團(tuán)購(gòu)網(wǎng)-億元廣告費(fèi)“開燒”

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系列專題:
團(tuán)購(gòu)模式研究
在Groupon與騰訊合作“高朋”一波三折之際,本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們正在爭(zhēng)相通過(guò)巨額廣告爭(zhēng)搶用戶。

繼美團(tuán)網(wǎng)推出1.3億元廣告招標(biāo)計(jì)劃后,糯米網(wǎng)也宣布將斥資2億元進(jìn)行廣告投放,希望能夠爭(zhēng)搶到市場(chǎng)制高點(diǎn)。而早在去年,拉手網(wǎng)就曾經(jīng)大幅進(jìn)行廣告宣傳,并表示其獲得了5000萬(wàn)美元融資,廣告投放將是重點(diǎn)之一。美團(tuán)網(wǎng)近期也曾透露,將進(jìn)行2011年度廣告招標(biāo),初步預(yù)算達(dá)1.3億元。

金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎:在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)這種商業(yè)模式下,實(shí)現(xiàn)小規(guī)模的盈利并不是問(wèn)題。但是想要把利潤(rùn)空間從現(xiàn)在的10%提高到50%,就必須提高自己的行業(yè)地位和市場(chǎng)占有率。

滿座網(wǎng)馮曉海:現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)開始燒錢了,而且燒得非常厲害。但我覺(jué)得這并不是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào),這其實(shí)是企業(yè)在利用雄厚的資金構(gòu)建壁壘以阻止后來(lái)者進(jìn)入。京東商城當(dāng)年就是這么做的?,F(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也進(jìn)入了這樣的階段,我大膽地預(yù)測(cè),在半年以內(nèi)肯定會(huì)產(chǎn)生差距非常大的第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)。

《成功營(yíng)銷》 :投放資金打品牌,拉大與同行之間的距離,這對(duì)于領(lǐng)先的一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)可非議。但是,作為為企業(yè)提供成功營(yíng)銷平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng),如何高性價(jià)比地花費(fèi)自己的廣告費(fèi)用?這是一個(gè)問(wèn)題。
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