業(yè)內(nèi)專家指出，中國制造業(yè)目前最大問題是創(chuàng)新能力不足，知識產(chǎn)權(quán)方面非常薄弱，在全球產(chǎn)業(yè)鏈上處于低端位置。 　　根據(jù)商務(wù)部公平貿(mào)易局日前公布的數(shù)據(jù)，今年1～6月，已有15個國家和地區(qū)向我國發(fā)起了60起貿(mào)易救濟調(diào)查，涉案金額高達82.76億美元，而去年全年中國涉案金額僅為62億美元。僅歐盟目前正在實施的正式反傾銷措施已達129項，反補貼措施達7項，其中涉及中國的超過1/3。 　　種種跡象表明，隨著金融危機的持續(xù)蔓延，中國正遭受自加入世界貿(mào)易組織以來強度最大的一次貿(mào)易圍堵。圍堵的主角，正是國人引以為榮的中國制造，不但其廣受好評的廉價成了很多國家實施貿(mào)易圍堵的理由，就連中國制造產(chǎn)品的質(zhì)量安全也成了口實。 　　中國制造海外做廣告 　　在這種形勢下，向全世界尤其是中國的主要出口國家全面展示中國制造的魅力，加強對中國制造產(chǎn)品的推廣，必要性就顯得尤為突出。記者獲悉，目前商務(wù)部正委托國安DDB(北京)廣告?zhèn)髅接邢薰局谱饕徊空嫘麄髦袊圃斓膹V告片。目前，廣告片的相關(guān)創(chuàng)意仍在討論中。至于廣告片的細節(jié)，商務(wù)部并未透露。 　　有消息稱，這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產(chǎn)品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點投放對象。 　　據(jù)消息人士透露，質(zhì)量安全將會成為該系列廣告的重要內(nèi)容。商務(wù)部強調(diào)，產(chǎn)品質(zhì)量安全既是一個公共問題，也是一個國際問題。中國政府致力于推動產(chǎn)品質(zhì)量安全領(lǐng)域的國際合作，將一如既往地推動企業(yè)主動適應(yīng)進口市場的質(zhì)量要求，不斷提高我國出口產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，樹立中國產(chǎn)品在國際市場上的良好質(zhì)量信譽。 　　對于商務(wù)部啟動中國制造海外宣傳一事，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部副部長石耀東博士認為是好事。石耀東說;商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切。但我們同時也要意識到，一次性的宣傳盡管是一個可行的方案，但絕不是一勞永逸的方案。一次廣告宣傳可能會換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個長期的過程。所以我覺得這只能看作是一個契機或者說是發(fā)令槍，一個既向國內(nèi)企業(yè)又向發(fā)達國家鳴響的發(fā)令槍，至于今后的效果如何，終點在哪兒，就需要各方去努力了?！　÷?lián)想集團總裁柳傳志曾經(jīng)認為，品牌的意思，第一要做得出好東西，第二要叫人都知道，都認你。這既包括企業(yè)品牌，也還包括國家品牌。比如一個美國企業(yè)到中國來辦廠，東西做得還不錯，這個牌子就比較容易叫響。一個非洲企業(yè)在中國辦一個廠，東西也不錯，但牌子就難叫響。如果國家品牌本身價值還不算太高，就影響到企業(yè)品牌的建立。 　　;同樣的道理，當(dāng)我們在購買商品時，如果看到巴西制造的復(fù)印機或者蒙古國制造的計算機時，我們會感到吃驚。這就是產(chǎn)品來源國造成的先入為主和刻板印象。雖然這兩個概念都是人類心理學(xué)上認知與視覺誤區(qū)，但卻是異常的重要。因為當(dāng)人們購買產(chǎn)品時，往往會把他腦中聽到或者看到的某種現(xiàn)象強加到某一類產(chǎn)品上。%;中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田教授說;幾十年甚至上千年形成的印象是不可能在一天被改變的，一下子讓國外的消費者購買中國的產(chǎn)品更不是一件容易的事。所以我國的產(chǎn)品要想走出國門，如果沒有適當(dāng)?shù)膰移放萍m正措施與宣傳，想讓發(fā)達國家的消費者認知有相當(dāng)?shù)睦щy?！　≈放茖＜以瘯熣J為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部委托某一公司的做法，對于集思廣益并不利，如果面向全球公開征集，肯定會更好，會有更多更好創(chuàng)意及制作，同時征集的過程其實也是一次公關(guān)宣傳。 function ImgZoom(Id)//重新設(shè)置圖片大小 防止撐破表格 { var w = $(Id).width; var m = 550; if(w 1 2 　　業(yè)內(nèi)專家指出，中國制造業(yè)目前最大問題是創(chuàng)新能力不足，知識產(chǎn)權(quán)方面非常薄弱，在全球產(chǎn)業(yè)鏈上處于低端位置。 　　根據(jù)商務(wù)部公平貿(mào)易局日前公布的數(shù)據(jù)，今年1～6月，已有15個國家和地區(qū)向我國發(fā)起了60起貿(mào)易救濟調(diào)查，涉案金額高達82.76億美元，而去年全年中國涉案金額僅為62億美元。僅歐盟目前正在實施的正式反傾銷措施已達129項，反補貼措施達7項，其中涉及中國的超過1/3。 　　種種跡象表明，隨著金融危機的持續(xù)蔓延，中國正遭受自加入世界貿(mào)易組織以來強度最大的一次貿(mào)易圍堵。圍堵的主角，正是國人引以為榮的中國制造，不但其廣受好評的廉價成了很多國家實施貿(mào)易圍堵的理由，就連中國制造產(chǎn)品的質(zhì)量安全也成了口實。 　　中國制造海外做廣告 　　在這種形勢下，向全世界尤其是中國的主要出口國家全面展示中國制造的魅力，加強對中國制造產(chǎn)品的推廣，必要性就顯得尤為突出。記者獲悉，目前商務(wù)部正委托國安DDB(北京)廣告?zhèn)髅接邢薰局谱饕徊空嫘麄髦袊圃斓膹V告片。目前，廣告片的相關(guān)創(chuàng)意仍在討論中。至于廣告片的細節(jié)，商務(wù)部并未透露。 　　有消息稱，這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產(chǎn)品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點投放對象。 　　據(jù)消息人士透露，質(zhì)量安全將會成為該系列廣告的重要內(nèi)容。商務(wù)部強調(diào)，產(chǎn)品質(zhì)量安全既是一個公共問題，也是一個國際問題。中國政府致力于推動產(chǎn)品質(zhì)量安全領(lǐng)域的國際合作，將一如既往地推動企業(yè)主動適應(yīng)進口市場的質(zhì)量要求，不斷提高我國出口產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，樹立中國產(chǎn)品在國際市場上的良好質(zhì)量信譽。 　　對于商務(wù)部啟動中國制造海外宣傳一事，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部副部長石耀東博士認為是好事。石耀東說：;商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切。但我們同時也要意識到，一次性的宣傳盡管是一個可行的方案，但絕不是一勞永逸的方案。一次廣告宣傳可能會換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個長期的過程。所以我覺得這只能看作是一個契機或者說是發(fā)令槍，一個既向國內(nèi)企業(yè)又向發(fā)達國家鳴響的發(fā)令槍，至于今后的效果如何，終點在哪兒，就需要各方去努力了?！　÷?lián)想集團總裁柳傳志曾經(jīng)認為，品牌的意思，第一要做得出好東西，第二要叫人都知道，都認你。這既包括企業(yè)品牌，也還包括國家品牌。比如一個美國企業(yè)到中國來辦廠，東西做得還不錯，這個牌子就比較容易叫響。一個非洲企業(yè)在中國辦一個廠，東西也不錯，但牌子就難叫響。如果國家品牌本身價值還不算太高，就影響到企業(yè)品牌的建立。 　　同樣的道理，當(dāng)我們在購買商品時，如果看到巴西制造的復(fù)印機或者蒙古國制造的計算機時，我們會感到吃驚。這就是產(chǎn)品來源國造成的先入為主和刻板印象。雖然這兩個概念都是人類心理學(xué)上認知與視覺誤區(qū)，但卻是異常的重要。因為當(dāng)人們購買產(chǎn)品時，往往會把他腦中聽到或者看到的某種現(xiàn)象強加到某一類產(chǎn)品上。%;中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田教授說，;幾十年甚至上千年形成的印象是不可能在一天被改變的，一下子讓國外的消費者購買中國的產(chǎn)品更不是一件容易的事。所以我國的產(chǎn)品要想走出國門，如果沒有適當(dāng)?shù)膰移放萍m正措施與宣傳，想讓發(fā)達國家的消費者認知有相當(dāng)?shù)睦щy。 　　知名品牌專家曾朝暉認為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部委托某一公司的做法，對于集思廣益并不利，如果面向全球公開征集，肯定會更好，會有更多更好創(chuàng)意及制作，同時征集的過程其實也是一次公關(guān)宣傳。 function ImgZoom(Id)//重新設(shè)置圖片大小 防止撐破表格 { var w = $(Id).width; var m = 550; if(w 1 2 　　事實上，中國政府對如何塑造中國產(chǎn)品的良好形象這一議題從未放棄關(guān)注。去年10月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會在北京舉辦了;中國制造;與國家形象公共關(guān)系研討會，來自政府部門、新聞媒體、高等院校以及專業(yè)機構(gòu)的20多位專家學(xué)者就中國制造在海外遭遇的輿論危機進行了深入研討，并為中國企業(yè)和中國政府今后開展對外經(jīng)貿(mào)合作、樹立良好國際輿論形象提供了對策建議。 　　鄭風(fēng)田指出，產(chǎn)品的來源國形象影響其他國家的消費者對其產(chǎn)品的選擇與評價，也就是說產(chǎn)品的國籍對國際上的消費者產(chǎn)生影響。好的來源形象可以提高其產(chǎn)品的銷售，而負面的形象則難以使消費者認同。只有從單純的中國制造轉(zhuǎn)向中國品牌的制造，最后完成品牌的輸出，才能真正提升中國制造的全球競爭力，塑造其良好的美譽度。 　　注重提升質(zhì)量軟實力 　　當(dāng)中國制造依靠其成本優(yōu)勢開始在全球攻城略地的時候，有關(guān)其爭吵的負面聲音就沒有停止過，同樣沒有停止的，是有關(guān)中國制造的發(fā)展之路。而曾經(jīng)和中國制造目前所處位置十分相似的德國制造和日本制造，被很多人士認為是中國制造學(xué)習(xí)的最好榜樣。 　　曾朝暉指出，在五六十年代，日本企業(yè)曾與中國企業(yè)面臨相同的境況，但日本企業(yè)通過自創(chuàng)品牌、技術(shù)創(chuàng)新，終于走上了品牌國際化的道路。其發(fā)展過程第一步是借助國外品牌進行產(chǎn)品的銷售;第二步是開發(fā)自己的品牌，以低價格獲得市場認可;第三步是通過品質(zhì)管理，提高日本制造的含金量，開始為品牌積累資產(chǎn);第四步是將品牌走出國門，通過對外輸出品牌獲取品牌價值，最終建立全球性品牌。對于中國制造而言，對外宣傳是一方面，如何提升品質(zhì)和含金量是更重要的一方面，只有二者結(jié)合起來，中國制造才能最終屹立于世界品牌之林。 　　唯有經(jīng)過全面系統(tǒng)地精心構(gòu)思、細心推介，未來的中國品牌才會在世界競爭激烈的市場中占有一席之地，同時也為更多的中國產(chǎn)品走出國門，為中國的整體國家競爭力提升提供良好的基礎(chǔ)性服務(wù)。;鄭風(fēng)田說，中國制造這一品牌的打造應(yīng)包括品牌定位、品牌的推廣與實施、品牌的支撐體系建設(shè)、品牌的推介以及反饋與修改等方面的內(nèi)容　　在商務(wù)部準備啟動海外宣傳的同時，國內(nèi)有關(guān)中國制造的宣傳已經(jīng)起航。8月份央視推出了一部5集大型現(xiàn)實題材紀錄片《跨越中國制造》。該片以典型事例為載體，從價格、創(chuàng)新、品牌、管理、國際化和制造業(yè)的新領(lǐng)域等方面探討中國制造的現(xiàn)狀與未來，解析由中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型以及國家競爭優(yōu)勢的提升路徑。 　　品牌的塑造并非一朝一夕就能完成的，一個企業(yè)的品牌如此，一個國家的品牌亦然，它是一個漫長的過程，需要長期的投入。中國制造要真正獲得良好的國際聲譽，還需要真正提升中國制造的軟實力，這需要產(chǎn)業(yè)界、企業(yè)、政府等各方共同努力才能實現(xiàn)。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：