個人在商業(yè)社會財富生涯，朋友往往起到了決定性的作用，因為在商業(yè)社會里，朋友是你的環(huán)境，每一個朋友都可能給你一個新的環(huán)境，每個環(huán)境都可以使你重塑自我。企業(yè)在商業(yè)社會的財富歷程，我們更多的突出了合作伙伴的作用，而忽視了營銷再造的內在核心動力。企業(yè)營銷再造的內在核心動力，其實就是競賽對手的選擇。好的合作伙伴，也許會使職業(yè)營銷選手進入學習狀態(tài)，但職業(yè)營銷需要的不是學習狀態(tài)，而是競技狀態(tài)。職業(yè)營銷選手只有進入競技狀態(tài)，才能把自己的優(yōu)勢和資源發(fā)揮到極致，才能鎖定自己的職業(yè)營銷戰(zhàn)略，才能實施企業(yè)營銷再造?！　?

　　強強聯(lián)合是不錯的選擇吧？優(yōu)勢互補不是很好嗎？劉翔很強，姚明也很強，我們來優(yōu)勢互補一下：讓劉翔每天上午與姚明一起打籃球；讓姚明每天下午與劉翔一起跑110米欄，這樣堅持一年。你能想象出這種強強聯(lián)合和優(yōu)勢互補的結果嗎？也許劉翔可以過人扣藍了，姚明110米欄也有了好的成績，但最終的結果是：一個永遠離開NBA賽場，一個不能再回到世界頂級賽事的跑道。這一年里，他們確實都從對方身上學習了很多東西，進入了學習狀態(tài)，但他們失去了競技的狀態(tài)，自身的優(yōu)勢和資源就無法發(fā)揮到極致?！　?

　　你覺得這很可笑嗎？其實我一點也笑不出來，因為我們的企業(yè)就是這樣干的，所謂的強強聯(lián)合和優(yōu)勢互補，每天都在發(fā)生?；氐铰殬I(yè)營銷戰(zhàn)略的背后，企業(yè)營銷再造的起點，不是我們換了一個新的強大的合作伙伴，而是我們選擇了新的競賽對手。我們做區(qū)域市場的時候，選定了區(qū)域的競賽對手，我們就鎖定了區(qū)域職業(yè)營銷戰(zhàn)略；我們做全國市場的時候，選定了全國的競賽對手，我們就鎖定了國內職業(yè)營銷戰(zhàn)略；我們做全球市場的時候，選定了全球的競賽對手，我們就鎖定了國際職業(yè)營銷戰(zhàn)略；這是找到屬于你自己的那第三條路的唯一方法——時刻保持職業(yè)營銷的競技狀態(tài)。 　　

　　職業(yè)營銷戰(zhàn)略背后的對手，不是高不可攀的標桿，標桿也許可以成為學習的對象，但我們99%的業(yè)余營銷選手學不到標桿的精髓，反而喪失了自己的競技狀態(tài)。職業(yè)營銷戰(zhàn)略背后的對手，也不是全天下的利益爭奪者，而是那些與我們的優(yōu)勢和資源類似，并且實力相當的企業(yè)。我們100%的企業(yè)要實現(xiàn)財富的倍增，都必須時刻依賴這個競賽對手的存在。因此，我們能否鎖定一個明確的現(xiàn)實存在的競賽對手,并且咬住不放,實施我們的職業(yè)營銷，是職業(yè)營銷選手是否鎖定了自己的職業(yè)營銷戰(zhàn)略的基本標志.

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