高喊差異化品牌策略。這也是本土廣告行業(yè)為何與本土大型品牌失之交臂的原因之一。

　　廣告人或是廣告公司在為企業(yè)診斷品牌的同時(shí)，常常灌輸以走差異化的品牌精神文化、創(chuàng)意性的形象思維、效應(yīng)強(qiáng)的媒體傳播、明星名人效應(yīng)為主的傳播策略去說(shuō)服企業(yè)做品牌廣告推廣項(xiàng)目。并且本土廣告公司他們?cè)跒槠髽I(yè)診斷品牌時(shí)，第一句問(wèn)的就是“您（企業(yè)方）為這個(gè)項(xiàng)目的整體預(yù)算費(fèi)用是多少？”還有個(gè)“怪病”，就是善于把企業(yè)的“病根”在同一時(shí)間全部羅列出來(lái)，并讓企業(yè)憂心忡忡的去接收你的想法，從而增加企業(yè)品牌推廣的注重及器重廣告公司的品牌運(yùn)作能力。殊不知，他們已經(jīng)把企業(yè)在心里上嚇跑了企業(yè)。況且廣告在企業(yè)品牌的推廣中，企業(yè)運(yùn)營(yíng)者他們睜一只眼閉一只眼都可以知道“廣告=錢(qián)”，而且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇及品牌推廣成本的巨大，企業(yè)運(yùn)營(yíng)者在品牌的推廣上越來(lái)趨向理智，因此“花小錢(qián)，辦大事”的想法成了企業(yè)運(yùn)營(yíng)者“口頭禪”?！?

　　廣告行業(yè)在品牌傳播或是品牌規(guī)劃的同時(shí)，不可太自信自己的主觀意識(shí)，可多方面地整合客觀市場(chǎng)及所服務(wù)的品牌所處的市場(chǎng)階段性。切忌高調(diào)唱出你比企業(yè)更加懂得市場(chǎng)。

　　
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