——騰訊視頻攜《愛(ài)呀，幸福男女》第三季回歸

　　網(wǎng)絡(luò)自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來(lái)越向精品化、品牌化方向前進(jìn)，銀鷺花生牛奶借勢(shì)騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》第三季強(qiáng)力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達(dá)其“關(guān)懷至愛(ài)”的品牌主張。

　　銀鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅?ài)呀，幸福男女》傳遞出的品牌訴求，告訴觀眾，生活中并不缺少幸福，只是缺少發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛和一顆知足常樂(lè)的心。

　　從臺(tái)前的臺(tái)灣麻辣天后小S，到睡衣素顏接受阿雅訪問(wèn) 的高情商知性辣媽；從前青澀的選秀歌手，現(xiàn)在人氣 越來(lái)越旺的明星夫妻，婚后的張杰與阿雅一起逛南 鑼鼓巷邊走邊聊；幾乎沒(méi)有緋聞的實(shí)力派創(chuàng)作歌手林俊杰，被阿 雅追問(wèn)羞澀表示喜歡劉亦菲這種類型的女孩……在騰訊視頻原 創(chuàng)王牌綜藝節(jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》中，你可以看到大明星們不為人知的一面，了解他們對(duì)于“幸?！钡睦斫馀c堅(jiān)持，同時(shí)也記 住了節(jié)目獨(dú)家冠名、“一口香濃 一口幸?！钡你y鷺花生牛奶。

　　幸福動(dòng)起來(lái)就節(jié)目?jī)?nèi)容而言，制作方騰訊視頻和阿雅可謂用心，能夠針對(duì)不同明星的特點(diǎn)選擇不同的地點(diǎn)和場(chǎng)景，挖掘、呈現(xiàn)他們?cè)谄渌L談節(jié)目中不曾披露的情感世界。在這個(gè)節(jié)目中，我們能 夠看到阿雅在臺(tái)北錄制訪問(wèn)張柏芝時(shí)，張柏芝的兩個(gè)兒子突然 跑上沙發(fā)出鏡的趣事；在嫣然天使醫(yī)院中聽到李亞鵬談到自己 與父親的父子情，阿雅自己也感動(dòng)到流淚的場(chǎng)景。這些“小幸 ?！背蔀楣?jié)目的經(jīng)典場(chǎng)景，打動(dòng)了眾多明星的粉絲，而這些粉絲 正與銀鷺花生牛奶的目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合。

　　越來(lái)越知性優(yōu)雅的“輕熟女”主持人阿雅，除了延續(xù)前兩季 對(duì)明星幸福生活的揭秘外，新一季的節(jié)目在內(nèi)容上更深入地討 論“男女幸福”在當(dāng)今時(shí)代的對(duì)立與融合。將男女對(duì)幸福的不同 理解所產(chǎn)生的有趣現(xiàn)象進(jìn)行一一展示，如第三季節(jié)目中增加了 創(chuàng)新環(huán)節(jié)“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福動(dòng)起來(lái)”，分別由 內(nèi)而外地展示明星嘉賓對(duì)于幸福觀念的理解與堅(jiān)持。

　　不囿于傳統(tǒng)訪談節(jié)目正襟危坐、靜態(tài)常規(guī)的訪談形式，讓 明星訪談的幸福觀“動(dòng)”起來(lái)，整體節(jié)奏動(dòng)靜結(jié)合、張弛有度， 成為網(wǎng)絡(luò)自制新銳訪談節(jié)目的標(biāo)桿。而“動(dòng)”起來(lái)的訪談節(jié)目， 正像銀鷺花生牛奶品牌利用其貫穿所有傳播主視覺(jué)元素的“驚 嘆號(hào)”logo形象，在同類植物蛋白性飲料中“跳出來(lái)”所呈現(xiàn)出 的動(dòng)感、青春、時(shí)尚調(diào)性相符。

　　品牌價(jià)值傳遞原生化

　　同是以“幸福”為品牌關(guān)鍵詞的《愛(ài)呀，幸福男女》節(jié)目和 銀鷺花生牛奶，在節(jié)目第三季達(dá)成了戰(zhàn)略合作。銀鷺花生牛奶方 面表示，“《愛(ài)呀，幸福男女》的受眾與銀鷺花生牛奶的目標(biāo)消費(fèi) 者高度契合，而銀鷺品牌‘關(guān)懷至愛(ài)’的品牌主張更是與節(jié)目倡 導(dǎo)‘幸福去愛(ài)’訴求不謀而合。我們相信銀鷺花生牛奶這一品牌 可以在騰訊視頻營(yíng)銷大平臺(tái)上，通過(guò)QQ，微博、微信等騰訊社 會(huì)化媒體平臺(tái)立體化的傳播，將品牌訴求充分與目標(biāo)受眾精準(zhǔn) 對(duì)接，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化?！?/p>

　　從內(nèi)容營(yíng)銷角度來(lái)講，品牌的植入越來(lái)越趨近于原生內(nèi) 容。就像銀鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸福”所傳遞的品牌訴求一樣， 生活中并不缺少幸福，只是缺少發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛和一顆知足常 樂(lè)的心。通過(guò)與這檔明星訪談自制節(jié)目的聯(lián)姻，銀鷺花生牛奶希 望能夠邀請(qǐng)網(wǎng)友一起發(fā)現(xiàn)生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的香濃小幸福。除了 常規(guī)的冠名、貼片廣告及主持人口播等傳統(tǒng)廣告形式，銀鷺更看 重騰訊視頻提供的品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合，以及對(duì)網(wǎng)友產(chǎn)生的情 感共鳴與影響。

　　而從視頻平臺(tái)的自我要求角度來(lái)講，各大平臺(tái)都在力求將 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容精品化、品牌化。這是因?yàn)樵诮?jīng)歷了版權(quán)混戰(zhàn)之后，他們都將目光放在了自制節(jié)目這一營(yíng)銷金礦。不僅把原創(chuàng)內(nèi) 容進(jìn)行了戰(zhàn)略地位的升級(jí)，而且投入更多時(shí)間和資金成本，通 過(guò)長(zhǎng)期對(duì)用戶內(nèi)容消費(fèi)心理、習(xí)慣的洞察，選擇更符合網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò) 收視口味的題材，加大精品自制節(jié)目的制作和傳播力度。只有以 更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，自制節(jié)目才能夠以更具內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和專業(yè) 制作水準(zhǔn)的節(jié)目獲得廣告主和觀眾的認(rèn)可，也有利于形成視頻 行業(yè)自制內(nèi)容的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出更多營(yíng)銷空間。

　　自制綜藝精品化

　　騰訊視頻《愛(ài)呀，幸福男女》發(fā)現(xiàn)明星的幸福，不斷傳遞著 正能量。富有創(chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容策劃和專業(yè)級(jí)的制作水準(zhǔn)，開播兩 季以來(lái)，第一季節(jié)目播放量單集播出過(guò)千萬(wàn)，全季總點(diǎn)擊過(guò)億， 第二季視頻播放量也已經(jīng)近億。

　　可以說(shuō)，吸引銀鷺花生牛奶合作的，不僅是明星訪談帶來(lái) 的高人氣，更重要的是騰訊視頻自制節(jié)目本身的互動(dòng)性、娛樂(lè)性 和社會(huì)影響力，為品牌推廣提供的良好傳播語(yǔ)境。在銀鷺花生 牛奶的整體品牌傳播中，“小幸福語(yǔ)錄”、“明星圈的小幸福”等 話題也呈現(xiàn)出充分利用銀鷺品牌代言人與《愛(ài)呀，幸福男女》節(jié) 目、粉絲互動(dòng)產(chǎn)生的語(yǔ)錄、話題進(jìn)行，極具長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　騰訊視頻這個(gè)原創(chuàng)欄目不僅獲得網(wǎng)友的關(guān)注與觀看，被認(rèn)為 是當(dāng)下最熱門的自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目之一。同時(shí)獲得了業(yè)內(nèi)高度評(píng) 價(jià)，如獲評(píng)第六屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評(píng)選盛典“年度網(wǎng)絡(luò) 自制節(jié)目”獎(jiǎng)，這標(biāo)志著原創(chuàng)自制節(jié)目已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)認(rèn)可的制作 水平。

　　“作為騰訊視頻原創(chuàng)出品的標(biāo)志性節(jié)目，《愛(ài)呀，幸福男 女》不負(fù)眾望，在滿足觀眾需求取得高收視率的同時(shí)，也為廣告 主創(chuàng)造了新的營(yíng)銷價(jià)值，同時(shí)將騰訊視頻原創(chuàng)出品的節(jié)目水平也 帶到了一個(gè)全新高度?！彬v訊在線視頻部副總經(jīng)理王娟說(shuō)道。阿 雅感謝騰訊視頻《愛(ài)呀，幸福男女》節(jié)目助其完成了事業(yè)的成功 轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了主持生涯的嶄新體驗(yàn)，這也是阿雅繼續(xù)與騰訊視頻 合作第三季的原因之一。

　　據(jù)悉，對(duì)第三季《愛(ài)呀，幸福男女》進(jìn)行大力推廣的同時(shí)， 騰訊視頻在原創(chuàng)節(jié)目方面正在不斷發(fā)力，自制戰(zhàn)略在2013年將 有新布局。如通過(guò)與國(guó)內(nèi)知名公司和一流團(tuán)隊(duì)合作，重點(diǎn)打造 集主題脫口秀、社會(huì)紀(jì)實(shí)、娛樂(lè)綜藝、體育比賽、人物紀(jì)實(shí)、生 活秀等在內(nèi)的六大類主題自制節(jié)目矩陣，豐富騰訊視頻原創(chuàng)節(jié) 目?jī)?nèi)容，為廣大用戶和廣告主帶來(lái)更加獨(dú)特的內(nèi)容體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值。

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