宣傳“中國(guó)制造”有點(diǎn)浪費(fèi)

 作者：蔣小華    267

近日，我國(guó)政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。當(dāng)我第一時(shí)間看到這則消息與廣告視頻時(shí)，腦海中有一種感覺，就是可能浪費(fèi)了，與其宣傳“中國(guó)制造”不如宣傳“中國(guó)創(chuàng)造”，理由有三個(gè)：


　　第一，中國(guó)已是全球公認(rèn)的“世界工廠”，前階段我們也早已如此定位。至于屬于高端品牌還是低質(zhì)廉價(jià)的層面，目前這個(gè)是不得而知的事實(shí)，當(dāng)然，我們要提升與改變。遺憾的是，廣告創(chuàng)意中難以體現(xiàn)，訴求點(diǎn)也不夠明確，似乎還停留在“世界工廠”的層面，也沒有給人留下特別深刻的印象。


　　第二，我們也早已喊出“中國(guó)創(chuàng)造”的概念，雖然我們心知肚明，在這方面還有很長(zhǎng)的一段路，但是只要明確了正確的方向，就不怕路遠(yuǎn)。只有超前的思想才能引領(lǐng)超前的行動(dòng)，思想一定走了行動(dòng)的前面。


　　第三，“中國(guó)制造”要想真正地走出去，不去打造“中國(guó)創(chuàng)造”的標(biāo)桿，其希望也是渺茫的，無論是廣告宣傳還是企業(yè)內(nèi)在的發(fā)展。與其宣傳“中國(guó)制造”不如宣傳“中國(guó)創(chuàng)造”，有了“中國(guó)創(chuàng)造”的旗幟，無論是世界消費(fèi)者還是中國(guó)企業(yè)都是一個(gè)好的指引。


　　我不是廣告創(chuàng)意方面的專業(yè)人士，只是從一個(gè)廣告受眾的層面，說說自己的感受，總之，與當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)家影響力不是很匹配。并非在否定“中國(guó)制造”這一形象宣傳工程，其工作是完全有必要的，也是我們的一大進(jìn)步，只是階段性的定位不夠準(zhǔn)確，還不具有鼓舞人心的力量，特別是中國(guó)在世界舞臺(tái)上影響力的提升。

蔣小華
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