除了“金龍魚”，中糧集團的強勁對手越來越多。山東的三星集團和西王集團近年來在玉米油領域風生水起，通過直接上市或者借殼上市的形式，紛紛強力推廣自己的玉米油品牌“長壽花”和“西王”，即便是食用油品牌老大“金龍魚”感受到的壓力都越來越大，中糧集團的“福臨門”更不在話下。在花生油領域，“魯花”憑著“人民大會堂”用油的金字招牌牢牢占據(jù)老大的位置，上述細分食用油品牌的實力日漸增大，意味著中糧集團稍有閃失，食用油第二大品牌的位置都有可能不保。

　　傳統(tǒng)小包裝食用油市場品牌座次一時之間很難翻盤，作為下一個主戰(zhàn)場的營養(yǎng)型食用油市場卻基本處于群龍無首的狀態(tài)，中糧集團頻頻出擊的背后，要的就是在營養(yǎng)型食用油市場占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，搶占制高點，中糧集團相關人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示：“對于競爭激烈的快消品行業(yè)，差異化的定位和創(chuàng)新性的經(jīng)營顯得尤為重要。”

　　從2009年開始，中糧集團食用油的主力品牌“福臨門”大打營養(yǎng)牌。這一年，中糧推出“福臨門”植物甾醇玉米油、AE大豆油、脂肪酸均衡調和油，分別以維護心腦血管健康、補充維生素A、完善“膳食營養(yǎng)金字塔”等概念來吸引消費者。今年3月，中糧“福臨門”又推出了DHA谷物多調和油，宣稱是國內(nèi)首款具有護腦功能的食用油產(chǎn)品。

　　“營養(yǎng)產(chǎn)品”的品牌策略不僅僅局限于食用油產(chǎn)品，中糧集團還將這一招移植到大米產(chǎn)品上。今年3月，中國糧油(控股)有限公司副總經(jīng)理、大米部總經(jīng)理楊紅表示，中糧旗下營養(yǎng)強化大米“全稻原米”已經(jīng)在北京、上海等城市試銷，6月后這款產(chǎn)品將推向全國市場。所謂的營養(yǎng)強化大米是指在普通大米中添加了維生素B1、B2、煙酸、葉酸和鐵、鋅等營養(yǎng)素，中糧集團希望營養(yǎng)強化大米未來將逐步推廣，替代當前營養(yǎng)物不足的普通大米主導地位。

　　從通用型產(chǎn)品到細分的專業(yè)型產(chǎn)品，中糧集團的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與寶潔在洗發(fā)水市場的推進方略如出一轍，不過中糧集團的老對手益海嘉里也在做同樣的事情，力度有過之而無不及。

　　中糧集團糧油業(yè)務的全國性主力品牌是“福臨門”，價格上針對的是中高端消費群體，涵蓋大豆油、菜籽油、玉米油、調和油、大米等所有主力糧油品種；益海嘉里的全國

擴展閱讀

版權聲明：