“中國(guó)品牌大事記”是品牌中國(guó)發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目，又稱(chēng)“中國(guó)品牌月度觀察”，旨在幫助人們了解中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)品牌發(fā)展心得，分析中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌更好更快地發(fā)展。

　　1、西南旱災(zāi)牽動(dòng)億萬(wàn)人心，普洱茶品牌危機(jī)下突圍

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　目前，百年一遇的大旱正襲擊云南的茶葉產(chǎn)業(yè)，特大干旱已造成該省近300萬(wàn)畝茶葉受災(zāi)，5萬(wàn)畝左右的茶樹(shù)枯死。往年3月20日左右是春茶采摘的高峰期，但今年全省春茶采摘的時(shí)間都將推遲，大幅減產(chǎn)已成事實(shí)。大旱影響下，除了一些幼齡茶樹(shù)無(wú)法生存之外，那些生存下來(lái)的茶樹(shù)也受到了很大影響。由于水分不足已嚴(yán)重影響了茶葉的產(chǎn)量和品相。西南茶市的供需形勢(shì)發(fā)生改變，致使春茶價(jià)格上漲，茶商對(duì)今年茶市行情的預(yù)期也開(kāi)始發(fā)生改變。業(yè)內(nèi)人士表示，云南茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，普洱茶產(chǎn)品比例逐年下降，綠茶、紅茶比例上升，普洱茶品牌能否趁勢(shì)恢復(fù)發(fā)展并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍，已成為一個(gè)焦點(diǎn)話題。

　　2、餐飲品牌艱辛維權(quán)之路，十年“避風(fēng)塘”終判特有權(quán)

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　日前，最高人民法院作出民事裁定，認(rèn)可“避風(fēng)塘”為上海避風(fēng)塘美食有限公司知名服務(wù)的特有品牌名稱(chēng)。同時(shí)最高人民法院認(rèn)為，并無(wú)充分證據(jù)支持有關(guān)“避風(fēng)塘”已成為一種獨(dú)特烹調(diào)方法以及由該種烹調(diào)方法制成的特色風(fēng)味菜肴名稱(chēng)的認(rèn)定。從1998年上海第一家避風(fēng)塘開(kāi)業(yè)至今，一些餐飲企業(yè)紛紛仿效避風(fēng)塘的營(yíng)銷(xiāo)手段和企業(yè)形象設(shè)計(jì)，對(duì)于這種侵權(quán)的行為，避風(fēng)塘美食公司忍無(wú)可忍，最終踏上了十年坎坷維權(quán)之路。不可否認(rèn)，盡管避風(fēng)塘美食公司在此次維權(quán)中取得成功，但商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力與殘酷，往往不僅來(lái)自對(duì)手，有時(shí)候也來(lái)自自己的合作伙伴，上海避風(fēng)塘這次算是有過(guò)切身體會(huì)了。

　　3、漢王品牌從低迷到上市，電紙書(shū)將引領(lǐng)閱讀革命

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　3月3日，漢王科技掛牌首日漲勢(shì)良好，上漲幅度高于多數(shù)機(jī)構(gòu)此前預(yù)測(cè)的開(kāi)盤(pán)價(jià)區(qū)間。漢王科技被稱(chēng)為虎年第一牛股。這個(gè)幾乎在消費(fèi)電子領(lǐng)域鮮有關(guān)注、在2009年突然發(fā)力的公司，獲得了資本市場(chǎng)的矚目。撫今追昔，從1998年成立到現(xiàn)在，作為中國(guó)手寫(xiě)識(shí)別、手寫(xiě)終端產(chǎn)品的代名詞，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，漢王科技在手寫(xiě)識(shí)別和OCR等領(lǐng)域擁有核心技術(shù)，其“電紙書(shū)”可謂掀起了低碳閱讀的新革命，讓漢王第一次有機(jī)會(huì)與國(guó)外IT廠商在同一起跑線競(jìng)爭(zhēng)，并在2009年贏來(lái)了國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)約占有95％的市場(chǎng)份額。與低碳概念“牽手”，是其上市的一大看點(diǎn)，未來(lái)具有較大的成長(zhǎng)空間。

　　4、王利芬轉(zhuǎn)型創(chuàng)優(yōu)米品牌，一路前行我們真心祝福

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌\個(gè)人品牌

　　3月6日，央視知名主持人兼制片人王利芬離開(kāi)央視創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)，3月17日網(wǎng)站正式上線。該網(wǎng)站定位為“服務(wù)于國(guó)家和知識(shí)群體”的網(wǎng)絡(luò)電視,目前有創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)三大板塊，試圖將其打造成為一個(gè)立體傳播平臺(tái)，制作的節(jié)目將安排在幾十個(gè)地方臺(tái)10點(diǎn)后播出。公司未來(lái)的路還很長(zhǎng)，優(yōu)米網(wǎng)能否成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中帶有“王利芬”特色的視頻品牌，這在每個(gè)人心中都會(huì)是個(gè)問(wèn)號(hào)。面對(duì)糾纏著質(zhì)疑與贊揚(yáng)的社會(huì)聲音，王利芬卻顯得非常坦然：創(chuàng)業(yè)失敗是很有可能的，成功率非常低。但是在一路前行的過(guò)程中，會(huì)找到我所要找的那條路。很多時(shí)候，你打開(kāi)了正門(mén)，沒(méi)有應(yīng)有的收獲，但是在旁門(mén)發(fā)現(xiàn)了好的方式。

　　5、聯(lián)想品牌從IT到金融，柳傳志再出發(fā)開(kāi)疆拓土

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　3月10日，參加兩會(huì)的柳傳志表示，聯(lián)想控股決定收購(gòu)中銀證券部分股份。而在此之前，聯(lián)想已經(jīng)控股漢口銀行，并且表示不排除收購(gòu)其他更多金融機(jī)構(gòu)，并將于4月中旬召開(kāi)新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)推出戰(zhàn)略投資部、資產(chǎn)管理部、孵化器投資部三大投資部門(mén)，并且打造新的產(chǎn)業(yè)。尋找金融與實(shí)業(yè)的均衡極限，是企業(yè)家最尖端、最危險(xiǎn)的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在66歲的柳傳志正在挑戰(zhàn)自己的極限。如果說(shuō)以漢口銀行、中銀證券為代表的金融業(yè)是柳傳志人生的第四極，那么以太陽(yáng)能為代表的新能源則是他的第五級(jí)。在這個(gè)新的疆域，如何把握產(chǎn)業(yè)與金融之間的平衡，是柳傳志需要面臨的新挑戰(zhàn)。

　　6、股票分析軟件沖出重圍，福星在線品牌一馬當(dāng)先

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌\企業(yè)品牌

　　3月21日，東方財(cái)富網(wǎng)作為Ａ股財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的第一股登陸創(chuàng)業(yè)板。去年年底同花順也在創(chuàng)業(yè)板上市，拉開(kāi)了股票軟件進(jìn)入資本市場(chǎng)的序幕。確實(shí)，股票分析軟件市場(chǎng)酷似春秋戰(zhàn)國(guó)，各有優(yōu)劣，就算市場(chǎng)占有率高也問(wèn)題多多。目前，以福星軟件、大智慧、同花順為代表的股票分析軟件口碑較高。尤其是福星在線，開(kāi)創(chuàng)了把幾十經(jīng)驗(yàn)交易經(jīng)驗(yàn)濃縮成適合于各個(gè)階層操盤(pán)需要的程式化交易系統(tǒng)。福星在線的成功正是找到了消費(fèi)者最核心的需求，并能提供針對(duì)性的產(chǎn)品，這對(duì)其他品牌來(lái)說(shuō)，值得借鑒。

　　7、國(guó)內(nèi)車(chē)企自主品牌崛起，單月銷(xiāo)量完勝合資品牌

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　日前，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)陸續(xù)發(fā)布2010年1—2月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售排行。其中比亞迪F3以5.69萬(wàn)輛摘得單品牌銷(xiāo)售桂冠，遠(yuǎn)超去年同期上海通用凱越所創(chuàng)下的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在銷(xiāo)量排名前十位的轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)中，比亞迪、吉利、奇瑞3家自主品牌車(chē)企不僅全部在列，在2月份的單月銷(xiāo)量上，吉利已經(jīng)超過(guò)一汽豐田，奇瑞超過(guò)長(zhǎng)安福特。這是國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)在單月銷(xiāo)量中第一次完勝合資品牌。促使銷(xiāo)量激增的更大因素在于其不斷擴(kuò)張的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，完善產(chǎn)品體系有著很大關(guān)系。自主汽車(chē)品牌的迅速崛起，必將促使今年車(chē)市打破合資品牌獨(dú)大的慣有格局，進(jìn)而影響人們的消費(fèi)觀念。

　　8、李書(shū)福終于收購(gòu)沃爾沃，吉利品牌仍需國(guó)人支持

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　3月28日，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福和福特汽車(chē)公司首席財(cái)務(wù)官LewisBooth在哥德堡簽署協(xié)議，成功收購(gòu)沃爾沃汽車(chē)，獲得沃爾沃轎車(chē)公司100%的股權(quán)以及相關(guān)資產(chǎn)（包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李毅中以及瑞典副總理兼企業(yè)能源部長(zhǎng)MaudOlofsson出席了簽約儀式。吉利收購(gòu)沃爾沃終成正果！李書(shū)福用18億美元收購(gòu)沃爾沃全部股權(quán)，是中國(guó)人這么多年來(lái)買(mǎi)到的最高端的世界品牌和最優(yōu)良的資產(chǎn)。一無(wú)背景、二無(wú)靠山的李書(shū)福，用短短十幾年書(shū)寫(xiě)了一個(gè)中國(guó)夢(mèng)的傳奇，要續(xù)寫(xiě)好后面的傳奇需要國(guó)人一起支持他、支持中國(guó)人的沃爾沃！

　　9、匯源品牌押寶果汁果樂(lè)，改變中國(guó)碳酸飲料格局

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　3月29日，因“可口可樂(lè)并購(gòu)匯源案被商務(wù)部叫停”而沉寂一年多后，朱新禮重出江湖，舉債50億元進(jìn)軍碳酸飲料市場(chǎng)。匯源“果汁果樂(lè)”以水果濃縮汁代替咖啡因、磷酸和人工合成色素，選擇果汁與碳酸飲料混搭的新品戰(zhàn)略更新品牌內(nèi)涵時(shí)，必將對(duì)中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)格局產(chǎn)生重要影響。近幾年我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)份額在逐年下降，其重要原因之一就是功能單一、口味陳舊，而果汁果樂(lè)介于果汁和碳酸飲料之間，集二者優(yōu)勢(shì)于一身，將會(huì)符合消費(fèi)者需求，這對(duì)“果汁果樂(lè)”來(lái)說(shuō)雖是有市場(chǎng)教育的挑戰(zhàn)，但也是機(jī)遇。顯然，能否完全走出并購(gòu)后的低谷，低濃度果汁市場(chǎng)的表現(xiàn)已成為朱新禮進(jìn)一步提升銷(xiāo)售的“勝負(fù)手”。

　　10、中國(guó)移動(dòng)入股浦發(fā)銀行，品牌融資化解燃眉之急

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