從產(chǎn)品層面來看，現(xiàn)在家紡行業(yè)的競爭格局基本上是床品和巾品，床品企業(yè)以羅萊家紡為首，后有紫羅蘭、富安娜和夢潔；巾品企業(yè)過去曾經(jīng)以孚日為首，后有亞光、金號和潔麗雅，但是現(xiàn)在孚日和金號已經(jīng)沖著大家紡去了，把產(chǎn)品線從巾品擴(kuò)展到了床品，已經(jīng)成了混血兒，實際上，巾品企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為以亞光家紡為首，以潔麗雅為第二的格局。

　　也就是說，家紡行業(yè)的兩座山頭上，分別站著羅萊家紡和亞光家紡，一個專注床品，一個專注毛巾。從大家紡的行業(yè)發(fā)展趨向來分析，羅萊家紡和亞光家紡這兩駕馬車，存在更多合作的可能和機(jī)會，競爭較少，競合更多，未來，二者在產(chǎn)品上都可以成為對方很好的補(bǔ)充利潤增長點，在品牌上可以達(dá)到互相增強(qiáng)的作用。俗話說，幸福的企業(yè)是相同的，二者有著眾多相似之處，特別是在國際化發(fā)展大道上：

　　相似的“國際戰(zhàn)備箱”

　　世界定位大師特勞特曾經(jīng)說過，借來的創(chuàng)意更有效；善于站在巨人的肩膀上，才能看得更遠(yuǎn)，飛得更高。羅萊家紡的品牌靈感就來自世界紡織業(yè)最發(fā)達(dá)的意大利，薛偉成引用了阿拉克涅的神話故事，作為羅萊品牌輔助圖形的設(shè)計主導(dǎo)，更將女神精湛的藝術(shù)修養(yǎng)和堅韌不拔的精神，融入羅萊家紡的品牌基因，瞄準(zhǔn)時尚定位，以時尚突破了制約床品升級的瓶頸。羅萊家紡在研發(fā)方面舍得投入，高價請歐洲設(shè)計師來設(shè)計產(chǎn)品，經(jīng)常一個季度就創(chuàng)設(shè)50至60項版權(quán)及專利，并將歐洲風(fēng)情和復(fù)古元素融入到設(shè)計中去，使羅萊品牌的整體風(fēng)格更具時尚、浪漫、典雅、溫馨的特色。羅萊家紡率先進(jìn)擊海外市場，在新加坡、馬來西亞、泰國、沙特等地成功開設(shè)了多家專賣店。

　　亞光家紡的身上更是天生有著國際化的視野和實力，其擁有占地430萬平方米的世界一流家紡工業(yè)園，擁有暢銷世界100多個國家的獨家專利新品100多項，是中國第一家在美國紐約第五大道設(shè)立總部的跨國家紡企業(yè)，也是中國第一家并購美國最強(qiáng)的兩大家紡品牌的家紡企業(yè)；穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)歐美高端家紡市場65%以上的市場份額。亞光家紡采用全球最優(yōu)質(zhì)的美國長絨棉，高貴、舒適、柔軟；選用通過環(huán)保認(rèn)證和嚴(yán)格檢測的進(jìn)口活性染料生產(chǎn)，確保100％安全；其擁有全世界最先進(jìn)的織造設(shè)備，保證10年內(nèi)不會淘汰，從而大幅提高了生產(chǎn)效率，綜合成本也自然大幅降低；其擁有家紡行業(yè)最多的注冊設(shè)計師團(tuán)隊，在印花、提花、刺繡等項技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到世界最先進(jìn)水平，引領(lǐng)世界毛巾流行趨勢；其擁有全套的世界級檢測裝備，與沃爾瑪檢測中心直接連線，實現(xiàn)同步監(jiān)測，在進(jìn)入商場、專賣店的時候，在檢測報告上找不到一個不合格項；其熱銷沃爾瑪和宜家全球數(shù)千家門店，連續(xù)多年被評為最優(yōu)秀的頂級供應(yīng)商。

　　相似的“品牌聯(lián)合國”

　　羅萊家紡發(fā)現(xiàn)了整個床品行業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)缺陷，只有數(shù)量有限的國內(nèi)品牌聚集在低端競爭，并且品牌體系單一；中端市場競爭品牌很少，市場潛力無限；高端市場也只有有限幾個品牌。與其被動等待中、高端市場被國際巨頭占領(lǐng)，不如主動出擊。羅萊家紡成功代理了澳大利亞著名家紡品牌SHIRIDAN、法國時尚家紡品牌SaintMarc、意大利家紡品牌YOLANNA、美國知名品牌DISNEY和英國CHRISTY，與自有羅萊品牌一起，聚焦家紡行業(yè)中高端市場。

　　亞光家紡則根據(jù)毛巾行業(yè)還處于初始發(fā)展階段的特點，構(gòu)建了五大品牌集群，亞光家紡自有的“亞光”品牌是中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品、中國標(biāo)志性品牌，“金亞光”品牌是為適應(yīng)中國消費升級的大趨勢，量身打造的中高端家紡品牌；國際家紡名牌“LOFTEX”則是在美國、澳大利亞、加拿大、日本、歐盟、香港注冊的國際家紡品牌，是最早打入歐美等世界發(fā)達(dá)國家主流市場的中國家紡品牌，也是中國第一個真正意義上的國際高端家紡品牌；亞光家紡還代理著凱蒂貓、史奴比等世界著名動漫品牌；覆蓋高、中、低三檔，適應(yīng)經(jīng)銷商的各種開店需求；全線推進(jìn)、密集滲透，營造壁壘，步步為贏，不給對手留下喘息的機(jī)會。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：